心理式广告
什么是心理式广告 心理式广告是指在广告制作上，以消费者可能的心理活动为内容进行宣传解释，从而达到刺激消费的目的的广告。 心理式广告运用 消费者在购买商品前，一般总有一个心理活动过程，把握住大多数消费者的心理活动，并据此进行广告宣传、解释，澄清消费者的疑虑，就能促成消费者的购买行为 […]
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销售与营销 第312页
全屏广告
什么是全屏广告 全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开浏览页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。然后逐渐缩成BANNER尺寸的网络广告形式。 全屏广告的特点 全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果巨大的广告形式，在广告发 […]
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祝贺广告
什么是祝贺广告 祝贺广告又称致贺广告，是指企业利用节假日或纪念日，公开向公众致喜和祝贺的广告形式。同时，对其他企业的开业、庆典、重大成就等也可通过致贺广告表达企业情谊和态度，以展示本企业关注社会利益，尊重其他企业的良好的协作者形象和竞争者形象。如各企业的过年贺岁广告。 祝贺广告的 […]
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速效性广告
什么是速效性广告 速效性广告是指广告发布后能够立即引起消费者的兴趣并尽快作出购买决策，进而采取购买行动的广告。这类广告又称直接行动广告。 按广告产生的效益的快慢划分即广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法，可以分为速效性广告和迟效性广告。 速效性广告的 […]
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小众传播媒体
什么是小众传播媒体 小众传播媒体相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动，满足消费者的整体需要，有时也可统称为促销媒体。 小众传播媒 […]
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撕页广告
什么是撕页广告 撕页广告是一种新的广告形式，打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于2～3秒表现后自动还原至80*80尺寸小图标缩至页面左上角或右上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解详细内容。 撕页广告的特色 1、形式新穎，内容丰富。 2、强烈的视觉冲击 […]
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迟效性广告
什么是迟效性广告 迟效性广告是相对于速效性广告的一种广告形式。这种广告发布以后并不要立即引起购买，目的是为了能使消费者留下对产品或劳务的良好印象，将来需要时再购买。这类广告又称为间接行动广告。 按广告产生的效益的快慢划分即广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告 […]
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广告经营垄断
什么是广告经营垄断 广告经营垄断是指广告宣传活动或当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性铝制即对广告竞争的限制和遏制。 广告经营垄断的分类 广告经营中的垄断行为主要有以下两类： (1)两个或两个以上的广告经营者签订限制章争的协议。它包括：签订分割广告市 […]
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车船广告
什么是车船广告 车船广告就是在汽车、电车、轮船、火车等交通工具上悬挂和绘制的广告。车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。 广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆 […]
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广告对象
什么是广告对象 广告对象是指广告信息传播的目标市场。在广告计划中，要确定广告的诉求对象，即广告能引起哪些人的注意、兴趣，激发哪些人的购买行为。 确定了广告对象，才能有针对性地制定吸引这些人注意力、激发他们购买欲的广告。要找准广告对象并不容易，广告对象要经过周密布置和细致划分才能确 […]
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TG&AL理念
TG&AL理念定义 进入20世纪90年代以后，经济全球化进程明显加快，21世纪被大家公认为全球化世纪。配合资本开拓全球市场的需要，面对文化多元化的国际市场，有些广告策划专家提出“全球化策划与本土化执行相结合”的主张，这就是TG&AL理念。TG&AL是英文“ […]
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监看制
什么是监看制 监看制是广告主、广告公司或广告媒体公司把消费者、零售店和专家等组织起来，对自己的商品、广告、促销活动等进行监督，定期反馈信息而形成的一种制度。 如监看广告，从消费者中选出一部分代表，让其对刊载播映的广告内容加以评论，提出批评建议，定期反馈这些意见。广告主或广告公司对 […]
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广告遗忘
什么是广告遗忘 广告遗忘是指对识记过的广告无法实现再认或回忆，或实现的再认或回忆是错误的。 广告遗忘的表现形式 广告遗忘有多种表现情况，以时间标准划分有永久性遗忘与暂时性遗忘之分。 广告遗忘的原因 造成广告遗忘的原因主要有两种说法，一种是认为广告记忆痕迹得不到强化而逐渐减弱乃至消 […]
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二锅头理论
什么是二锅头理论 在业界，乐华空调有限公司有个被广泛传播引用的“二锅头”理论。茅台虽好，但对咱平头百姓来说，还是二锅头便宜实在。所以，二锅头远比茅台卖得多。所谓“二锅头”理论，是品牌准确定位的形象比喻，核心思想即是“高贵而不贵”。 二锅头理论的决策 根据“二锅头”理论，企业在进行 […]
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多语言排版
什么是多语言排版 多语言排版，也叫DTP（desktop publishing），是指将一份宣传资料或说明手册制作成面向多个国家或地区的、以多种语言表达的、且有美工设计效果的资料的处理过程。 现今的世界是一个全球化的世界，企业要走向国际，产品和服务宣传必不可少。为了让客户更好地了 […]
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急诊室效应
什么叫急诊室效应 当长期不改革，一个人变成危重病人的时候，送到急诊室，医生有两种意见，一种是必须动大手术，不动手术这个人就要死了，因为病太重了。另一种意见说病人抵抗力太弱了，不能动大手术，一动手术他就要死了。动手术也要死，不动手术也要死，两种意见都对，但这两种意见是一对悖论。 第 […]
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潜在市场
什么是潜在市场 所谓潜在市场是由那些对某种产品具有一定兴趣的顾客构成。例如，对一家经营摩托车的公司来说，当地凡是对摩托车有兴趣的人都构成了该产品的潜在市场。 如何挖掘潜在市场 一、 举一反三，相关挖潜 一种新产品的产生，可能牵动若干相关或类似产品的出现，涌现一系列的潜在市场。就以 […]
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监督行政
什么是监督行政 监督行政是指各类有权监督主体(包括权力机关、司法机关、上级行政机关等)对行政主体及其公务员是否依法行政所实施的监督。 行政监督检查与监督行政的区别 1、监督的主体不同。行政监督检查的主体只能是行政主体，而监督行政的主体主要是行政主体以外的国家机关、社会组织和公民。 […]
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包干价
包干价 包干价：一种为总价包干，也称为一口价，固定合同价；另一种是单价包干。这两种形式的目的是建设单位为了简化管理程序，便于控制成本和结算。 通俗点讲就是全部费用包括在内,为这个商品或服务不需支付任何其他费用. 包干价书面语叫固定合同价，意思就是你提供的报价涵盖凡是业主提供的文件 […]
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产品优化
含义 在不改变产品性质的情况下对产品结构上的调整，使产品具有更大的使用价值和价值。 策略 扩大产品组合 包括扩大产品的宽度和增强产品的组合长度。前者是在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大产品范围；后者是在原有产品大类内增加新的产品项目。 缩减产品组合 当市场不景气或原料供应 […]
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