In-house广告公司
什么是In-house 广告公司 in—house广告公司又称广告主衍生广告公司或广告主自建广告公司，专指由广告主出资组建，专门负责该广告主的广告业务的广告代理公司。需要特别指出的是，这类广告公司与由广告主出资组建，不仅代理该广告主的广告业务，而且还要代理其他广告主广告业务的广告 […]
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销售与营销 第14页
云营销
云营销的概述 所谓“云营销”就是依靠云、搜索引擎以及社会化媒体做为主要媒介，通过网络，把多个成本较低的计算实体，整合成一个具有强大营销能力的完美系统。核心理念就是通过不断提高“云”的覆盖能力，以及“云”之间的逻辑计算能力，从而达到系统营销的结果，他可以减少用户的经济负担，最终使用 […]
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营销过程管控
什么是营销过程管控 营销过程管控是指衡量和评估营销策略与计划的成果，以及采取纠正措施以确保营销目标的完成。 营销过程管控的必要性 1.环境变化的需要营销过程管控总是针对动态过程而言的。从营销管理者制订目标到目标的实现通常需要一段时间，在这段按时间里，企业内外部的情况可能会发生变化 […]
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逆向渠道
逆向渠道概述 逆向营销使顾客能够随时购买产品或获得服务的通道日益多样化，“虚拟商店”已成为市场营销的新通道。消费者正逐渐改变习惯的消费行为和模式，他们可以直接通过网上下载的方式购物；或借助于互联网表达对购物的思路和要求，在网上展示厅里看样品定制，在家中坐等送货；甚至可以主动选择能 […]
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许可证进入模式
什么是许可证进入模式 许可证进入模式是契约进入模式的一种，是指企业在一定时期内向国外法人单位转让其工业产权（如专利、商标、配方等无形资产）的使用权，以获得提成或其他补偿。 许可证进入模式的形式 1、独占许可：在规定区域内，被许可方独占使用权，连许可方也不能再使用。 2、排他许可： […]
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弹性系数测定法
什么是弹性系数测定法 弹性系数测定法是指根据商品销量变化率对广告费用变化率的弹性系数来测量广告效果。 弹性系数测定法的公式 其公式为： 式中：Q0代表广告前销售量；代表广告后销售量增量；A0代表原广告费用；代表广告费增量；E代表弹性系数，即广告效果。 如果E>1，则广告效果 […]
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偷袭营销
什么是偷袭营销 在大型体育赛事活动中，赞助商会出资购买相关的赞助权益以吸引公众注意，并借此开展其营销活动，这样的赞助商被统称为官方赞助商（Official Sponsor）。然而在具体实践中，总是有一些企业（通常是官方赞助商的竞争对手）能将公众的注意力从官方赞助商那里分散开，他们 […]
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心营销
什么是心营销 传统的营销是以“物”即产品为核心的，什么都是以此为出发点。而新时代的营销重心已经逐渐向“人”即消费者转移，以人为本的观念已经是一种共识。而人最重要的是什么？当然是“心”。故此以人为本的新营销也必然是“心营销”。 心营销的核心在于，企业对消费者的充分理解并与之同化。正 […]
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网络团购
什么是网络团购 网络团购即为一个团队向商家采购,国际通称B2T（Business To Team）,是继B2B,B2C,C2C后的又一电子商务模式。是指互不认识的消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。尽管网络团购的出现只有短短两年 […]
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全球性重点客户
什么是全球性重点客户 全球性重点客户是指拥有国际背景且能跨省拥有多个门店、影响力较大的大型连锁零售机构。如：家乐福、麦德龙、沃尔玛，易初莲花等。 全球性重点客户是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。
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企业定位
企业定位的概念 企业定位是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。宝洁公司通过它一系列多品牌的清洁洗护用品，形成的公司形象是实力强大的卓越的超一流的日用工业品生产商。可口可乐公司在可口可乐、雪碧、芬达等多种饮 […]
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配装营销
什么是配装营销 配装营销是通过服饰、人、环境的完美匹配，用视觉的方式充分刺激、调动、影响他人的感官、情感、思想、行为、联想及决策的一种战略性新营销策略。 配装营销的体系 配装营销理论在服装零售领域突破了传统上的“理性消费者”假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前 […]
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商圈形态
什么是商圈形态 商圈形态是指商圈所具有的地理性形状。它取决于交通枢纽、自然性、社会性、行政区划界限、竞争店铺位置等。 商圈形态的种类 商圈形态可区别为以下几种： 一、商业区 商业行业集中的地区，其特色为商圈大、流动人口多、热闹、人气旺，各种商店林立，有集体吸引优势。其消费习性具有 […]
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夸张诉求
什么是夸张诉求 夸张诉求是指运用夸大或缩小的手法，着力介绍商品的某种特性的诉求方式。 夸张诉求的表现形式 根据夸张在广告中的不同运用，广告夸张可分以下几类。 (1)功能特点夸张。功能特点夸张不是直接地用通行的语言去机械地介绍产品的性能，使广告变成呆板的产品说明书，而是借助形象生动 […]
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黄金时间
什么是黄金时间 黄金时间是指电台收听率、电视收看率最高的一段时间。 黄金时间的内容 具体时间因各国民族生活习惯不同而异。黄金时间的收听收视率高，所以其广告费也就很高。有些国家的商业台广告的最高和最低收费标准相差10倍。一般地说，我国广播电台在清晨6—7时之间，电视在19—22时之 […]
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情感动机
什么是情感动机 情感动机是指消费者由于友谊感、群体感、道德感、美感等人类的高级情感所引起购买某些商品的动机。例如，爱美而购买化妆品，为交际而购买馈赠品等。情感动机的产生比较复杂,在一定程度上反映消费者的精神风貌,因此由它支配的购买行为具有深刻性和稳定性的特点 情感动机的分类 情感 […]
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网络营销模式
什么是网络营销模式 网络营销模式是指企业借助于互联网进行各项营销活动从而实现企业营销目标的营销模式。互联网发展的不同阶段，网络营销的手段、方法和工具也有所不同，网络营销模式也从单纯的网站建设模式向多元化模式转变。 几种常用的网络营销模式 进行网络营销最重要的是根据企业的性质和营销 […]
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需求
需求的定义 需求是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。 需求显示了随着价钱升降而其它因素不变的情况下（ceteris paribus），某个体在每段时间内所愿意买的某货物的数量。在某一价格下，消费者愿意购买的某一货物的总数量称为需求量。在不同价格 […]
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全面营销
什么是全面营销 全面营销是指营销应贯穿于“事情的各个方面”（涉及整合营销、关系营销、内部营销和绩效营销四个方面）而且要有广阔的统一的视野。 全面营销的内容 全面营销观念(holistic marketing)认为，营销应该贯穿于“事情的各个方面”，而且要有广阔的、统一的视野。全面 […]
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数据营销
什么是数据营销 营销数据是指为了某种营销目的而采集和整理的关于组织机构或者消费者个人的一组信息来预测、描述、管理控制市场，从而使销售过程数据化、利润最大化和支持市场持续发展。这些信息通常是真实的，也可能是从善意的商业调查、交易或市场研究信息中所推断出来的。 营销的目的是为了更简单 […]
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