分类

广告运动一、广告运动按照目的可分为以下几种几类:

1、促销广告运动；

2、形象广告运动；

3、观念广告运动；

4、解决问题广告运动。

二、几种分类的区别

1、促销广告运动的目的是直接促销，对效果的追求是直接达到最大的促销效果，时间短、见效快，集中投入较多费用；

2、形象广告运动的目的是树立品牌形象，对效果的追求是逐渐使企业或产品形象为受众认知，时间较长，见效较慢，持续投入固定费用；

3、增强信任的目的是传达观念，对效果的追求是逐渐使所要传播的观念为受众所接受，时间较长，见效较慢，持续投入固定费用；

4、解决问题广告运动的目的是说服受众直接解决紧迫问题，对效果的追求是直接使问题顺利解决，时间短，见效快，集中投入较多费用。

类型

广告运动一、广告运动按对象可分为以下几种类型

1、以消费者为对象的广告运动；

2、以经销商为对象的广告运动。

二、几种类型的区别

1、前者注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺；后者注重产品市场前景和获利可能的承诺。

2、前者比较注重声势；后者更注重信息传播渠道的选择。

3、前者通常采用大众媒介来进行；后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介（如直接邮寄广告）来进行。

发展

广告运动品牌”>广告运动品牌日益同质化的今天，只有传播可以创造差异。这就预示着在品牌推广中，广告传播的重要性。十多年过去了，新广告运动的爆发更是将洗心革面的广告理念推到大家面前，在新思维、新环境的影响下，怎样做好新广告，是品牌建设的重要课题。

一、品牌即认知

对于已经有了一定市场地位的品牌，他们的主要广告受众是已经建立的消费群体。如果这样的品牌重新推入市场，所增加的市场份额只有一小部分来源于非经常使用者，更主要的是来自于现有用户购买量的增加。所以对于刚刚进入市场的品牌来说，争取到一定份额的“属于自己的”消费者，说服本来是用其他产品的消费者以及不使用本类产品的消费者，是广告推广的关键。而在既定的目标市场中，建立充分良好的符合消费者心理的品牌成了建立首批消费群体以及品牌忠诚度的基础。

所谓品牌，就是消费者对某种产品的认知总和。广告的任务就是将品牌信息传达给消费者，并同时在消费者心目中占据一定的位置。品牌信息是什么？包括产品信息、品牌标识、品牌形象等等，这些无一不需要广告传播来承载。如何创造符合目标受众的品牌信息和传播形式是广告传播一定时期后品牌认知程度的关键，即新颖的内容、创造性的形式、丰富的感情的融合。

有责任心的人都不希望青少年吸烟，英美烟草公司、日本烟草国际公司和菲莫国际公司要告诉世界他们都重视防止青年人吸烟的问题，并在用行动和计划来支持他们的言论。作为一种防止青年人吸烟的全面和长期努力的一部分，世界这三大烟草公司正共同资助泛欧洲电视广告运动，这个运动的目的是反对青年人吸烟。葡萄牙和俄罗斯已经广播了这些广告。这个广告运动将通过欧洲达到38个国家，主要通过各媒体向18岁以下的青少年进行宣传。那么这次广告运动的受众是谁呢？如果说是所谓18岁以下的青年就大错特错了，三大烟草公司想做的就是在以有的消费者心目中树立起承担社会道义的负责人的品牌形象，而需要接受这个品牌认知的当然是十八岁以上吸烟人群。创造一个品牌认知，让消费者在这个异彩纷呈的品牌世界中记住自己的名字，这是广告的最根本动力。

广告运动二、交叉媒体优化

2006年全国新增手机用户4800万，手机用户总量将达4.4亿户；中国有1.8亿的网民，并且80%以上具有高中以上学历；web2.0、3G的时代已经到来。广告传播已经进入窄众时代，观众不再是被动接受，一支广告通吃的年代已经一去不复返了。保罗·莱文森说：“到了新千年的时候，互联网摆出了这样一种姿态：它要把过去一切的媒介“解放”出来，当作自己的手段来使用，要把一切媒介变成内容，要把这一切变成自己的内容。开始的时候，因特网的内容是文本；到了90年代，它包括了图像和声音；到了世纪之交又包括了网络电话、在线音频播放、在线视频播放……互联网证明且暗示，这是一个宏大的包含一切媒介的媒介。”利用好传统媒介和新兴媒介，不放过任何一个传播机会，交叉媒介优化势在必行，它将为广告传播提供一个真实和虚拟相结合的平台。

