品牌评估
简介 科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进，于是，全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起，这也使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。同时，随着社会经济的发展，产品差别化缺乏可 […]
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销售与营销 第282页
家族品牌决策
内容 家族品牌策略包括三部分：群体品牌、个体品牌、群体和个体并用品牌。 家族品牌决策 群体品牌是指企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称。运用群体品牌策略有以下优点：有助于建立厂牌信誉，树立企业形象；有助于新产品打入目标市场；有助于节省广告宣传费用。 个体品牌是指企业决定对其 […]
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负品牌
影响因素 负品牌-知识企业负品牌由多种因素影响而成。 1、品牌定位基因错乱 品牌定位基因错乱指企业产品品牌的核心力和核心价值力存在偏差，没有很好地起到宣传品牌的作用，使消费者很难明确、清晰、方便地识别品牌的利益点与个性。这是负品牌最本质的病症所在。有些品牌虽然能在中国叫得很响，标 […]
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技术品牌
什么是技术品牌 所谓技术品牌，是指企业在进行品牌建设与传播的过程当中，把“技术”作为品牌建设的核心，其它一切品牌要素均以此核心为标准进行设计、统一与规划的品牌。 技术品牌的重要性 从案例研究的角度，重大的革新通常都是由技术驱动的，技术能够颠覆性地改变品牌的地位，所以技术品牌化在品 […]
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价值主张
什么是价值主张？ 价值主张（Value proposition） 公司通过其产品和服务所能向消费者提供的价值。价值主张确认公司对消费者的实用意义。 品牌价值主张不仅包括提供给消费者的利益，而且还包括品牌对社会、对人等的态度和观点。消费者的利益，可以通过调查得到。品牌对社会的态度和 […]
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副品牌
介绍 是指企业在生产多种产品的情况下，给其所有产品冠以统一品牌的同时，再根据每种产品的不同特征给其取上一个恰如其分的名称，这就是“副品牌”。比如: “海尔——探路者”、 “长虹——红太阳”、 “康佳——七彩星”、 “厦华——福满堂” 等都是属这种情况。 说明 “副品牌”在产品中往 […]
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打造品牌
什么是打造品牌 打造品牌指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌是一项艰巨的工程，也是一项复杂的工程，必须采用多学科、多角度、多层次的方法，在市场、消费者及科学的原则指导下开展。 打造品牌的基本模式 一、 […]
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被授权商
责任 品牌授权经营商的责任在于产品的设计、生产制造以及分销。产品的设计需报 被授权商品牌授权商审查、生产的产品的品质也受到授权商的严格控制。在分销上，经营商可以有几种选择：一是他们以前分销未授权商品的渠道，这也是主要的渠道；二是品牌授权商的品牌授权专卖店或者专柜；三是与品牌授权商 […]
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大路品牌
特点 大路品牌“未来的营销是品牌竞争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此，品牌资产管理极为重要，它关系到企业业务的发展与强化。在未来，拥有市场比拥有工厂重要得多了，而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”如今，美国广告研究专家拉里莱 […]
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成分品牌联合
什么是成分品牌联合 成分品牌联合是指两个品牌同时出现在一个产品上，其中一个是终端产品的品牌，而另一个则是其所使用的成分或组件产品的品牌1。对于某种材料而言，高附加值的原料由两个相关的品牌共同创造。这将极大增加产品提供给消费者的最终价值，并因此提高品牌在消费者心目中的价值。 成分品 […]
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侧翼品牌
分类 侧翼品牌又分成两种情况，一种是壁垒品牌，一种是进攻品牌。其主要作用是对公司品牌组合中的战略品牌、银弹品牌起保护的作用。甚至要保证现金牛品牌的利润贡献率。 壁垒品牌，一般具有较高的利润率，但满足消费者需求和愿望与战略品牌或银弹品牌不同，他们更多地提供感性的价值，而壁垒品牌更多 […]
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品牌生态学
概念介绍 品牌品牌”>品牌品牌具有特殊的生物属性和生态属性。美国著名品牌专家Lynn B.U Pshaw将品牌描述成复杂的生物；迈克尔·穆恩等在《火炬品牌: 网络时代的品牌铸造》中论述了品牌具有的生命性质；世界营销管理大师菲利普·科特勒（Philip Kotle […]
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背景品牌
什么是背景品牌 所谓背景品牌，是指的是那些能够增进品牌资产的经营背景因素的品牌化，背景品牌管理是无边界品牌管理。 背景品牌的形式 背景品牌有两种主要的形式： 1、赞助品牌。 奥运会可能是目前世界上最强大的赞助品牌，连GE这样的超级品牌现在都要借助它的力量（奥运五环标志连员工名片都 […]
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产品品牌
产品品牌的定义 品牌牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务 […]
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注册商标转让
基本定义 注册商标转让是商标注册人对其商标权的一种最重要的处分方式，是指商标注册人按照法律规定的程序，将其所有的商标专用权转移给他人所有的法律行为。 注册商标转让与注册商标变更注册人名义不同，转让后注册商标的主体变更，原注册人不再是该注册商标的所有人；而变更注册人名义后，注册商标 […]
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注册商标权
什么是注册商标权 注册商标权又称注册商标专用权，是商标权的相对成熟形态。它是经国家法律确定的权利，是各国法律明确予以保护的主要对象。注册商标权意味着权利人不仅在事实上拥有某个商标，而且还在法律上得到了国家的确认和社会的认可。 与未注册商标权相比，注册商标权易于得到国家法律甚至国际 […]
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字母商标
什么是字母商标 字母商标（LETTER MARK） 字母商标是指用拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标。 字母商标的概述 可以由缩写、字头或者无含义的字母组合乃至单个字母组成。由于字母数量有限，字母的注册一直受到严格的限制。两 […]
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嗅觉商标
什么是嗅觉商标 商标按照感知方式可以划分为视觉商标、听觉商标（音响商标）与嗅觉商标（气味商标）。目前，听觉商标和嗅觉商标在我国尚不能注册并获得保护。 通过不同的气息区别商品或服务出处的商标，又称气味商标。嗅觉商标目前相对比较少见，世界第一个气味商标是美国的评审与上诉委员会（TTA […]
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组合商标
什么是组合商标 组合商标是指用“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合”六要素中任何两种或两种以上的要素组合而成的商标。组合商标注册后应作为一个完整的整体对待，不可以更动其组合或排列，不可以擅自改动某一部分。 组合商标综合了文字商标，图形商标，三维商标或颜色组合商标之间的不同 […]
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未注册商标
什么是未注册商标 未注册商标又称为非注册商标，是指商标使用者未向国家商标主管机关提出注册申请，自行在商品或服务上使用的文字、图形或其组合标记。未注册商标不享有商标的专用权，不受国家法律保护。使用的未注册商标不得在相同或类似商品和服务上与他人已注册商标相同或近似。 我国《商标法》规 […]
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