非要式行政行为
什么是非要式行政行为 非要式行政行为是指法律没有明确行政行为的具体形式，行政机关根据实际需要作出各种形式的行政行为。非要式行政行为在行政法上表现的情况不多，一般出现在法律授予行政机关行使紧急权力的情况，例如行政机关紧急封锁、戒严、交通管制等。只要能够向相对人表达这样的意思，无论通 […]
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销售与营销 第321页
商标查询
什么是商标查询 在注册商标之前，将打算注册的商标与已经获得注册或者公告或者商标局已经受理的商标进行比较，判断该商标与这些商标是否有近似或相同。 我国《商标法》规定，申请注册的商标，如果其与他人在通一种类或者类似商品是已经注册或者初步审定并公告申请在先的商标相同或者近似，由商标局驳 […]
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商标显著性
什么是商标显著性 显著性是商标法上最为重要的概念，同时又是意义十分含混的术语。各种文献在涉及显著性问题时常常不加区分地混用不同的词语，而同一词语在不同语境下往往又可作不同的理解。 显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。作为商标保护的“ […]
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商标
商标的定义 商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。图形®常用来表示某个商标经过注册，并受法律保护。 企业在政府有关主管部门注册登记以后，就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实质上是 […]
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商标争议
什么是商标争议 商标争议是指对已经注册的商标争议，即两个注册商标所有人之间因两商标相同或近似所产生的商标权利的争端。 商标争议的实质是争议人认为在后注册的商标，与其在先注册的商标权益发生冲突，即与其在同种商品或者类似商品上注册在先的商标相同或近似，或者已经在市场上引起消费者的误认 […]
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梯形量表
什么是梯形量表? 梯形量表是用于测量两端具有成对相反意义的问题。即根据测量的问题调查者设计出从很满意、满意、马马虎虎、不满意、很不满意和无可奉告等6个等级，画成梯形图。 梯形量表的制作和使用过程 第一步，制作梯形量表。即根据测量的问题，调查者设计出从很满意、满意、马马虎虎、不满意 […]
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机构研究法
什么是机构研究法 机构研究法，就是以市场营销渠道系统中的某类或某些机构、组织为对象，着重分析它们的市场营销活动的特性问题。这一方法主要适用于某些专业性市场营销学课程的教学研究工作，同时也为不同行业、不同类型的企业所重视。 机构研究法主要是研究市场营销系统中的各种机构的特性、功能和 […]
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礼品广告
什么是礼品广告 礼品广告是指销售人员送给潜在用户和顾客的一些有用的、低成本的商品(如日历) 的广告活动，该商品上含有公司的名称和地址以及一些广告信息。 是经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度， 提高产品的市场占有率(份额)，获取更高销售业绩和利润而特别采起的广告策略。 礼品广告 […]
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新4P营销理论
新4P营销理论概述 个性化 是指通过互连网络实现产品和服务的客户化订制.以前的例子包括戴尔在线直销和书商亚马逊的在线书城,但是随着社会化媒体和一些高级算法的出现,这种观念获得了很大的扩展.不断出现的新技术将推动这种思想前行。 参与 让顾客参与到品牌建 […]
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沃尔玛效应
什么是沃尔玛效应 沃尔玛(Wal-Mart)是全球最大的零售商，它对美国经济的影响是深刻的，很多经济学家相信，它对全球的经济同样会带来深刻影响。沃尔玛效应实际上是统指沃尔玛连锁零售网络给社会经济带来的影响。 沃尔玛的正面效应 1、零售效率上升，带动供应商劳动生产力上升； 2、零售 […]
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营销美学
什么是营销美学 营销美学是两位美国企业识别管理专家贝恩特·施密特（Bernd Schmitt）和亚历克斯·西蒙森（Alex Simonson）提出的系统化的营销策略理论。通过其1997年出版的《Marketing Aesthetics》一书公开出版。 营销美学的核心思想是：产品的 […]
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营销效率
定义 营销效率就是达到一定的营销成果多耗用的营销成本，也指现实预期营销目标需要耗费时间的长短． 概述 市场的迅速成熟与行业高速发展的规律告诉我们，在选择正确的事情后，应聚焦的是——营销效率。 在各种“概念性营销”充斥市场的时候，大家可能都会将注意力转向各种更具戏剧性的“噱头”或更 […]
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砖块加鼠标
什么是砖块加鼠标 砖块加鼠标，或鼠标加水泥（Clicks and Mortar），是指传统商业模式（主要运用直接的面对面的方式与顾客发生联系）与互联网商业模式（主要通过网站、电子邮件、FTP以及其他互联网技术手段与顾客发生联系）的联姻。 这一整合从管理角度来看不啻于一个挑战。 市 […]
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C2B2S模式
什么是C2B2S模式 C2B2S是C2B和B2S的结合，突破了以往单一的B2B、C2C、B2C、O2O的模式，以消费者价值为导向，让消费者以不同形式参与到购物，分享，经营，策划等环节中来进行群体协作和商业活动，让线下商务与互联网结合在一起，很好的实现了消费者、商家、加盟商和平台之 […]
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分类广告
什么是分类广告 分类广告一般是指版面位置相对固定、篇幅相对短小、排列相对规则、内容相对接近的一组广告的集纳，它是为适应市场经济多层次传播的需要而产生的。 分类广告的市场基础 纸质媒体所具备的便携性、普及性、可保存性等特点， 决定了报纸是刊登分类广告的最佳媒体 高信息含量、定位科学 […]
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DAGMAR模式
什么是DAGMAR模式? 1961年，美国广告学家R·H·科利(Russell H·Colley)认为广告的成败与否,应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候花费正确的成本、传达给正确的人。为此他在著名的《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“为度量结果而确定广告 […]
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广告监测
什么是广告监测 广告监测是通过对各种媒体发布广告的统计分析，了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法。广告监测是广告主了解本地广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效，客观而又科学的手段。 广告监测为广告主市场部门和广告公司等专业服务商提供全媒体的竞争品牌 […]
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广告印象
什么是广告印象 广告印象（Advertising Impression）广告印象是指广告信息接触受众成员的一次机会。总印象数（或称接触人次）指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数，或指一个媒介排期计划所接触的总人次。 广告印象的计算 总印象数的估计通常采用一种近似的方法，首先计算发 […]
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显示性偏好理论
显示性偏好的概述 显示性偏好理论（Revealed Preference Theory）是由美国经济学家保罗·萨默尔森（P.Samuelson）提出来的，其基本精神是：消费者在一定价格条件下的购买行为暴露了或显示了他内在的偏好倾向。因此我们可以根据消费者的购买行为来推测消费者的偏 […]
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广告审查员
什么是广告审查员 广告审查员是指经过工商行政管理局统一资格考试，依法取得《广告审查员证》，为其所在单位审查广告的工作人员。 广告审查员的职责 广告审查员应当履行下列职责： 1、依照国家法律、法规、行政规章和国家有关规定，审查本单位设计、制作、代理、发布的广告，签署书面意见。 2、 […]
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