广告法律责任
什么是广告法律责任 广告法律责任是指广告主、广告经营者和广告发布者对其在广告活动中实施的违法行为及其造成的危害应承担的带有强制性的法律上的责任。其包括：民事责任、行政责任、刑事责任。 广告法律责任的内容 民事责任 违反广告法承担的民事责任的形式主要是赔偿损失。根据《广告法》的规定 […]
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广告 第15页
销售增长目标
什么是销售增长目标 销售增长目标是指通过一个阶段的广告活动使产品的销售量达到一定程度，一般是通过对消费者的购买欲望进行刺激来达到目的。 销售增长目标的特点 销售增长目标是企业广告活动中较为常见的广告目标，旨在使企业的销售业绩有所增长。它往往通过销售额、销售量等指标来衡量。以此为重 […]
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速视器测验
什么是速视器测验 速视器测验是一种典型的文案测量方法。测量仪器速示器（tachistoscope）是一种能在极短时间（如0.25秒）之内呈现剌激，以检查观众对广告各要素注目程度的装置。 测量时，先在极短的时间内呈现剌激物（广告作品），此时看不清剌激物。然后逐渐延长呈现时间，要求受 […]
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个体广告受众
什么是个体广告受众 个体广告受众是指以生活资料的个人或家庭消费者的角色接触广告作品的广告受众。 个体广告受众的主要特征 个体广告受众的主要特征是： (1)以独立的个人角色或家庭成员角色来接触广告作品； (2)其接受心理有明显的个体心理特征； (3)其购买行为是一种个体行为或家庭成 […]
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广告信任度
什么是广告信任度 广告信任度是指广告产品、劳务或企业在视听者中所产生的信任程度。 广告信任度的层次与测量 1．“广告信任度”的两个层次与两种内容 广告的信任度存在两个层次。消费者虽然在一般意义上可能对广告的信任度不高，但是可以对具有某些特征的广告(如信誉良好的企业广告)产生信任 […]
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联券广告
什么是联券广告 联券广告是指在广告的底部附有联券，如礼券、优待券、竞赛券等，读者可剪下联券并凭券兑现。或是将一些实际样品插在广告页上，如有香味的擦手纸、免费听音乐的入场券等，以刺激读者对广告的注意和兴趣。 联券广告的设计 设计联券广告画面的要点是突出和强调广告内容的主要成分，使读 […]
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广告保持
什么是广告保持 广告保持是指受众对曾感知过的广告内容进行巩固的心理过程，即广告信息编码、储存的过程。 广告保持的目的 广告保持的目的，一是为了巩固广告识记。随着时间的推移和后来经验的影响，广告识记在量上会呈下降趋势，在质上也会发生明显变化，必须不断予以保持和巩固。二是为了实现广告 […]
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通讯定货法
什么是通讯定货法 通讯定货法是广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时，常用的一种编制广告预算的方法。这种方法主要根据某一邮购广告所带来的定货数量来测算广告费用。 根据单位产品的广告费用，就可以得出销售一定数量的商品需要支付多少广告费用。 通讯定货法的优缺点 这种方法的优点是广告费用 […]
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广告刊例
什么是广告刊例 广告刊例是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。媒体将其拥有广告版面划分成若干部分，按其位置制定不同的价格，并提供给购买者以做参考。 广告刊例的要求 媒介公布并实行的广告价格标准，一般是免费向广告主提供的印刷品，在报刊业常常会刊登广告刊例。 广告收费标准， […]
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折页广告
什么是折页广告 折页广告是指根据需要采用不同的折页形式如一折、双折、三折等扩大杂志一页的面积。 折页广告的优点 1．折页广告的版面大，开本灵活，设计精巧，可供广告主充分地进行选择 由于折页广告的折页形式有2折页、3折页及多折页等不同形式，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式，所 […]
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广告时点策略
什么是广告时点策略 广告时点策略是指抓住“黄金时间”，抓住人们记忆阶段的“最珍贵瞬间”进行广告宣传。 广告时点策略的运用 这种策略主要是选择一天当中最佳的广告时间点来发布广告。因为将广告发布时间选择在最佳时间点，容易抓住人们的注意力，使广告一开始就能吸引受众，而且在最佳时间点发布 […]
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广告团体
什么是广告团体 广告团体是指由从事广告业务、广告研究、广告教育或与广告业务有密切关系的组织和人员自愿联合组成的社会团体组织。 广告团体的主要类型 广告团体的类型主要有广告协会、学会、联合会、联谊会等，还有一些媒介单位组织的广告团体。下面主要介绍全行业的广告团体。 1．广告协会 广 […]
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广告刊播策略
什么是广告刊播策略 广告刊播策略是对广告发布的时间和频度作出统一、合理的安排的策略。通常，即效性广告要求发布时间集中、时限性强、频度起伏大；迟效性广告则要求广告时间发布均衡、时限从容、频度波动小。 广告刊播策略的内容 1．广告的时间策略 广告的时间策略是指在一定时间内，广告信息发 […]
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导航条广告
什么是导航条广告 导航条广告是将浏览器的导航区域转化为网络广告平台，可以动态地对浏览器的导航栏进行外观定制的技术，它将导航条古老的灰色导航区域彻底抛弃，从而提供了一块崭新的个性化空间。 导航条广告的特点 导航条广告是一种将浏览器导航条转化为网络广告平台的形式，是新浪网在2004年 […]
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沟通元
什么是沟通元 沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素，在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因。其中可“复制性”和“共同的基本价值要素”决定了沟通元的不断扩散性。沟通元之所以能不断扩散，是因为人们具有某种相似的文化背景和价值认同，在这样基本的价值观认同的基础上，人们寻找某种可 […]
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知识反映分析
知识反映分析理论概述 知识反映分析理论并不新颖，其新鲜之处是在于它对评价广告信息方面的作用，这种应用首先由Timothy Brock于1995年在俄亥俄州大学提出并进行实验。 认知反映分析与其他绝大多数广告事先测试方法的区别就在于它将重点方到消费者与广告的相互关系及相互作用上。绝 […]
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广告欺诈
什么是广告欺诈 广告欺诈是指违反广告管理法规，刊登或以其他方式对商品或者服务作虚假宣传，获取非法利益，严重损害消费者利益的行为。 广告欺诈的特征 广告欺诈具有以下几个特征： 1. 广告欺诈的客体有三个：一是扰乱了社会主义市场经济法秩序中的国家广告管理秩序。二是侵犯公私财物所有权。 […]
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动态投影广告
什么是动态投影广告 动态投影广告是一种新兴的广告媒体，属于投影广告的一种，它是利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到客户所需要的投影面上，强大的光源、完美的动态影响、超强的视觉冲击力、高清晰的画面，形成极富视觉冲击力的户外或室内广 […]
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广告规格
什么是广告规格 广告规格指的是广告作品时间的长短和版面的大小。广告规格的决策要参照广告目的、广告主可能支付的广告费用、以最佳效果为依据制定的广告媒介排期三个变数来进行。 广告规格举例 报纸广告的规格 报纸广告的规格随报纸版面的变化而变化，报纸根据版面尺寸可以分为大报与小报： 1． […]
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间歇式投放策略
什么是间歇式投放策略 间歇式投放策略又称时间间歇策略，即对某种产品的广告登出时间有间断地持续进行，也就是集中刊登出一段时间后，要间隔一段时间，接着再集中刊登一段时间。 间歇式投放策略的评析 对于一些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放广告的必要。在 […]
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