行动营销
什么是行动营销 行动营销是指为消费者创造各种各样的体验机会，包括身体体验、长期行为模式体验、生活方式体验以及与人互动的体验等，唤起消费者对体验的投入。行动体验超出了感觉、情感和认知的范围，它有时很隐秘的发生，但更多的来自于人际互动，从而使网络社区作为体验媒介的价值表现得淋漓尽致。 […]
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营销 第25页
制度文化营销
什么是制度文化营销 制度文化营销是通过如何制定有效的规章制度、实施一定风格的管理模式，达到反映、传播企业经营理念和精神价值，树立企业个性形象的目的。 企业规章制度的制定一般由四个步骤组成：规划、培训、绩效控制与目标管理。 1．规划策略与机构落实 企业制定合适的规章制度，必须首先了 […]
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年度计划控制
年度计划控制的定义 年度计划控制是指营销人员随时检查营业绩效与年度计划的差异，同时在必要时采取修正行动。 年度计划控制的目的 年度控制是为了确保计划中所确定的销售、利润和其他目标的实现。年度计划控制的核心是目标管理。主要目的有以下几个： 1．促使年度计划产生连续不断的推动力。 2 […]
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媒介战略
什么是媒介战略 媒介战略是指根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来达到广告对象。 媒介战略的内涵 这是媒介策略在实际运用中的具体化，即如何选择媒介传播，如何运用安排等，媒介战略是实现广告传播计划的重要环节之一，广告目标确定后，就要制订相应的媒介战略，分析媒介的目标要素，权衡利 […]
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推荐营销
推荐营销概述 推荐营销（Referral Marketing）就是建立在顾客忠诚的基础上，企业通过对顾客的引导让忠诚的顾客自发地为企业做营销，从而达到企业和顾客良好的感情沟通，实现以顾客为中心，顾客与企业之间的真实互动的一种营销方法。 推荐营销的优势 推荐营销一般有下面两个好处： […]
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密集性市场机会
什么是密集性市场机会 密集性市场机会是指某一市场的全部潜力尚未达到极限时存在的市场机会。即现在的市场尚未饱和，企业以现有的产品生产、经营仍有市场空间得以发展。 密集性市场机会的方法 利用密集性市场机会获得业务增长有三种情况： 1.市场渗透。指通过采取更加积极有效的、更富进取精神的 […]
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协同数字营销
什么是协同数字营销 协同数字营销，就是有效整合以数字方式计算的一种新型商业营销模式。应用数字化工具(CPS系统、互联网络、电脑通信技术、数字交媒体)来协同社会多方资源，实现多方共赢结果的平台。 协同数字营销是一种全新的营销模式，与传统的电子商务相比，其服务领域扩展到从产品的设计、 […]
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数字营销
什么是数字营销? 所谓数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。 数字营销的目标是：让我们的企业用最低的成本和最快的速度走向市场、满 […]
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特许经营代理人
什么是特许经营代理人 特许经营代理人是指公司雇佣的为公司兜售特许经营权独立代理人或中间人。通常特许经营权的代理人的酬劳是以佣金的形式发给的。作为特许经营权公司的代理人，特许经营代理人必须遵照有关的特许经营权法律与条例行事。 特许经营代理人是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内 […]
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网络营销业务模式
什么是网络营销业务模式 网络营销业务模式是指企业开展网络营销活动的模式，即企业是如何开展网络营销业务的。网络营销业务模式包括有以下五种模式。 1．非网站营销模式 非网站营销模式，是指企业没有建立自己的网站，只是利用互联网的服务功能来开展网络营销业务。如利用互联网的电子邮件、邮件列 […]
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细节营销
什么是细节营销 细节营销，顾名思义，就是指企业营销工作的每一细节设身处地为消费者着想，籍以最大限度满足其物质和精神需求的营销工作。细节营销的产生，有着深刻的社会背景。 细节营销产生的背景 1．细节营销是市场经济纵深发展的必然结果。 市场经济是商品经济的高级阶段，是以消费者需求为出 […]
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小众营销
什么是小众营销 小众营销从根子上来说，属于定位理论的分支，只不过大多数人喜欢把市场定位在更多消费人群、更大消费容量的大众市场，小众人群不过是大众市场这柄筛子筛出的异类分子，他们或被市场满足，或被市场抛弃。小众营销的“小”，不仅仅是指消费的人群数量少，也应包括产品单一和专注，且后者 […]
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选择专业化
什么是选择专业化 选择专业化是指企业选择若干个互不相关的细分市场作为自己的目标市场。 选择专业化的优缺点 这种模式可以有效地分散经营风险。即使某个细分市场赢利不佳，企业仍可继续在其他细分市场获取利润。一般具有较强资源和营销实力的企业会采用这种模式。 ①特点：产品多样化。优点：能扩 […]
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虚假宣传
什么是虚假宣传 虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。 虚假宣传的形式 《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定：“经营 […]
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演出营销
演出营销概述 演出营销是市场营销在文化领域的应用,不同于纯粹的产品营销,也不是营销手段的粗略组合,是对演出活动进行全方位的公关营销。 当营销与演出产生相关性时，它并不会强迫演出放弃原有的艺术观点，而营销作为一种影响行为的手段，通过它的运用，一个想要在客观因素条件下满足消费者的演出 […]
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形态效用
什么是形态效用 效用是指消费者从一件产品中得到的好处或用处。 企业重视物流的目的就是希望能以最低的成本将产品送达到用户手中。事实上，企业物流的作用不仅如此，企业物流更为核心的作用还表现在通过几种经济效用来增加产品或服务的价值。这几种经济效用分别为地点效用、时间效用、形态效用及占用 […]
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潜在受许人
什么是潜在受许人 潜在受许人是指任何为了讨论建立或可能建立他所参与的特许经营关系，而接近特许人、特许中介人或任何他们的代表、代理或雇员或被上述人所接近的人(包括其代理、代表或雇员)。 潜在受许人的定位分析 (1)潜在受许人要有良好的心理素质。尽管自己当老板、独立经营的机会被认为是 […]
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毛感点
什么是毛感点 毛感点亦称“毛感率”，是指在一定时期一定范围内广告受众的总人次数。毛感点衡量的是媒体给广告带来的总强度。例如，在北京地区，一周内收看某电视广告的人数占北京总人口的30%，而这30%的人平均每人收看该则广告3次，那么，该则电视广告的毛感点便是90。毛感点主要被广告人员 […]
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平均接触频次
什么是平均接触频次 平均接触频次是指接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数。平均接触频次的另一个表达方式叫视听机会(OTS，Opportunity To See)，它回答的问题是：在一个广告投放计划完成后，目标观众平均每人看到广告几次? 平均接触频次的计算分析 计算公式： […]
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战略营销法则
战略营销法则概述 物理学家们认识到，一切物体在没有受到力的作用时，总保持匀速直线运动状态或静止状态，除非作用在它上面的力迫使它改变这种运动状态(牛顿第一定律)；且能量既不会凭空产生．也不会凭空消失(能量守恒定律)。这些通过观察得到的物理学规律被称之为物理定律并被认为是“真理”，因 […]
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