大卫·艾克
大卫·艾克简介 大卫·艾克（David A. Aaker）是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“ […]
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最新词条 第2572页
非税收入
什么是非税收入 非税收入是政府参与国民收入初次分配和再分配的一种形式，属于财政资金范畴。广义地说，非税收入是指政府通过合法程序获得的除税收以外的一切收入，具体来看，主要包括行政事业性收费、政府性基金、社会保障缴款、财产经营收入、出售商品及服务收入、罚款和罚没收入、赠与收入、特许收 […]
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国际战略联盟
国际战略联盟的定义 国际战略联盟又称跨国战略联盟或战略经营同盟，关于国际战略联盟，存在几种不同的定义： (1)国际战略联盟是企业为推动实现共同目标而制定的双边或多边合作协议； (2)有共同目标、共担风险和合作要求和长期协定； (3)对于那些需要跨国经营而又需要投入大量资本、技术和 […]
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企业运营效率
什么是企业运营效率 企业运营效率是指企业利用掌控的资产产生经济效益的能力，即投入产出或成本收益比的最佳状态。在一定的经济条件下，企业在生产经营过程中能够合理配置企业资源，最大限度地提供满足市场需求的产品并获得高额利润，推动组织目标达成的能力。企业运营效率评价数量方法分析与比较近年 […]
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2014年《巴伦周刊》全球最具影响力的30名CEO全榜单
2014年《巴伦周刊》全球最具影响力的30名CEO简介 美国著名财经杂志《巴伦周刊》评选出了2014年的“全球30位最佳CEO”，本届评选设置了更高的入围标准，去年入榜的8位CEO被淘汰出局，另外有8位新CEO入选。在本次榜单中，有20位来自美国、6位来自欧洲、还有4位来自亚洲。 […]
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消费者社会责任
什么是消费者社会责任 消费者社会责任是指消费者在购买、使用商品和接受商品性服务时，应该承担的自觉抵制直接或问接危害社会、经济可持续发展的商品和行为，以维护社会整体利益和长远利益的责任。 这些责任包括保护环境的责任、保护资源的责任、维护经济秩序的责任、维护社会公德的责任等。如消费者 […]
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长期成本
什么是长期成本 长期成本是指规模可以变动，各种要素数量都能够变动情况下，生产一定产量必须花费的可能的最低成本。 在长期，生产规模可变，机器、厂房、设备这些要素和劳动、原材料等共同组成变动要素，其支出也和劳动、原材料支出共同组成变动成本。 所谓的长期是指所有投入品都是可变的时间期限 […]
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广告承诺法
什么是广告承诺法 广告承诺法是指抽象地或具体地向消费者保证、应允什么，以引起消费者的消费欲望的广告方法。以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点，非质量过硬的产品就不能做到这一点，这也往往突出了商品和劳务的非同凡响，容易博得消费者的好感。 例如，商场的退、换货承诺，厂家的维修承诺等 […]
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马论
马论概述 马论的提出者是廖泉文。他认为：把人生的机遇比做一匹飞奔而来的马，谁能认识这匹机遇之马，并骑上了这匹机遇之马，谁就会获得它帮助，就能在职业发展过程中加快速度，跋山涉水，克服困难，从而获得职业的成功。 马论三要素 马论提出要获得机遇必须具备三个要素： 1.识马——你能否识马 […]
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泽瑟摩尔的顾客感知价值
什么是泽瑟摩尔的顾客感知价值理论 瑟摩尔(Zaithaml)在1988年首先从顾客角度提出了顾客感知价值理论。她将顾客感知价值定义为：顾客所能感知到的利得与其在获取产品或服务中所付出的成本进行权衡后对产品或服务效用的整体评价。 泽瑟摩尔的顾客感知价值理论的观点 载瑟摩尔(Zait […]
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机械调查法
什么是机械调查法 机械调查法是指运用机械仪器装置进行的调查。 机械调查法的工作原理 机械调查法主要有美国阿比创调查公司(ARB)的电视视听率调查的仪器阿比创(Arbitron)，美国尼尔森调查公司(Nielsen．A.C.CO．)的自动播音记录器(Audimeter)和日本电通广 […]
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加拿大邮政公司
加拿大邮政公司简介 1981年加拿大邮政公司（Canada Post Corporation，简称CPC）的成立，标志着加拿大邮政从政府部门到自主经营、自负盈亏的皇家公司的根本改变。为了摆脱1981年底5亿加元的巨额负债，实现商业化经营，加拿大邮政采取了一系列有效措施，从1989 […]
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受托加工
什么是受托加工 受托加工是指由委托方提供原料，受托方按其规定的花色品种、数量进行加工，并向对方收取约定的加工费用。受托方不需要对委托方提供的原材料进行单独核算，但需进行备查登记。 受托加工的核算过程 1、收到对方加工材料 单独设置备查账簿和有关的明细账，核算其收发结存数额，按接受 […]
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打击伪冒广告策略
什么是打击伪冒广告策略 打击伪冒广告策略，针对伪冒者进行的广告策略。以防伪、识别、声明等手段，告诫、提醒消费者注意辨别伪冒产品，增强消费者购买信心。注意：此策略应适时慎用，否则会因扩大了伪冒影响而产生副作用。 打击伪冒广告策略的案例 这一策略一方面可以打击伪冒产品以维护本公司的名 […]
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精确第三方物流
精确第三方物流提出的背景 1．在互联网有关网站上检索关键词“精确第三方物流”，没有找到此概念。使用“精确第三方物流”用以区别其他的第三方物流。 2．讨论第三方物流以及定义精确第三方物流目的并不是力求在理论上寻求什么突破，而注重其对于中国企业物流的实践性和现实性，结合中国物流市场和 […]
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品牌命名
企业什么时候需要品牌命名 1、 新公司创立时——需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长; 2、 新产品的推出时——现有品牌引发的联想与新产品不直协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。 3、 新类别的创造时——需要一个直观、易记的名称，员工在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进 […]
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凶狠型竞争者
什么是凶狠型竞争者 凶狠型竞争者是指对所有的攻击行为都做出迅速而强烈的反应的竞争者。这类竞争者意在警告其他企业最好停止任何攻击。 凶狠型竞争者的特点 凶狠型竞争者对向其经营的业务范围发起的任何形式的进攻都会做出最为强烈的反应。这种类型的竞争者实力强大，它要向对手传达信息，对它的任 […]
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价格离散
什么是价格离散 价格离散是指同一类商品的价格分布相对于某一中心的偏离程度。在这里同质商品既可以指同一品牌、同种型号的产品，也可以指具有同种功能的商品。价格离散率用来测度市场中某种商品的价格离散程度，可以用来比较不同商品在不同市场中的价格离散程度。从广义上来讲价格离散是由于信息在市 […]
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链式营销
什么是链式营销 链式营销是把产品“打包”，让服务“组合”起来卖的营销模式。 链式营销产生的原因 在企业发展中，两种不同的思维方式导致了两种完全不同的发展状态。传统的顺向思维使企业小幅度、多阶段、渐进式增长，而逆向思维则驱动企业大幅度、同步化、跨越式成长。习惯于顺向思维者在确立企业 […]
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消费者协会
什么是消费者协会 消费者协会是指依法成立的对商品和服务进行社会监督的保护消费者合法权益的社会团体。 消费者协会的性质 一、消费者协会的基本特征 1、消费者协会是依法成立的； 2、消费者协会的任务是对商品和服务进行社会监督； 3、消费者协会的宗旨是保护消费者的合法权益； 4、消费者 […]
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