国际市场营销
概述 国际市场营销（Internationalmarketing）是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程.换而言之,国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程,是企业通过计划,定价促销和引导,创造产品和价值并在国际市场上进行交换,以满足多国消费者的需要和获取利润的活 […]
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营销 第71页
服务营销策略
概念 市场营销学界对服务概念的研究大致是从20世纪五六十年代开始的。区别于经济学界的研究，市场营销学者把服务作为一种产品来进行研究。1960年，AMA(美国市场营销协会)最新给服务下定义为“用于出售或者是同产品连在一起进行出售的活动、利益或者满足感”。 基本特点 为了将服务同有形 […]
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网络营销培训
网络营销的核心标准 1、以网站帮助企业实现经营目标为网站建设目标：营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主动企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而 […]
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网络整合营销实战
定义 随着互联网媒体资源的日新月益发展变化，如何掌握网络推广的技能，把多种网络推广整合在一起成为未来的趋势，《网络整合营销实战》主要讲解网络营销推广的手段和技巧、网络整合营销品牌及管理。 内容 由亿玛客网络营销学院独家开发的《网络整合营销实战》，通过对网络整合营销基础知识的讲解， […]
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网上营销
网上营销 网上营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 1、广义的网上营销 网上营销概念的同义词包括：网络营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网上营销就是 […]
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网络营销技巧
网络营销概述 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销含义 […]
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网络营销方案
网络营销方案 什么是网络营销方案？ 网络营销方案是指具有电子商务网络营销的专业知识，可以为传统企业或网络企业提供网络项目策划咨询、网络营销策略方法、电子商务实施步骤等服务建议和方案，或代为施行以求达到预期目的人进行的一种网络商务活动的计划书。 网络营销方案是指企业、组织、政府部门 […]
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营销策略
背景 营销是21世纪的终极杠杆! 在21世纪.伟大的成功只会降临那些令人敬畏的市场商人,而杰亚伯拉罕就是真正理解这一点的为数不多的几位财智之士之一. 为什么?因为今天的企业已无其它杠杆可用.毕竟,今天的绝大多数企业已经简化成一种商品了.人们购买的行为没有太大的不同.广告的成本也相 […]
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网络营销策略
基本概念 这里着重讲解网络营销策略在中小企业中的运用。 网络营销在国内企业中的应用正逐步走向深入，但是相比国际优秀企业，国内的应用才刚刚起步。中国网络营销网是首家网络营销资讯门户，那里提供了丰富的信息资源。从“中国网络营销网”Tinlu提供的相关资料表明，这也就意味着，随着网络经 […]
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整合式网络营销
整合式网络营销 整合式网络营销就像是一个汇集了各种网络营销方法的大超市，这个超市里面有网上调研营销、通用网址营销、网络黄页营销、搜索引擎营销、电子商务营销、电子邮件营销、论坛社区营销、分类信息营销、呼叫广告营销、资源合作营销、网络体验营销、博客营销、威客营销、电子地图营销、电子杂 […]
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营销沟通
什么是营销沟通 营销沟通(Marketing Communications) 营销沟通是指在(一个品牌的)营销组合中通过与(该口牌的)顾客进行双向的信息交流建立共识而达成介值交换的过程。 就本质而言，营销与沟通是不可分割的：营销就是沟通，沟通就是营销。营销沟通目的有两个：创建品牌 […]
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营销模式
概述 营销模式是一种体系，而不是一种手段或方式 目前公认的营销模式从构筑方式上划分，有两大主流： 一是以市场细分法，通过企业管理体系细分延伸归纳出的市场营销模式 一是以客户整合法，通过建立客户价值核心，整合企业各环节资源的整合营销模式 市场营销模式是以企业为中心构筑的营销体系，而 […]
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房地产营销
什么是房地产营销 房地产商品投放市场进行交换需要通路，营销学称为营销渠道。在现行的我国房地产营销渠道中，直接营销渠道仍是主导的营销渠道。品牌整合营销传播机构总裁黄相如探索出第三种、第四种营销渠道：如联合一体销售；网络购房。 房地产直接营销 1、 直接营销渠道的优点 （1） 房地产 […]
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营销传播
营销传播的特点 营销传播着眼于将企业的品牌和产品发布纳入到战略传播方案的整体背景下，创造出有重点、一贯性的品牌和产品认知，从而实现高报道率、高影响力的最佳传播效果。 同时，根据市场和利益相关方的特征和需求，致力于协助客户创造独树一帜的角度，为当前消费者和潜在消费者创造精彩难忘的体 […]
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横向营销
简介 横向营销（Lateral Marketing），也称水平营销。菲利普？科特勒（Philip Kotler）是现代营销的集大成者，在30余年的营销学研究历程中，科特勒敏于把握市场趋势，提出了反向营销、社会营销、全方位营销等概念，将市场营销的重要性提升到战略高度，并把市场营销扩 […]
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Inchydoney酒店的营销案例
概述 在过去的五年里，爱尔兰的温泉开发酒店呈指数级增长。这种增长不仅是为了应对日益变化的客户期望，同时其也成为吸引客户进行温泉体验的关键因素。在短期内，保健行业已从只能提供少数的、专用的健康服务成长为可为顾客提供大量选择的行业，其所提供的服务包括： 主题水疗度假及专用设施，其作用 […]
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营销信息系统
营销信息系统的定义 在市场营销的过程中，企业会得到各种各样的信息，所以建立营销信息系统是明智之举。营销信息系统(marketing information system)被定义为： 营销信息系统是一个根据管理者常规计划的信息需求来收集、存储、分析和分配市场营销信息的系统。 该系统 […]
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差异营销
定义 差异营销（differentiated marketing）指公司决定同时经营几个细分市场，并为每个细分市场设计不同的产品。 如何使用差异营销 企业欲想在当前日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，其中的一个重要因素，就是要对其营销策略做出科学的抉择。 营销策略一般分为三种：无差 […]
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营销调研流程
营销调研流程的构成 一个典型的营销调研流程包括初步接触、调研纲要、调研计划、探索性研究、主要数据收集阶段、数据分析和解释以及报告撰写与演示7个步骤组成。 营销调研流程之初步接触 这个过程通常开始于意识到需要用信息来帮助其解决某个市场营销问题（例如，一个新产品的开发或投放广告的决定 […]
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营销调研
营销调研的概念 菲利普•科勒对营销调研的定义如下： “在产品及服务市场上，为了达到改进决策制订与控制的目的而进行的系统问题分析、模型建立和实情调研。” 营销调研的开展致力于分析并解决某一具体问题，也可用以获取最新信息、评估市场状态，甚至在衰退市场中维持稳定发展、预测未来趋势、寻求 […]
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