市场细分变量
概述 市场细分变量（segmentation des-criptors） 市场细分变量是指那些反映需求内在差异，同时能作市场细分依据的可变因素，由于这些因素的差异，消费者的消费行为呈现出多样化的特点。 市场细分变量的分类 从理论上说，企业对市场进行细分的根据是消费者的需求，但从实 […]
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最新词条 第3459页
品牌营销策略
什么是好的品牌营销？ 首先你需要花时间思考: 你希望能代表什么？你的与众不同之处？什么使你与消费者相关？ 其次是要把这些信息传达给你的消费者。 这些思想应该成为企业的长期理念。品牌建设看似很快，实则是一个长期的过程。如果你向消费者做出一个承诺，却无法兑现或无法始终保持你的承诺，最 […]
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囧营销
概述 2009年是中国品牌的囧时代。就想囧所蕴含的矛盾意义一样，原意是“光明”，却因为字形的表情符号，被赋予了郁闷、灰暗、尴尬的含义。这也是很多中国品牌遭遇的前所未有的大冲突，有的奔向光明，有的坠入黑暗。 囧的背后，是一股巨大的网络力量的崛起，传播力量的变化，以及社会消费形态的巨 […]
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产品策划
内容 产品分析 市场分析 消费者分析（年龄；学历；家庭；收入；习惯；文化等） 价格分析 媒体投入策略 广告创意策略 执行时间表 涉及人员 策划费用 项目 产品市场分析 产品开发策划 产品广告策划 产品价格策划 产品包装策划 产品公关策划 产品定位策划 产品命名策划 产品渠道策划 […]
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竞品分析
基本介绍 竞品是竞争产品，竞争对手的产品，竞品分析顾名思义。 竞品分析的流程 一、这个流程带有一定的主观性。具体的例子就是，比如这样的描述就属于主观判断： “新浪体育的文字直播室使用很多线框，在视觉上会造成干扰。” 二、竞品分析的目的应该很明确：我们从报告 […]
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B2C
什么是B2C B2C(business to customer)。B2C的B是Business，意思是企业，2则是to的谐音，C是Customer，意思是消费者，所以B2C是企业对消费者的电子商务模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售 […]
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农资连锁经营
什么是农资连锁经营 农资连锁经营即在乡镇采用加盟和培训的方式物色农资连锁经营者，由连锁公司总部配送各种品牌的农药、化肥、种子等农业生产资料，然后由农资超市分散经营，由总公司统一管理的一种经营模式。该模式是对传统农资经营模式的一种变革，利用遍布于各级乡村的连锁店。以电子网络为载体实 […]
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净销售收入
什么是净销售收入 净销售收入是指企业在一个时期内发票上开的总销售额减去给购买者现金折扣（一般为2％），购买者退货额（在产品的销售过程中，产品有时会出现异常情况（破损、变质等）导致退货）和其他折让的数额后的余额即销货净额。 如何确定净销售收入 商业(零售)企业所销售的商品通常记入一 […]
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产品销售收入审计
产品销售收入审计概述 产品销售收入审计是指对产成品、自制半成品、代制品、代修品和工业性作业及劳务的销售收入审计。 审计的主要内容是：①审查企业填报的销售收入是否真实、准确；②是否对所有产品销售业务都建立了合同制度，实行销售的计划管理；③是否建立、健全销售发票制度和结算制度，是否有 […]
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营业利润审计
什么是营业利润审计 营业利润是营业收入与营业成本配比的结果，是利润总额的主要来源。 营业利润审计是对主营业务利润和其他业务利润的形成及其账务处理的真实性和合法性所进行的审查。 营业利润审计的主要内容 营业利润审计的主要内容包括： （一）审查内控制度 审查营业利润有关的内部控制制度 […]
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成本决策分析
成本决策的定义 成本决策是指依据掌握的各种决策成本及相关的数据，对各种备选方案进行分析比较，从中选出最佳方案的过程。成本决策与成本预测紧密相连，它以成本预测为基础，是成本管理不可缺少的一项重要职能，它对于正确地制定成本计划，促使企业降低成本，提高经济效益都具有十分重要的意义。 成 […]
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库存现金管理
库存现金管理的概述 库存现金是指企业持有可随时用于支付的现金限额，存放在企业财会部门由出纳人员经管的现金，包括人民币现金和外币现金。库存现金与会计核算中“现金”科目所包括的内容一致。它是企业流动性最强的资产，对于维持企业正常的生产经营管理具有重要作用，但库存现金也是企业资产中最容 […]
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现金流入结构分析
什么是现金流入结构分析 现金流入结构分析是反映企业的各项业务活动现金流入，如经营活动的现金流入、投资活动现金流入、筹资活动现金流入等在全部现金流入中的比重以及各项业务活动现金流入中具体项目的构成情况，明确企业的现金究竟来自何方，要增加现金流入主要应在哪些方面采取措施等等。 现金流 […]
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广告策略策划
广告策略策划的概述 所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。 广告策略策划的内容 广告策略策划也就是谋划，它对于实施广告策划具有重要意义。广告策略策划主要是 […]
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待处理流动资产损溢
什么是待处理流动资产损溢 待处理财产损溢是指在清查财产过程中查明的各种盘盈、盘亏、毁损的价值。经常设置两个明细科目。即“待处理固定资产损溢”，“待处理流动资产损溢”。待处理财产损溢在未报经批准前与资产直接相关，在报经批准后与当期损溢直接相关。因此对待处理财产损溢的检查不容忽视。 […]
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高绩效文化
什么是高绩效文化 所谓高绩效文化，其核心价值观必然是围绕追求优秀绩效的，例如IBM的力争取胜、NOKIA的顾客满意、GE的追求完美；而文化的其他价值判断，如什么样的员工是优秀员工、什么样行为应当被奖励等，也必然围绕追求高绩效来展开。相应的，企业的薪酬制度、员工招聘、晋升等也会以高 […]
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链式管理模式
什么是链式管理模式 “管理是效益”已经成为广大企业决策者的共识。企业管理的核心是如何协调内部各方面之间的关系，充分调动每个员工参与管理的主动性和积极性，实现企业内部各类资源的优化配置，以期以最小的投入获得最理想的产出。由于不同类型的企业存在着不同的组织结构，因此，如何理顺企业内部 […]
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盈利战略
什么是盈利战略 盈利战略是指企业处于产品-市场发展的成熟阶段时采取的战略。在产品市场发展的成熟阶段企业应将经营的注意力从增长率转向获利能力。 任何行业在其发展初期，其竞争基础主要会在产品与市场、工艺与销售方式等方面发生重大变化。随后，这些变化会变慢，行业间的竞争基础也会相对稳定起 […]
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时间领先战略
时间领先战略的基础 ①知识更新的速度大大加快 ②确定技术标准的优越性 ③市场多元化的趋势 个性张扬的时代否定了大规模市场营销的可能性，以此为基础的传统战略失去了存在的基础和实施的条件。 时间领先战略实施的思路 时间战略实施的基本思路是：增加增值的时间．缩短不增值的时间。实际上，压 […]
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快速掠取策略
关于快速掠取策略 所谓快速掠取策略又称双高策略，是指以高价格和高促销费用推出新产品,以求迅速扩大销售量，加强市场渗透和扩张，迅速收回产品成本的营销策略。 其具体做法是：制定较高的价格，使用大量的资金进行广泛的广告宣传，以求消费者尽快了解并接受新产品。 快速掠取策略的特点 （1）高 […]
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