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什么是广告行政处罚诉讼 广告行政处罚诉讼是指不服广告管理机关行政处罚决定的相对人(公民、法人或者其他组织)，或者不服作出行政处罚决定的广告管理机关的上一级机关复议决定的相对人，在一定时间期限内，依照一定法定程序，向人民法院起诉，并由人民法院对广告行政处罚争议进行审理、裁决的一种法 […]

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什么是网络广告经纪人 网络广告经纪人是满足广告主和网络媒介的不同需求，在促成广告交易的同时，帮助广告主在网络媒介上做到最精准、有效的广告投放，并代表广告主与网络媒介签订合同而获取佣金的依法设立的经纪组织和个人。 网络广告经纪人的素质要求 网络广告经纪人是广告经纪人的一种类型，其所 […]

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什么是广告经营者管理 广告经营者管理是指广告管理机关依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对以广告经营者为广告活动主体的广告经营活动全过程实施的监督管理行为。由于广告经营者是连接广告主与广告发布者的重要桥梁和纽带，故对它实施切实有效的管理，对保证广告的真实性和合法性，意义十分重大 […]

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什么是证明性广告 证明性广告是以有力的证据来让消费者确信产品质量的真实性、可靠性。 证明性广告的分类 证明性广告可分为两类。 其一，感性证明，也就是借用一定事物，从理性的角度、感性的表达来证明产品的功效。如在圣象地板电视广告《踢踏舞篇》，创意是一舞者在地板上跳踢踏舞，跳得已经把鞋 […]

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什么是广告审查责任 广告审查责任是指广告审查者未依法审查广告主主体资格、广告内容的证明文件、材料的真实性、合法性、有效性和完整性，或者未依法审查广告表现形式的真实性、合法性，或者对广告审查不严，就出具广告审查合格证明，致使违法广告得以发布，应承担的相应的广告审查责任。一般地说，广 […]

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什么是职业性广告 职业性广告是指专门以有关部门的从业人员为宣传对象的广告。其显著特点是针对性极强。 职业性广告的分类 职业性广告主要分为两大类——工业广告和贸易广告：工业广告是在工业生产过程中使用的一种促销手段。其内容主要是宣传机械、化学品及工业生产用的零部件等工业性产品。通过工 […]

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什么是广告文化附加值 广告文化附加值是指在广告作品和广告传播活动中所形成的、由文化因素所赋予的超出产品本身物质使用价值的那部分价值。 广告文化附加值的内容 对广告商品所蕴含的各种文化附加价值的传播已成为广告传播的主要内容,而广告中的文化附加值必须借助各种元素、符号才能得以表现,从 […]

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什么是网站广告位 网站广告位是指在网页中放置广告的那个区域。 网站广告位的内容 1. 选择简单直接的广告 那虽然是一个图片广告，但是使用的是目标页精彩内容截图制作，让人一看就知道点过去能看到什么; 2. 诚实的广告商 广告和目标页的内容倘若不一致，会导致用户有上当受骗感觉，对于忠 […]

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什么是广告态度 广告态度是指整体、较稳定的对广告的主观态度倾向,是接触广告构成的积极或消极的认知与情感反应。 广告态度的内容 多数研究者认为，广告态度对广告效果(品牌态度、购买欲望、购买行为)有重要的影响。广告态度与品牌态度之间存在着一定的情感迁移关系。广告态度将会直接或间接对消 […]

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什么是广告营销 广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。 广告营销的内容 广告营销是通过营销策划人员，思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案，广告营销不仅仅局限于网络营销当中，而且更多的是应用 […]

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什么是广告表现管理 广告表现管理是指广告管理机关依照广告管理的法律、法规的有关规定和一定的道德标准、社会利益规范，对广告的表现方法和形式实施的管理行为，它要求广告表现与产品或服务的事实相符，不会造成对广告受众的欺骗和误导。它是我国广告管理机关依法对广告活动实行规范化管理的内容之一 […]

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什么是中期POP广告 中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。主要包括季节性商品的广告、以季节为周期的商场POP等。服装、空调、电冰箱等因使用时间上的限制．以及橱窗展示随商品更换的限制等．使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。 […]

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什么是广告主管理 广告主管理是广告管理机关将广告主作为市场主体，作为被管理对象，对其主体资格及其提交的有关广告内容的证明文件、材料的真实性、合法性和有效性进行的管理。 由于广告主是广告活动的最初提出者，是广告及服务费用的实际支付者，故它对是否做广告，做多少广告，何时、通过何种方式 […]

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什么是视听众组成 视听众组成视听众组成指特定时间内，特定媒介载体视听众的组成结构，以每一部分视听众（例如年龄组）占总视听众人口的百分比来表示。 视听众组成可以清晰地表明每一个广告媒体视听众的集中度，分析视听众组成的目的就是要了解目标视听众。 视听众组成的分析 如下表：某电视台两个 […]

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什么是临时性广告经营登记费 临时性广告经营登记费是指对申请举办一次性广告经营活动的单位，经工商行政管理局核准登记后，发给《临时性广告经营许可证》，并收取登记费，称为临时性广告经营登记费。临时性广告经营登记费收入，国家工商行政管理局提取20％，用于全国性的临时广告经营登记管理。临时 […]

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什么是广告发布者管理 广告发布者管理，又叫广告媒介物管理或者广告媒体管理，是指广告管理机关依照国家广告管理的法律、法规的有关规定，对以广告发布者为广告活动主体的广告发布活动全过程实施的监督管理行为。换言之，广告发布者管理是广告管理机关依法对发布广告的报纸、杂志、电台、电视台、出版 […]

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什么是广告业务员证 广告业务员是专职从事承揽、代理广告业务的工作人员，而《广告业务员证》则是广告业务人员外出开展广告业务活动的有效凭证。因此，凡经批准经营广告业务的单位或个体工商户，其广告业务人员都必须按照《关于实行(广告业务员证)制度的规定》领取《广告业务员证》后，方可从事广告 […]

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什么是扩散研究 扩散研究又译为“散布研究”，“扩散”的定义是“散播关于创新消息的一种特殊传播样式”。在社会发展过程中，人们形成新的观念、从事新的实践、推广新的事物，这些都离不开创新。扩散研究主要是对创新怎样传播，从而为人知晓，并在社会系统中得到推广的研究。它关注一项创新被采用或拒 […]

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什么是合作广告效果 合作广告效果是制造商的品牌广告(经由媒体发布)以及零售商在自身经营范围内进行的广告促销宣传行为(如产品摆设和陈列、展销、赋予赠品、售后服务等)共同对受众产生的直接和间接影响的效应总和。合作广告效果包括：经济效果、传播效果及社会效果。 合作广告效果的评价原则 合 […]

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什么是有限服务型广告公司 有限服务型广告公司是指以向客户提供某一方面服务为主的广告公司。比如房地产广告代理、地铁广告代理、报刊广告代理、电视电影广告代理、POP广告代理、制作广告代理等。中、小型广告公司大都属于此类广告公司。 有限服务型广告公司的特点 这些公司不具备综合性服务能力 […]

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