品类
什么是品类 首先我们来确定一下“品类”的定义，按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。 请注意这里讲的是根据消 […]
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营销 第23页
微营销
什么是微营销 微营销是指营销是指企业或非营利组织利用微信、微博、微视频、二维码等新兴社会化媒体影响其受众，通过在微介质上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推广、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。其以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒 […]
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无品牌营销
什么是无品牌营销 无品牌营销是指不使用生产者或者经销者的标记，不给产品定品牌，以节省销售费用。 无品牌营销的出现 当今是个品牌的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，市场也在追逐品牌产品，仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的企业仿佛都开始做自己的品牌，试图利用品牌力帮助自己扩充市场份 […]
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营销载体
什么是营销载体 营销载体是承载营销素材或营销信息的东西，也可以说是营销素材或营销信息的表达方式，最常见的营销载体是硬广告，即赤裸的或纯粹的广告，此外还有大量的软广告，主要包括：电影、电视剧、曲艺、视频小品、泛文学作品、泛应用文作品、音乐作品、泛美术作品、游戏、活动十大类。 营销载 […]
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营销推广
什么是营销推广 营销推广是指以等价交换为特征的市场推销的交易活动中，工商业组织以各种手段向顾客宣传产品，以激发他们的购买欲望和行为，扩大产品销售量的一种经营活动。 营销推广的方式 1.根据营销推广方式 网络营销推广，也叫线上营销推广和线下推广。 付费推广 平面推广 隐性推广 人脉 […]
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生活形态营销
什么是生活形态营销 消费者生活形态指的是他选择的支配时间和金钱的途径以及如何通过一个人的消费选择来反映价值取向和品位。 生活形态营销是指企业通过对消费者心理、价值观、消费行为、视听接触的了解，让一群有着相同的支配时间和金钱模式的同质消费者产生一种感同身受相融合的认知并获得消费者自 […]
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异业整合
异业整合概述 “异业整合”并不是一个完整的经济学概念。起初，在舶来这个概念时，张五常曾将之翻译为“联销”，后似乎又觉不妥，便将之改为“捆绑销售”。但“异业整合”毕竟不能等同于“捆绑销售”，更准确的说，是不仅限于“捆绑销售”。“捆绑销售”用《赢周刊》邓地博士的话说，就是“将本来可以 […]
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社会化网络营销
什么是社会化网络营销 社会化网络营销是集广告、促销、公关、推广为一体的营销手段，是典型的整合营销行为，只不过是在精准定位的基础上展开的，偏重于口碑效应的传播。创意、执行力、公信度、传播面样样都要出彩。同时，要树立“精品意识”，减少“互动参与”的疲劳。 社会化网络营销的策略 社交媒 […]
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农产品定价
农产品定价概述 农产品定价是影响市场需求和购买行为的重要因素之一，直接关系到农产品生产经营者的收益水平。农产品价格制定的恰当，会促进农产品的销售，提高农产品生产经营者的盈利，反之，会制约需求，降低收益。因此，农产品定价是农产品市场营销活动的重要组成部分。 农产品定价的依据 1．产 […]
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营销
什么是营销 营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。 营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样 […]
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生产导向
生产导向 生产导向是指以生产为导向的组织将注意力主要集中于增加产量和降低成本上，通过大量生产和压缩成本以形成规模经济。因此，组织在市场上的表现就是，生产什么就销售什么。 生产导向的特点 最古老的一种经营哲学。系假设消费者会接受任何让他买得到并且买得起的产品，因此管理的主要任务是改 […]
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营销领导
什么是营销领导 营销领导是指营销组织中人的行为施加影响，发挥领导者对下属的指挥、协调、激励和沟通作用，以便更加有效地完成营销组织的目标和任务。 营销领导的作用 银行公司信贷营销领导对整个银行公司信贷营销组织来说，要发挥以下作用。 1、指挥作用 银行公司信贷营销领导者要站在营销队伍 […]
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总市场潜量
什么是总市场潜量 总市场潜量是在一定的时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业全部公司所能获得的最大销量。 总市场潜量的估算 通常以下式估测总市场潜量： Q = nqp 式中： Q：市场总潜量 n：一定假设条件下特定产品或市场的购买者数量 q：一名购买者的平均 […]
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强行搭售
什么是强行搭售行为 所谓强行搭售是指经营者出售商品或者提供服务时，违背对方的意愿，强行搭售其他商品的行为。强行搭售行为在国外属于反垄断法所调整的限制竞争行为的一种，其出发点就在于维护交易双方自愿交易，使经营者公平、合法竞争，以维护社会主义市场经济的良性运转。“其他不合理条件”是指 […]
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农产品目标市场
什么是农产品目标市场 农产品目标市场是指农产品经营者打算进入的细分市场，或打算满足的具有某种需求的顾客群体。在选定目标市场后，还应对其产品品种、质量、包装等需求特点，维持市场正常运行的各种政策法规、管理体制，以及竞争对手的市场占领情况进行研究。 农产品目标市场条件 目标市场是企业 […]
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携带外销
什么是携带外销 携带外销亦称补充性营销。是指一些在国外拥有自己的销售渠道和销售网点的跨国公司，在有多余的推销能力并有利可图时，利用自己的销售渠道为其他企业向国外推销商品，使自己多余的推销能力不致浪费。同时也使自己能获得更多收益。 携带外销的注意要点 把其他企业的产品和自已产品一起 […]
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舆论圈
什么是舆论圈 舆论圈是指少数人(几人或十几人)聚在一起相互交谈并取得初步一致意见的社会小群体。 舆论群的特点 舆论圈具有如下特点： (1)舆论圈是自发形成的。数人或十数人对议论的话题表现出共同的兴趣，由于空间相邻(在同一单位工作、街坊、邻居、偶然的结合如同乘一车船外出等)，面对同 […]
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事件营销创意
什么是事件营销创意 事件营销创意是指企业整合本身的资源,通过具有创意性的活动或事件,使之成为社会公众关心的话题,因而吸引媒体的报导与消费者的参与,进而达到提升形象以及销售产品的目的。成功的事件行销能够引发正面的新闻效应,充分吸引消费者的注意力,不仅能够产生新鲜感觉和新奇效果,而且 […]
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年度营销规划
年度营销规划概述 一个有实际操作价值的年度营销规划，不仅对企业全年的营销活动有非常深远的影响，而且对于制定与营销活动密切相关的生产、财务、研发、人力资源等计划也有非常重要的指导意义，但是，在现阶段的中国，能够科学的做好年度营销规划的企业并不是很多。 老式年度营销规划方式的弊端 1 […]
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体验营销
体验营销(Experience Marketing) 体验营销通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调动消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）等感性因素和理性 […]
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