综合式广播广告
什么是综合式广播广告 综合式广播广告指把两种以上的广告形式融汇在一则广播广告之中。比如直接式与歌唱式的结合，或对话式、直接式与歌唱式的结合等。 综合式广播广告的应用实例 综合式的广播广告表现手法更为丰富，常能取得很好的广告效果，在广播广告中得到越来越多的应用。 例：《三枪自行车》 […]
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广告 第4页
广告监督管理机关
广告监督管理机关的概述 在不同的国家，执行广告监督管理职能的政府机关有很大的差异。我国广告监督管理机关主要指各地县级以上工商管理部门，它是根据《广告法》的规定，行使对广告活动的监管管理的权力。工商行政机关的监管权力既是法定权利也是法定义务。美国政府监督管理广告的主要机关是联邦贸易 […]
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广告妙语
什么是广告妙语 广告妙语指的是那些言简意深、措辞独特、标新立异、生动引人，具有号召力、感染力、说服力、影响力，让人耳目一新，又耐人寻味，经久不忘的广告语言。 广告妙语的创作 一、出之以“新”。 广告大师威廉·伯恩巴克认为。“广告上最重要的东西就是要有独创性(original)与新 […]
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跨版广告
什么是跨版广告 跨版广告是将一个广告作品刊登在两个或两个以上的版面上。一般有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。跨版能体现广告主的大气魄、厚底子，是财力雄厚的企业乐于采用的。 跨版广告的分类 跨版广告指的是广告内容跨越报纸的版面区分，从一个版面直接延伸到另一个版面，通常 […]
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谐趣诉求
什么是谐趣诉求 谐趣诉求是指运用理性倒错、寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。谐趣广告的价值在于它能带给受众轻松愉快的心情，这种心情是一种生动而积极的美感效应。 谐趣诉求的注意事项 谐趣诉求在创意过程中应注意以下几个问题： 1. […]
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位次竞争策略
什么是位次竞争策略 位次竞争策略是指在梯级式的竞争结构中，明确本公司的竞争地位，对不同位次的竞争对手采取相应的对策。 位次竞争策略的内容 位次竞争广告策略主要包括：第一位企业的合围策略、第二位企业的位次策略、第三位企业的适应策略以及其他非主导地位企业的位次策略。 1．第一位企业的 […]
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语意直觉创意策划法
语意直觉创意策划法 语意直觉创意策划法简称语意直觉法，它的过程，与一般的产生创意的过程正好相反。语意直觉法是先创造出一个概念，然后再根据这个概念产生创意。该方法的优点在于它采用与问题相关的要素，将之组合起来以产生不同的创意观点。 语意直觉创意策划法的步骤 （1）想出两组与主要的问 […]
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广告促销效果评估
什么是广告促销效果评估 广告促销效果评估是指广告宣传开展前后的销售额的比较，以此监测广告宣传对销售业绩所产生的影响。 广告促销效果评估的内容 对于广告促销策略进行评估，一般包括两个方面，即对广告传播信息沟通效果的评估和广告促销实际效果的评估。前者是对采取广告促销可能的效果进行预测 […]
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销售效果测定法
什么是销售效果测定法 销售效果测定法是指企业依赖于销售额的增量对广告效果的评估。这种方法相对于比其他广告评价方法更加直观，也更容易为企业把握和运用。 销售效果测定法的内容 销售地区测验 就广告效果的程度来说，购买者数和名牌变更者数也成为测定的对象。但主要的标准还是销售额，测定方法 […]
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AdWords
什么是AdWords AdWords是指Google推出的在线广告，一般出现在谷歌搜索结果列表显示的顶部、底部或者旁边。广告的选择和布置是基于专有的搜索查询的相关性广告或者文案。AdWords已经演变为谷歌的主要收入来源，其广告收益于2012年到达425亿/年。AdWords提供 […]
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平均点击次数收费模式
