零售折扣模型
零售折扣模型概述 即使最完备的计划在满足顾客需求方面也存在一定的风险。当某种商品不再畅销，占据了销售顺畅的货架空间，这时就要考虑打折销售了。而打折销售意味着一定边际利润的亏损，但这也许是推动该商品售出的有效措施。那么，合适的折扣率是多少呢？不管在任何情况下，零售商都不会低于成本价 […]
阅读次数: 471次该词条对我有帮助 (0)
销售与营销 第327页
商圈饱和度
什么是商圈饱和度 商圈饱和度是判断某个地区同类商业竞争激烈程度的一个指标，通过计算或测定某类商品销售的饱和指标，可以了解某个地区同行业是过多还是不足，以决定是否选择在此地开店。 商家决定是否进人某市场前，首先要测算该市场是否已经饱和，也就市场是否还有进一步拓展的空间。当饱和度较高 […]
阅读次数: 932次该词条对我有帮助 (0)
总印象数
什么是总印象数 所谓总印象数(Gross impression)是在一个既定的时段内媒体排期所产生的印象的总数。它描述的所有受众与传播载体接触的次数以及他们与排期的每一次接触，甚至包括了同一个人或家庭的多次接触。 总印象数的计算 总印象数的估计通常采用一种近似的方法，首先计算发布 […]
阅读次数: 729次该词条对我有帮助 (0)
戴尔黄金三原则
什么是戴尔黄金三原则？ 戴尔计算机公司1984年由迈克尔·戴尔创立。戴尔公司目前已成为全球领先的计算机系统直销商，跻身业内主要制造商之列。截至2000年1月28日的过去四个财季中，戴尔公司的收益达到270亿美元，成为全球名列第二、增长最快的计算机公司，在全球有35800名雇员。在 […]
阅读次数: 950次该词条对我有帮助 (0)
产品定位研究模型
产品定位的概念 在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择；而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理 […]
阅读次数: 963次该词条对我有帮助 (0)
汽车广告
汽车广告概述 汽车广告的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将 受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的广告信息为人们提供了非常方便 […]
阅读次数: 996次该词条对我有帮助 (0)
致歉广告
什么是致歉广告 致歉广告又称歉意广告，是一种企业以真诚态度对自己的过错或失误向公众道歉、取得公众谅解，挽回形象危机的广告形式。该广告形式有利于展示本企业敢于承担社会责任和有错必改的公正态度和信誉形象。 随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、广告创意的更高追求以及广告环境 […]
阅读次数: 920次该词条对我有帮助 (0)
四季色彩理论
四季色彩理论概述 四季色彩理论由色彩第一夫人美国的卡洛尔·杰克逊女人发明，并迅速风靡欧美，后由佐藤泰子女人引入日本，应研制成适合亚洲人的颜色体系。1998年，该体系由色彩顾问于西蔓女士引入中国，并针对中国人色特征进行了相应的改造。该理论给世界各国人的着装生活带来巨大的影响，并引发 […]
阅读次数: 646次该词条对我有帮助 (0)
凯勒的品牌权益创建理论
什么是凯勒的品牌权益创建理论? 基于顾客的品牌权益模型理论由美国学者凯文·莱恩·凯勒（kevin lane Keller,1993）提出，凯勒认为，品牌的价值基于顾客的认知，以及基于认知而产生的对企业的品牌营销所做出的相对于无品牌产品而言的差异性反应，如果这个差异反应是正面和积极 […]
阅读次数: 343次该词条对我有帮助 (0)
涉入理论
涉入理论简介 涉入理论的研究最早可溯及1947年，美国学者Sherif与Cantril两位学者所提出的“自我涉入”，用以预测一个人因其地位或角色对于他人的说服(或相反意见)的态度。在Krugman(1967)继之研究 “低涉入的消费者行为”后，涉入理论的重要性开始普遍的受到学者的 […]
阅读次数: 665次该词条对我有帮助 (0)
消费者需要
