什么是鼓动广告

鼓动广告也称论点广告，是指宣传组织对社会问题，包括对政治、经济、文化、道德等方面的观点或意见的广告，是公共关系广告的一种。例如美国亚特兰大的一家公司就曾做过题为:“帮警察一把”的广告，号召市民支持警察制止犯罪活动。鼓动广告既不推销产品也不推销企业，只是一项公共关系计划的组成部分。它宣传的是组织对社会问题的意见、态度等思想观念性的东西，体现组织对社会生活的参与意识。

鼓动广告的推出方式

制作鼓动广告时要从公共关系工作需要出发，确定每个阶段的广告主题，然后根据民意侧验结果.确定广告的宣传对象及其分布范围，针对不同的广告主题、内容和对象，选择适当的新闻媒介，最后确定广告的传播周期。鼓动广告可以一次推出，也可以分段进行，可以连续递进，也可以均匀重复。鼓动广告必须以企业公共关系活动为前提，如果没有公共代关系活动的开展，鼓动广告就无意义了。

刘建明,王泰玄,谷长岭,金羽等主编.十六、广告学与广告传播-宣传舆论学大辞典.经济日报出版社,1993