弹性系数测定法 – 12Reads管理百科

什么是弹性系数测定法

弹性系数测定法是指根据商品销量变化率对广告费用变化率的弹性系数来测量广告效果。

其公式为： $E=\frac{\frac{\triangle Q}{Q_0}}{\frac{\triangle A}{A_0}}$ $E=(\triangle Q/Q_0)/(\triangle A/A_0)$

式中：Q0代表广告前销售量； $\triangle Q$ 代表广告后销售量增量；A0代表原广告费用； $\triangle A$ 代表广告费增量；E代表弹性系数，即广告效果。

如果E>1，则广告效果优；如果E<1，则广告效果不佳，甚至有负面作用。E值越大，表明广告的促销效果越好。