全国品牌管理委员会
国家品牌管理委员会 全国品牌管理委员会 为贯彻“科教兴国”的战略方针及邓小平同志“发展高科技、实现产业化”的指示精神，落实《科技成果转化法》，1996年，在时任国务院副总理邹家华、国务委员宋健、科委主任朱丽兰、中科院院士王大珩等领导和专家的支持下，由原国家科委、国家教委、机械部、 […]
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销售与营销 第301页
品牌价格抵补模型
什么是品牌价格抵补模型 品牌价格平衡模型（BPTO）是非常有效的品牌价格分析模型，目前在美国和欧洲已成为一种广泛使用的定价方法。在竞争对手的品牌价格，通过该模型可以得出目标研究品牌在什么价位上会得到最高的市场份额。 通常情况下，企业往往根据历史经验对产品进行定价，因此经常会对定价 […]
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吾言吾道设计
释义 VIVENVIDOR吾言吾道 不揣吾言之轻微 而愿畅明正理 以无为而求寻常之道 一箪一瓢 笃行不倦 斯是矣 VIVENVIDOR 简介 吾言吾道DESIGN为新锐、专业的品牌创建、管理及设计公司。 吾言吾道DESIGN创建并管理品牌，使之成为极具价值的商业资产，致力于发现消 […]
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赢道顾问
专注业务 创立至今，赢道顾问一直以“专业 创意 卓越”为经营理念，致力于成为一家中国领先，并具国际竞争力与影响力的新营销顾问机构，引领网络时代的营销传播大潮。目前，赢道顾问业务涉及市场调研与营销诊断、渠道调研与诊断、品牌规划与全年整合营销传播策划、招商策划与推广、网络营销诊断、网 […]
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品牌译名
什么叫品牌译名？ 简单的说，品牌译名就是品牌在推广过程中，有品牌本土化或品牌国际化需求，从而对品牌名进行译名的行为，在中国多为中文英文互译。 为什么要进行品牌译名？ 如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。在多文化、多习俗、多语言的人类世界中，没有一个固定 […]
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百年品牌
概要 百年品牌顾问有限公司由汪泓、郑波两位老师于2004年创办，旨在为中国的成长型企业提供专业的品牌管理顾问服务。从2004年至今，百年品牌服务过的客户由汇源、银鹭、香飘飘、惠尔康、天喔茶庄、天景、远涧、AOBO、金马控股、华立医药、华东医药、江南世家、浙大药业等客户。百年品牌是 […]
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品牌管理咨询顾问
职业概述： 随着品牌时代的到来，企业产品竞争不仅要比科技含量，比质量和服务水平，还要比品牌知名度、美誉度和忠诚度，品牌已经成为企业的核心能力。像品牌管理咨询顾问这种专业的高级人才培养相对较慢，市场缺口又很大，所以就业前景相当的好。 工作内容： 为企业提供品牌建设、品牌形象、品牌文 […]
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品牌包装
什么是“品牌包装”？ 什么是“品牌包装”？ “包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。“ 包装”是产品概念由内至外的诠释，它从包装物的形式、材料，到终端卖场的各类推广物品，形成一个对消费者由大到小的环 […]
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互补品战略
战略简介 大楼里的设备和材料：空调、门窗、水泵、水泥、纲材、弱电设备、强电设备等都是XX的互补品，因此作为XX公司一方面在销售XX的同时可兼销以上互补品，但为保持所销产品的同等档次，销售的上述互补品必须是高档品牌（建议选择几个高档次的品牌兼销），另一方面公司可与上述互补品销售机构 […]
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互动式营销
互动式营销的表现方式 目前的主要有付费搜索广告、手机短信营销、广告网络营销、博客广告和电子邮件市场营销等，主要借助互联网技术实现营销人员和目标客户之间的互动。 互动式营销的组成部分 完整的互动营销需要具备以下几个组成部分 一、目标客户的精准定位 能够有效的通过客户信息的分析 […]
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直接邮递广告
简介 直接邮递广告 Direct Mail Advertising 简称直邮广告(DM) 所谓直接邮递广告，我们将其定义为：广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径，以信函为载体的广告媒体，选择有针对性的目标 […]
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品牌低成本传播策略
基本信息 主讲：罗振宇 组成：5盘DVD 出版社：北京大学出版社 定价：480 讲师简介 罗振宇，曾担任中央电视台《对话》栏目制片人，战略公关传播专家，中国传媒大学博士，硕士师从于凤凰卫视中文台台长王纪言，此前曾担任中央台《中国房产报道》、《商务电视》、《经济与法》三个节目制片人 […]
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阿伦斯广告学
版权信息 作 者： （美）阿伦斯，（美）夏尔菲 著；丁俊杰 等译 出 版 社： 中国人民大学出版社 出版时间： 2008-11-1 字 数： 984000 页 数： 514 开 本： 16开 纸 张： 胶版纸 I S B N ： 9787300098180 包 […]
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香味营销
香味营销 香味营销是一种不同于传统的视觉和听觉的新型营销方式，他将人体的嗅觉挖掘出来，通过嗅觉或使人心情舒畅，或使人兴奋开朗，形成特别的吸引力、识别力及记忆力。再与视觉和听觉相搭配，迅速提高服务档次。香味营销既是硬实力的提升，也是软实力的加强。女人用香水凸显魅力，商家用香味凸显品 […]
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性别营销
性别营销的定义 所谓性别营销，即把消费人群区分为男性与女性，企业选择男性市场、女性市场或者中性市场作为目标市场，并由此展开的基于男女两性差异的视角展开的营销。 性别营销溯源 在传统市场领域，服装、化妆品、卫生用品等向来是考虑性别差异的，因此，性别特征在这些性别取向明显的传统市场领 […]
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USP策略
基本简介 USP理论包括三个方面： 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益； 二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的； 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。 简单的说USP就 […]
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前导时间
什么是前导时间 所谓的前导时间(leading time)，就是产品从设计，到生产、物流、销售的过程。“目前，国有企业和民营企业都觉得经营吃力，原因是什么？就是前导时间过长。” BELLWETHER：“前导”英译，“前导”意即“在前面领路的人”。 所以前导可以引申为必要的前期准备 […]
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三位一体营销法
什么是三位一体营销法 孙巍先生定位理论：“定位、切位、占位=三位一体”。 ·科特勒、特劳特及波特先生在定位理论的建树惠及世界，然而在企业商业运行中，如何将定位理论落实到具体作战中，是巨大的挑战。 ·孙巍先生认为“三位一体”理论并不是理论创新，而是创造性地将大师的理论进行“动 […]
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揭丑运动
其后的影响 许多企业在这场运动中受到抨击。有些记者如麦克卢尔•塔贝尔等成为了专门从事揭丑的专业作家。如麦克卢尔在以其名字命名的杂志连载了塔贝尔撰写的《美孚石油公司的发迹史》，揭露了洛克菲勒公司的内部腐败，以及它与其他小公司竞争中采用的不光彩手法，并刊登不少雇员的谈话。 […]
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公关顾问
公共关系学 公共关系是一门边缘学科，它涉及人际关系、公共传播、传播管理、组织行为、市场营销等诸多领域，并拥有自己独特的知识体系，因此，公关顾问需要掌握大量的知识，包括政治学、社会学、传播学、心理学、管理学等理论原理，又包括RACE工作法、项目管理、流程管理、MI评估方法等技术方法 […]
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