致歉广告
什么是致歉广告 致歉广告又称歉意广告，是一种企业以真诚态度对自己的过错或失误向公众道歉、取得公众谅解，挽回形象危机的广告形式。该广告形式有利于展示本企业敢于承担社会责任和有错必改的公正态度和信誉形象。 随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、广告创意的更高追求以及广告环境 […]
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广告 第28页
战术性广告
什么是战术性广告 战术性广告是指在整个广告促销活动中，为保证实现广告整体策划的最终目的，所采取的有组织、有计划的安排。 战术性广告的立足点 战术性广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、作用、质量、价格．如何为客户提供售前、售中和售后的优质服务。 战术性广告的目的 战术性广告的目 […]
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广告宣传策略
什么是广告宣传策略 广告宣传策略是指针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等，为了迎合消费者的心理需求依据自身的实际情况，同时又能保证消费者能够接受的广告策略。 任何企业要想使本企业的产品在市场与顾客心目中占据一定的位置，必须通过 […]
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激励广告
什么是激励广告 激励广告又称激励营销是指通过物质或精神奖励来引导用户行为、吸引用户参与，将受众被动关注变为主动关注，甚至参与到广告活动内容中去，从而达到营销的目的。 激励营销的关键是打通产业价值链，实现多方共赢，如平台、用户、客户等。 激励广告的方式 激励广告是企业通过激励受众的 […]
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行为广告
什么是行为广告 行为广告衍生于行为艺术，可以说是行为艺术的一个分支。所谓行为艺术，也称行动艺术、身体艺术、表演艺术等，国外目前通用的用法是Performance Art，它是艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介，并以一定的时间延续，是在以艺术家自己的身体为基本材料的行为表演过程中， […]
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互动式游戏广告
什么是互动式游戏广告 互动式游戏广告（Interactive Games）是利用互动游戏技术将嵌人其中的广告信息传达给受众的广告形式。广告主还可以定做一个将自己产品信息融人其中的互动游戏广告。例如：当消费者在玩赛车游戏时，会看到路旁有麦当劳的广告看板；“宠物王online”是宏一 […]
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劝说性广告
什么是劝说式广告 劝说式广告是以说服为目标的广告，也是竞争式广告。企业从消费者的切身利益出发，告诉消费者该品牌商品优于其他品牌商品的独到之处，改变消费者的看法，形成消费者对本企业产品或服务的特殊偏爱，从而判定选择本企业的产品或服务。 劝说式广告是配合产品生命周期进入成长期或成熟期 […]
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新闻体广告
什么是新闻体广告 新闻体广告是广告形式的一种，是由广告刊播者购买广告的版面、时间，用新闻文体的形式撰写的广告。 新闻体广告初看像新闻，但它是以付费的形式对商品或服务进行的广告宣传。在我国，新闻媒体搞有偿新闻是明令禁止的，因此新闻体广告必须明确其广告的性质，与新闻的版面、时间严格相 […]
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证言广告策略
证言广告策略 证言广告策略是指企业与商品自卖自夸的广告内容不一定能说服人，于是，一些企业就采用由第三者向消费者强调某商品或某产品的特征，以取得消费者信赖的广告策略。 证言广告策略概述 采用证言广告策略时，作为证言的内容可以有很多，如专家、权威的肯定，科研部门的鉴定，历史资料的引证 […]
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视听广告
什么是视听广告 视听广告是以视频和声音为传播广告信息主题的传播形式，是二十世纪后期最有影响力和发展最快速的广告媒介形式。视听广告艺术是信息高度集中、高度浓缩、高度直观的传播节目。视听广告兼有报纸、广播和电影电视的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代 […]
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文字广告
什么是文字广告 文字广告是以文字形式向公众介绍商品、宣传服务、告知文体活动等的一种传播方式。文字广告可以是单独的，也可以是与音像广告、招牌广告、橱窗广告、模型广告等物像广告并用的。[1] 文字广告能够给人以形象和联想余地。 文字广告的写法 文字广告的写法没有固定的模式，具体的写法 […]
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整体广告策划
什么是整体广告策划 所谓整体广告策划是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划。 整体广告策划的内容 整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。 （一）市场调查的任务就是了解消费者的需求。 &n […]
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提示性广告
什么是提示性广告 提示性广告是指加强消费者对已有购买和使用习惯的商品的了解和印象，提示他们不要忘记这个商品的商标、品牌及特色，刺激重复购买，巩固原有市场占有率，吸引产品的后期使用者的购买，引导消费者形成稳固的、长期的习惯需求的广告。它是配合产品的生命周期进入成熟期和衰退期而实施的 […]
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特约广告
什么是特约广告 特约广告是一种由广告客户与刊播媒体特约的广告。 特约广告的形式 特约广告主要有两种形式： 1、必须严格按照广告客户的要求在规定时间里播出，如我们经常在广播中听到“XX表提醒您准确对时”，这类广告比较独立，前后没有其他广告影响，效果强烈，但收费也较高。 2、由广告客 […]
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广告图案
什么是广告图案 广告图案是指广告中使用的绘画、浮雕、构图、照片、商标、纹饰等。广告图案，是表现广告内容的一个重要手段，图案是否具有较强的吸引力，直接影响着广告的效果。 广告图案的作用 主要表现在： 1、形象地表达产品或产品的某个特点。 2、直接地表达产品用途或使用情况以及使用情景 […]
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零售广告
什么是零售广告 所谓零售广告，是可以认明的零售商以付费的非人员的方式，向最终消费者提供关于商店、商品、服务、观念等信息，以影响消费者对商店的态度和偏好，直接或间接地引起销售增长的沟通传达方式。 零售广告的特点 零售广告与制造商的广告相比，有不同的特点: 1、强调及时性。 零售商 […]
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签名广告
什么是签名广告 签名广告是指在论坛的签名档，qq签名档与msm等通讯工具的签名档进行投放广告。他的作用是让抓住闲散人群，作到扩大宣传，影响。 签名广告的意义 企业投放QQ、MSN签名广告，大量网民将成为企业广告的参与者、获益者及口碑转播者。这种数百万QQ、MSN用户参与的“全民赚 […]
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广告记忆表象
什么是广告记忆表象 广告记忆表象是指受众把过去感知过的广告形象在头脑中再现出来。 广告记忆表象的特征 广告记忆表象具有两个重要特征： 一是它具有直观性或形象性。记忆表象是感知留下的印象，虽不如直接感知时所得的形象那样完整、稳定和鲜明，但依然能反映事物的大体轮廓和一些主要特征。倘若 […]
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协商佣金制广告
什么是协商佣金制广告 协商佣金制是指广告主与广告公司经过协商，确定一个广告公司从媒介返回的佣金比率，比率内返还的佣金归广告公司所有，超出该比例的部分返还给广告主。 协商佣金制广告的产生 以15%为标准的固定佣金比率，使广告公司有了一定的收入保障，但有时却对广告主不利。在佣金比率固 […]
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旁证广告策略
旁证广告策略概述 旁证广告策略是保证广告策略的另一种形式。这种形式不是企业自己站出来保证，而是由第三者来对企业或商品进行介绍，这种介绍更有利于企业或商品形象的树立。 消费者对信息来源是依赖的，则对这个信息也会产生依赖感。用有权威的部门，有权威发言权的人，用知名度很高的人来证明，这 […]
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