创牌广告目标
什么是创牌广告目标 创牌广告目标是以传播企业或品牌的名声从而到达一定的知名度为目的。通过广告，将企业及产品或服务品牌传播给目标受众，使消费者知道并了解这一企业和产品的存在。这类目标常出现于企业在开发新产品市场或开拓产品新市场之际，通过对产品的性能、特点、用途的宣传介绍，提高消费者 […]
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广告 第18页
电影广告
什么是电影广告 电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。 广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。 电影广告的类别 根据广告主、广告目标的不同，电影广告可以分为 […]
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ECPM
什么是ECPM ECPM是用来广告发布商评估CPM形式广告收益能力的一项指标。表示实际或者估计的千次广告展示可以获得的广告收入，千次展示的维度可以在网页上，也可以在广告位或者单个广告上。这个概念是在广告发布商侧的。 ECPM的内容 1.计算： ECPM是你的收入乘以1000然后去 […]
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工业广告
什么是工业广告 工业广告是指广告主向用户传播关于原料、半成品、设备、供应、制造以及服务业信息的广告。该广告主和用户都是工业组织或团体。 工业广告作用 (1)工业广告可以扩大流通，促进工业产品的交流，沟通工业产品产、供、销的关系。 (2)工业广告可以指导消费，引起消费者的购买动机， […]
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公关传播
公关传播概述 公共关系传播，是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。离开了传播，公众无从了解组织，组织 也无从了解公众。如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体，把公众看作公共关系工作的客体，传播就是二者之间相互联系的纽带和桥梁。组织与公众的沟通， 在很大程度上 […]
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验证码广告
什么是验证码广告 验证码广告又称输入式广告，指将广告信息置放在验证码所处位置上的一种新型广告形式，它是以互联网验证码为载体，利用验证码的主动输入特性与互联网广告相结合的方式，将广告诉求传递给网络用户的一种全新概念的信息传播方式。 验证码广告出现的必然性 任何一种新事物的产生有一定 […]
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万花筒
什么是万花筒理论 万花筒原理认为万花筒内有一定数量的彩色玻璃片，同一万花筒中这些碎片的数量和质量是不变的，但只要转动万花筒，使碎片发生新的组合，就会有无穷的新图案和新花样。广告创意就是将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，进行有目的的组合，产生各种各样新的想法。 万花筒理论也称 […]
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视频广告
什么是视频广告 视频广告是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，包括LCD/LED户外液晶广告，IPTV家庭广告，互联网视频广告等。视频广告业务的发展趋势是建立在IP宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动。基于IP技术的视频广告的最显著特点是具有分众性、互动性的传播优 […]
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差别阈限
什么是差别阈限 差别阈限指刚刚能引起差别感觉的刺激之间的最小强度差叫作差别阈限又称为最小可觉差（j.n.d）。彩色电视机上有意设计的一幅黑白广告会引人注意是因为它的颜色浓度变小，不同于普通的节目。而同样的黑白广告在黑白电视上观看则并不突出，从而可能会被完全忽略。 差别阈限的相关研 […]
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包装POP广告
什么是包装POP广告 包装POP广告是将包装功能与广告宣传结合在一起构成的一种特殊广告形式，将完整的包装打开，通过预先设置的结构形式展示广告内容和商品，一般将其放置于柜台上代替台式POP广告的促销形式使用。 包装POP广告的形态及功能 包装POP广告在应用形态方面包括多中具体形式 […]
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香农-施拉姆模式
什么是香农-施拉姆模式 香农-施拉姆模式是信息传播的一种重要模式，是施拉姆对香农的传播模式做出的研究改进。美国科学家香农(Shannon)和韦弗(Weaver)为解决机器间信息互换于1949年在他们所著的 《Mathematical Theory ofCommunication》 […]
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象征广告策略
什么是象征广告策略 象征广告策略是指企业通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式塑造产品形象或企业形象，具有很强的感染力，能唤起人们对产品质地、特点、收益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概括和集中在某一象征物上，能够有益于记忆，扩大影响。 象征广告策略的使用 国 […]
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原生广告
原生广告的概述 原生广告（Native Advertising），由投资人Fred Wilson最先提出，它不是一种广告形式，而是营销理念，这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。用投资人Fred Wilson的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利 […]
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迪思传媒集团
迪思传媒集团简介 迪思公关，成立于1996年，已连续9年在中国同行业排名中位居前五。 迪思，以整合见长，以实效出众，既可为客户大规模的传播战役提供强有力的支持，也可根据客户特定时期的特定需求，用单一的传播方式实现客户所期望的效果。迪思提供国际化标准管理方法引导下的”准 […]
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鼓动广告
什么是鼓动广告 鼓动广告也称论点广告，是指宣传组织对社会问题，包括对政治、经济、文化、道德等方面的观点或意见的广告，是公共关系广告的一种。例如美国亚特兰大的一家公司就曾做过题为:“帮警察一把”的广告，号召市民支持警察制止犯罪活动。鼓动广告既不推销产品也不推销企业，只是一项公共关系 […]
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季节时间策略
什么是季节时间策略 季节时间策略是指季节性产品广告与销量协调同步安排的策略，一般在销售旺季到来之前开展广告活动，当销售旺季达到高潮时，广告宣传也达到高潮；旺季过后广告逐渐减少，季末便停止广告。 季节时间策略的适用 这一策略适合竞争性较强的产品。如，空调、电扇、饮料，一年中销售的旺 […]
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直诉法
什么是直诉法 所谓直诉法是指借助于特定的人直接陈述产品的功能、特点等，直观地表达所宣传的广告内容的广告创意表现手法。 直诉法的优势 由特定的人介绍产品，比较直观，易于显现产品的优点与特色，有一定的说服力。如果运用得当，将产生非凡的感染力与说服力。 直诉法事例 例如，适合儿童使用的 […]
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广告盲区
什么是广告盲区 广告盲区是指人们忽视Web站点上各种Banner广告的倾向。1998年，Benway和Lane研究小组发表了他们的研究结果。研究中他们让人们查找Banner广告中的信息。结果与流行的市场推销学相反：Web页面中的广告越大，给人们的视觉冲击力就越强，越能吸引人们的注 […]
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比较广告
什么是比较广告 比较广告，英文是comparative advertising，有时也译为对比广告、竞争广告。比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。比较广告的一个最突出的特征是广告主在广告中 […]
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广告行为
什么是广告行为 广告行为是指“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业宣传行为”。 广告行为的特点 1．行为作用的媒介性。 广告行为是一种媒介行为，它通过广告媒介体把广告宣者与广告宣传对象联结起来，沟通二者之间的 […]
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