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什么是盈利 盈利即赢利 1、企业单位的利润 2、获得利润 3、指企业、个人或经营性组织的一种能力指标 (如边打工边创业也可以理解为针对个人的盈利模式，针对企业经营来说，也是以人力为资源配置要点的一种盈利模式) 盈利模式 全价值匹配盈利模式 “全价值优化”盈利模式着眼企业全部经营要 […]

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什么是战略顾客 战略顾客是指实施跨期替代行为的顾客，与之相对应的是短视顾客，即那些在到达时执行一次性购买决策的顾客。 战略顾客的内涵 在企业经营的指导思想上，存在两种典型的战略思维。一是顾客导向，二是竞争导向，“顾客导向”正确地指出了企业经营必须立足于顾客及其需要，但它没有对顾客 […]

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什么是响应营销 响应营销是把关注点放在消费者的对未来需求的准确预测上，当这一需求来临的时候，抢在竞争者之前迅速的占领市场，这所谓响应营销，或者预测营销，比如我预测三天之后小姑娘都会戴那种流行的头饰，但是这个头饰不是一下就能研发出来的，得有个研发过程，我现在就还是准备，到第三天，如 […]

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什么是自动售货机 自动售货机(又称：自动售货亭)是能根据投入的钱币自动付货的机器。自动售货机是商业自动化的常用设备，它不受时间、地点的限制，能节省人力、方便交易。公元1世纪,希腊人希罗制造的自动出售圣水的装置是世界上最早的自动售货机。1925年美国研制出售香烟的自动售货机，此后又 […]

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什么是网络广告经纪人 网络广告经纪人是满足广告主和网络媒介的不同需求，在促成广告交易的同时，帮助广告主在网络媒介上做到最精准、有效的广告投放，并代表广告主与网络媒介签订合同而获取佣金的依法设立的经纪组织和个人。 网络广告经纪人的素质要求 网络广告经纪人是广告经纪人的一种类型，其所 […]

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什么是众筹营销 众筹营销字面上的意思是集中大家的智慧来做营销，具体含义是指由消费者发起产品的订购邀约以及提出一些DIY的柔性需求给厂家，而厂家在下单之时起，就可以全程给出生产排期和产品追踪。 众筹营销的问题所在 第一，众筹营销要想成功，这个“众”字很重要，需要一个庞大的用户群对品 […]

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什么是品类评分表 品类评分表是相对于零售商而建立的品类角色实际效果分析系统。通过这样一个系统工具，可以将零售商的品类经理、供应商以及经销商的管理人员的目标一致化。品类评分表是对品类角色和品类评估的提炼与总结。品类评分表提供了一个综合平台，将业务目标和衡量标准明确下来，通过统一的衡 […]

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什么是直接反应电视营销 直接反应电视营销是指通过电视媒介的直接反应商务活动，目的在于寻求与目标市场成员的沟通，介绍某个产品的主要利益和次要利益。 直接反应电视营销的形式 直接反应电视营销具体包括直接反应电视广告或软推销广告(infomercials)、家庭购物频道(Home Sh […]

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什么是营销场域 营销场域是指一个市场实践的社会空间。 营销场域从分析的意义上说,可以定义为营销场域里各个行动者位置之间的客观关系网络或构型,强调营销场域就是处在不同位置的行动者之间利用手中的资本依靠各自的习性进行竞合关系的社会实践空间。 这样理解的市场其特征主要有:强调市场中个人 […]

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什么是营销区域 营销区域是指在一定时期内分给营销人员、营销部门的一组现有的和潜在的消费者。 营销区域的重要性 营销区域的划分，对于营销人员或部门在一定时间内的销售成绩以及各项销售工作的进行、总结、分析、检讨及评估都有不可忽视的重要影响。营销区域的调整也往往会对销售工作的顺利及营销 […]

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消费联盟的意义 跨入二十一世纪，人类社会的生产方式、消费方式、科技和信息革命将步入新的更高的层次。消费者的忠诚度将日益下降，市场开发费用将日益提高，市场空间将日益扩大。营销环境的变化迫使营销理论界和企业界必须重新审视当前企业、竞争对手、消费者之间松散的、相互制衡的三角关系，面向2 […]

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什么是搜索竞价联盟 搜索竞价联盟指以搜索引擎应用为核心的广告联盟。联盟的组织者为搜索引擎服务商。搜索联盟是伴随谷歌、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，主要以千次点击成本(CPC)支付给加盟网站一定比例的分成费用。这类联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如谷歌、百度、雅虎、搜狗等 […]

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什么是市场分析报告 市场分析报告属于调查研究报告的文体范畴。市场分析报告，是由两个并列动词组的。“市场分析”是要对企业的市场环境的客观情况去调查分析研究一番，弄清事物发生的时间、地点、背景、过程和结果等。“报告”则是把所从市场调查得到的分析结论加以整理，经过分析、综合，阐明它的意 […]

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什么是逆向推广 逆向推广是指消费者可以通过网站等营销中介向厂商索要折价券或者促销商品，可以通过这些机构与厂商讨价还价，还可以索取免费的试用品等。这些营销中介机构会在不泄漏消费者个人信息的情况下，把消费者的要求转达给各厂商。 逆向推广的特点 逆向推广倡导“许可式”沟通，而不是“干扰 […]

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什么是碰瓷营销 碰瓷营销是出现在企业营销中的一种炒作方式，通常是弱小企业主动发声，指控行业中比较强大的企业侵犯自身权益，在引起舆论关注后，企业的知名度也随之提高。 碰瓷营销的特点 1、在微博出现之前：舆论主体为传统媒体，成本较高，很难达到讹诈目的。 2、微博时代：以微博为主要媒体 […]

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什么是指数营销 指数与营销结合，屡见于国内外企业界，被称为“指数营销”。指数营销可以不同程度地帮助企业提升在公共决策界、同业及公众中的社会形象。指数营销是一种社会营销，而不是商业营销，企业应该从营销整体战略层面把支持指数研究作为一项社会和公共价值的营销来运作，才能起到最好的效果。 […]

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什么是兴奋点营销 所谓兴奋点，是指人在潜意识里所具有受到刺激极易引起兴奋的敏感区域。兴奋点营销将消费者期望、终端的利益目标和制造商的经济使命联合在一起，促进不同行业间的互动与合作，在不同领域、不同行业、不同层面里跨界与联合，释放出巨大的能量。在目标人群、品牌属性、产品特征上找到共 […]

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什么是广告经营者管理 广告经营者管理是指广告管理机关依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对以广告经营者为广告活动主体的广告经营活动全过程实施的监督管理行为。由于广告经营者是连接广告主与广告发布者的重要桥梁和纽带，故对它实施切实有效的管理，对保证广告的真实性和合法性，意义十分重大 […]

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什么是旅游团购 旅游团购是指在网络环境下，一些具有共同旅游需求的消费者集中起来，旅游企业直接或者是间接的满足他们的这种消费需求并以较低的市场价格进行批量供应，能够实现所有参与主体共赢的一种新型电子商务模式。 旅游团购的特点 旅游团购作为一种新的网络营销模式，它不仅具备了网络营销的 […]

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什么是商品结构 商品结构是零售企业在一定的经营范围内，按一定的标志将经营的商品划分成若干类别和项目，并确定各类别和项目在商品总构成中的比重。 商品结构的分类与内容 零售店经营的商品结构，按照不同标志可分为不同类型。按经营商品的构成划分，可分为主力商品、辅助商品和关联商品。 主力商 […]

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