广告运动2003年微软MSN的网络在线服务部门周一在纽约发起了一项户外广告运动，旨在引起广告商对于网络广告的关注。他们不但在汽车站、电话亭用极其幽默的方式来宣传在线广告，而且不遗余力的发扬他们的“游击队”精神，在很多场所发放他们的蝴蝶广告牌，用来引起电视网络公司的注意。虽然他们的广告引人发笑，但是从中依然能看出一个广告传播的趋势：将互联网广告和传统媒体广告更好的结合起来，也就是所谓的“交叉媒体优化”。在公司没有相当多的资金用于广告投放的时候，可以考虑将投放于传统媒体的一部分广告资金应用于互联网广告。麦当劳就声称要将一部分的电视广告资金转移到互联网上。

三、新概念创意

当一个崭新的传播时代到来的时候，许多创意精英们在新世界中完全失去了方向感。而传统的策划机构在科学主义和分析主义的倾向下，想象力和创造力在一点点丧失。在这个广告受众完全自主的环境下，如何吸引他们的眼球、如何吸引他们的鼠标、如何让他们参与进来从而缩小距离感，只有新概念的创意才能脱颖而出。投资少，风险小，利润高是营销策划行业的真实写照，营销策划行业利润普遍可以达到50%——300%的利润。

战略

广告运动广告运动的整体广告战略和逆向思维的表现方式，对于取得很好的广告效果是非常有帮助。但是一个好的大的广告创意战略都不是简单的其他产品、消费者创意的翻本，不管其他的创意多么的有影响力，广告运动必须得因品牌而异的从内而外进行调查研究。真正值得注意的不是战略本身，而是它善于调查研究、反向思维和战略引导的广告方法。

随着品牌意识的逐渐深入，商家们都认识到了要塑造品牌，树立产品在消费者心目中的地位，建立与消费者的关系就必须深入消费者，事前事中事后都得进行有针对性的消费者调查。Gotmilk?在这点上做得非常到位。事前针对牛奶消费量下降的现象进行的全民普查，得知是因为存在形象问题；广告运动战略口号和广告表现方式的提出都是从消费者调查中发现、精选出来的；事后广告效果就更不用提了。加利福尼亚液态奶广告董事会独到的一点是：广告数据固然需要，但是更重要的还是要以“人性”的眼光站在消费者的立场去调查，调查他们的生活、消费习惯，发掘消费者自己都未意识到的潜在需求，然后以真正贴近消费者的广告方式表达出来。正是因为广告能满足消费者的潜在需求，才能使品牌与消费者之间的关系更为密切。

广告表现方式需要充分发挥了广告本身的吸引注意力、刺激需求、引发购买行为的作用，还起到了整合的后续效果。电视、平面、户外、促销都传递着一个同样的声音。有时候反向思考，效果会更显著。

核心

广告运动的核心是策划广告运动的核心是广告策划。策划是人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行的创造性的整体计划与安排；它是人类从事一切活动的核心环节，它显现出科学性，创造性与系统性的特点，同样，广告策划是广告人对所要进行的广告活动在周密的调查和分析的基础上，所作出的创造性的整体计划与安排，它在广告运动中处于核心地位，是广告活动的灵魂，所有的广告运动都围绕着广告策划进行，并按照广告策划所确定的基本策略与系统安排进行实施与推进。

广告作为一种营销传播活动，它直接服务于营销目标，广告的价值也在于它实现营销的价值；同样，广告策划也要遵从传播的规律,要将传播的技巧与方法融通于广告整体运作之中，可以说，广告策划是市场营销中传播策划与营销策划的集中体现。