什么是直接反应印刷媒介

直接反应印刷媒介是指杂志、报纸和特制印刷媒介。通过在这些媒介上做直接反应广告，从而鼓励目标市场成员通过打电话或直接信函订购。

直接反应印刷媒介的优点

印刷媒介通过在页面上印刷向大众或特定群体传递某种信息。在当今五光十色的印刷媒介中，尤以杂志和报纸为主导。通过杂志和报纸传递信息所能到达的对象，因杂志和报纸的种类而异。直复营销者选择杂志和报纸等印刷媒介传递信息时，可以获得以下好处：

1.杂志和报纸的案头寿命长

“案头寿命”是指一种印刷媒介在读者中被保持阅读的时期长短。人们收到直邮件后，可能很快就将其置于一边，再也不去翻阅。然而对于杂志和报纸，人们可能会保存若干天，随时翻阅。尤其是杂志，其“案头寿命”有时K达几个月甚至更久。这样，登载在杂志和报纸上的商务信息可以在较长时间内为读者所参考。比较而亩，杂志比报纸享有更长的“案头寿命”。

2.杂志和报纸的传阅率高

直邮收件人在收到邮件后，往往会不经意地对其加以处置，传阅率不高。但是，杂志和报纸足一种公共媒介，其订阅人往往都不是唯一阅读者，一份杂志或报纸一般要传阅多人，有的流行杂志和报纸的传阅率更高。这样，在—份杂志或报纸上刊载商务信息，可以实现比该杂志或报纸实际发行量更大的到达率。

3.杂志和报纸具有一定的区域性和读者目标

杂志和报纸一般都具有一定的区域和读者定位。例如，《读者》是一本针对有一定文化层次读者的全国性畅销杂志，其读者对象的年龄跨度大，无明显性别偏向；而《女友》杂志则主要针对年轻人，尤其是大中学校的学生；＜北京青年》是一本区域性的杂志；而《中国青年》则是全国性的共青团机关杂志。

4.利用杂志和报纸等印刷媒介，可以争取到“非邮寄购物者”

有些消费者不喜欢通过邮寄目录购物。其原因可能是多种多样的。有行为习惯的原因，也存心理上的原因。这些“非邮寄购物者”虽然不喜欢通过邮寄目录购物；但是，其中的一些人却愿意根据报刊杂志上的广告来购物。因此，综合运用直邮和直接反应印刷媒介，可以使企业建立更大的顾客基础。

直接邮寄营销