消费者需要概述 需要是和人的活动紧密联系在一起的。人们购买产品，接受服务，都是为了满足一定的需要。一种需要满足后，又会产生新的需要。因此，人的需要决不会有被完全满足和终结的时候。正是需要的无限发展性，决定了人类活动的长久性和永恒性。 需要虽然是人类活动的原动力，但它并不总是处于唤 […]
阅读次数: 946次该词条对我有帮助 (0)
6P营销
简介 6P与4P的不同，在于营销学界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)加上的两个P：Power（权力）和Public Relations (公共关系)。科特勒认为，企业能够而且应当影响自己所在的营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。在国际国内市场竞争都日趋激烈，各 […]
阅读次数: 1005次该词条对我有帮助 (0)
搜索引擎优化技巧
概要 搜索引擎可以帮助您在Internet上找到特定的信息，但它们同时也会返回大量的信息。如果您多使用一些下面介绍的技巧，将发现搜索引擎会花尽可能少的时间找到您需要的确切信息。 在类别中搜索 许多搜索引擎(如Yahoo!)都显示类别，如计算机和Internet、商业和经济。如果您 […]
阅读次数: 675次该词条对我有帮助 (0)
瑟斯顿量表
瑟斯顿量表 一个早期的态度量表，是L.L.瑟斯顿及其同事E.J.蔡夫于1929年提出的，称之为瑟斯顿量表法。这个方法首先搜集一系列有关所研究态度的陈述或项目，而后邀请一些评判者将这些陈述按从最不赞同到最赞同方向分为若干类,譬如11类。经过淘汰、筛选,形成一套约20条意义明确的陈述 […]
阅读次数: 504次该词条对我有帮助 (0)
集体访谈法
什么是集体访谈法 集体访谈法即开调查会，就是调查者邀请若干被调查者，通过集体座谈的方式了解社会情况或研究社会问题的调查方法。 集体访谈法，是类似于公众座谈会的一种集中收集信息的方法。一般由组织的一名或几名调查员与公众进行座谈，以了解他们的意见和看法。集体访谈法是一种了解情况快、工 […]
阅读次数: 912次该词条对我有帮助 (0)
市场需求研究
什么是市场需求研究 市场需求研究就是对市场需求状况的调查、了解、分析和论证，以便正确制订产品销售策略。 市场需求是指购买者对产品的需要，它包括对产品品种、质量、规格、型号、数量、价格、供货期限和销售服务等方面的要求。市场需求反映的是一定时间和地区内，顾客购买产品时所持的愿望。企业 […]
阅读次数: 947次该词条对我有帮助 (0)
独占使用许可
什么是指独占使用许可 独占使用许可是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式，将该注册商标仅许可一个被许可人使用，商标注册人依约定不得使用该注册商标。 独占使用许可的权利 独占使用许可。是指商标注册人自己也无权使用，而仅仅许可一个被许可人而不是多个被许可人在合同约定的地区、时 […]
阅读次数: 915次该词条对我有帮助 (0)
《商标注册证》
什么是《商标注册证》 经商标局核准注册的商标，商标局发给注册人《商标注册证》。《商标注册证》是商标局发给注册人的，有关商标取得注册的证明文件，其内容应与《商标注册簿》上登记的内容一致，具体包括：商标注册号、商标图样、类别、核准使用的商品(服务)、注册人名义、注册人地址、注册的有效 […]
阅读次数: 706次该词条对我有帮助 (0)
接触关注度
什么是接触关注度 所谓接触关注度，指的是受众接触媒体时的质量，即消费者接触媒体时的专注程度。 基本的假设是：受众专注接触媒体时的广告效果比漫不经心接触时要高。这里的广告效果，指的是广告被理解及记忆的程度。 接触关注度的方式 接触关注度如何得来： 第一种：问卷调查。 在不能提供接触 […]
阅读次数: 940次该词条对我有帮助 (0)
战术性广告
什么是战术性广告 战术性广告是指在整个广告促销活动中，为保证实现广告整体策划的最终目的，所采取的有组织、有计划的安排。 战术性广告的立足点 战术性广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、作用、质量、价格．如何为客户提供售前、售中和售后的优质服务。 战术性广告的目的 战术性广告的目 […]
阅读次数: 319次该词条对我有帮助 (0)