什么是平均点击次数收费模式 平均点击次数收费模式是指按一段时间内，一个网页上某个链接点被点击的次数收费。 平均点击次数收费模式的缺陷 网页上的每一个广告、链接点都能被点击，所以网页上的点击次数是多个广告或其他链接造成的。因此，用一段时间内网上的点击次数来计算广告的价格、统计网站的 […]
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广告素养教育
什么是广告素养教育 广告素养教育是指为了提升人们的广告素养而推行的大众教育。广告素养教育的本质是一种大众教育，而非精英教育。广告素养教育包括广义的广告素养教育和狭义的广告素养教育，广义的广告素养教育对象包括广告从业人员和其他一切与广告有关的人员；而狭义的广告素养教育对象是指除广告 […]
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列名广告
什么是列名广告 列名广告是指企业在广告中列出经销商的名称和地址，告知消费者购买地点，提高中间商的知名度。 列名广告的作用 列名广告是广告补助的另一种方式。企业针对其一种产品或多种产品做广告时，同时附上经销其产品的中间商名称。这种广告多以印刷或广播媒体为主。其目的是对购买者宣布新产 […]
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生理反应测定法
什么是生理反应测定法 生理反应测定法是指通过分析广告对人体感官的影响来测定广告效果的，主要应用于人体知觉与心理反应。 生理反应测定法的内容 知觉和认知程度 具体来说，包含着各种指标的广告效果，用什么形式来测定呢?其测定方法可以分成几种。广告活动的效果和广告媒介的效果有关的阶段模式 […]
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壁面广告
什么是壁面广告 壁面广告是指在墙壁或支撑面上绘制的大型广告画。 壁面广告的优点 壁面广告成本低，传递信息快捷，还能起到美化环境的作用。近年来，壁面广告也逐渐向城市建筑墙面发展，而且制作精良，在工艺上也广泛采用新技术、新材料，将画与浮雕或造型结合，使广告效果更为显著。有的建筑外墙整 […]
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医药保健品广告
什么是医药保健品广告 医药保健品广告是指药业单位为了推销自己的产品，通过大众媒体，向广大消费者提供服务，介绍产品特性、优点及对症等情况的一种广告。 医药保健品广告的作用 1．医药保健品广告能够将药业单位最新良药介绍给广大消费者，为病人提供信息，以便对症选药。 2．医药保健晶广告可 […]
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神灯
神灯理论的由来 奥格威从广告是科学而不是艺术这一基本观点出发，力主广告创作应遵循一定的法则。他曾亲自为奥美公司的广告创作制订出一系列被称为“戒律”的法则，要求员工必须严格遵守，并把这些法则自称为“神灯”，比喻能满足一切欲求之物。 神灯理论的调查途径 “神灯”的魔力主要来自5个主要 […]
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提问式广告
什么是提问式广告 所谓提问式广告，是指在广告中提出问题，期望消费者回答。鉴于消费者的回答往往是有条件的，有时要在这类广告中附加赠品或配合开奖。这类广告旨在加深消费者对企业或产品的认识。 案例 英特尔提问式广告战略 英特尔提问式广告内容包括： (1)一家不生产计算机的公司能否改变计 […]
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广告逆反现象
什么是广告逆反现象 广告逆反现象是指有时某些消费者对某个广告活动的刺激产生与广告目的相对的或相反的情绪体验和行为倾向。通常是在刺激超过了消费者个体心理接受的阈限或达到饱和时所产生的与刺激意义相反的心理体验和行为反应。 广告逆反现象作用 逆反心理常常带有较强烈的情绪色彩，和消费者自 […]
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电梯广告
电梯广告概述 广告无孔不入，楼字内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，甚至小区外墙上还有大幅的户外广告。渗透到楼宇电梯内的广告，已逐渐成为一种比较普遍的现象。对于在电梯间里及周围布置的广告，人们一定会关注吗? 在电梯广告给人们带来丰富“视觉享受”的同时， […]
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