广告代理收费
什么是广告代理收费 广告代理收费是指广告代理所使用的成本，如支付员工的薪水和办公用品的费用。其中大部分支出，如媒体成本、美术作品、胶片等费用全部都由客户来负担。所以，员工薪水是其主要支出，代理机构计价时必须把薪水成本计算在内（当然，数字多会超过这些成本以获取利润）。广告行业内确实 […]
阅读次数: 854次该词条对我有帮助 (0)
广告 第17页
文娱演出广告
什么是文娱演出广告 文娱演出广告是有关单位为音乐、体育、戏剧、舞蹈、电影、电视剧、服装表演等艺术娱乐类的出演、放映、展示而通过大众媒体、橱窗路牌等作宣传介绍的一种广告。我们在这里所说的“演出”一词，是个包括所有文娱活动形式在内的泛概念词。 文娱演出广告与文化广告的区别 文娱演出广 […]
阅读次数: 810次该词条对我有帮助 (0)
争议广告
什么是争议广告 争议广告是因在其广告内容、表现形式或传播形式上存在与法律法规、社会道德、公众审美等不和谐而引起广泛争议的一类广告。 从道德层面看，争议广告游离在公序良俗的边界；从表现手法看，争议广告介于精彩创意和恶俗宣传之间，属于见仁见智的话题；从宣传效果看，争议广告既是一种视觉 […]
阅读次数: 516次该词条对我有帮助 (0)
承诺性广告
什么是承诺性广告 承诺性广告是消费者广告形式。承诺性广告是消费者广告策略中的一种主要方式。所谓承诺就是要承认，认可接受消费者的要求，如果产品未达到消费者的要求的话，就要作出一定的保证来承担消费者的某些损失。这种承诺，实质是生产者或经营者对消费者来说承担产品的一定责任。 承诺性广告 […]
阅读次数: 982次该词条对我有帮助 (0)
校园广告
什么是校园广告 校园广告是指面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。 校园广告的形式 校园广告的形式主要是赞助学生活动，商家提供奖品或奖金，学生团体通过冠名、海报、横幅等形式为商家提供宣传服务，也有时候根据商家的要求，为对方散发产品广告等。 校园D […]
阅读次数: 436次该词条对我有帮助 (0)
威廉·麦奎尔的预防接种
威廉·麦奎尔的预防接种理论概述 预防接种理论又称防疫论，美国学者威廉·麦奎尔20世纪60年代进行实验，寻求抗御态度改变的有效方法，经研究提出预防接种理论，并提出”防疫”一词。接种免疫论是站在受众的立场，着眼于如何抵御传播者的宣传与劝服，如何保持原有的态度。 […]
阅读次数: 412次该词条对我有帮助 (0)
直效广告
什么是直效广告 直效媒体广告是指以直接沟通方式，达到直接激发特定受传者采取行动（如订购）或反应（如查询或索取资料）目的的广告形式。如：直邮、信函、DM、夹页、传单等。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 […]
阅读次数: 406次该词条对我有帮助 (0)
态度改变
态度改变理论概述 态度问题曾一度是社会心理学研究的热点。早期的社会心理学家托马斯(Thomas.WT)认为社会心理学就是一门“研究社会态度的科学”；墨菲和纽科姆(Theodroe Newcomb)则说“在社会心理学的全部领域中，也许没有一个概念占据的位置能比态度更接近中心了。 奥 […]
阅读次数: 627次该词条对我有帮助 (0)
长期POP广告
什么是长期POP广告 长期POP广告是指使用周期在一年以上的POP广告类型。其主要包括门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。 长期POP广告的内容 长期POP广告由商场经营者来完成，因为这些POP广告所花费的成本都比较高，使用周期都比较长；而企业形象和产品形 […]
阅读次数: 861次该词条对我有帮助 (0)
报纸广告
什么是报纸广告 刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复 阅读，便于保存。 鉴于 […]
阅读次数: 725次该词条对我有帮助 (0)
霍华德·拉克·哥萨奇
霍华德·拉克·哥萨奇生平简介 霍华德·拉克·哥萨奇，这个被奥格威评价为“广告业里最机巧的反叛者”的美国人，正面深刻、转身却单纯，同样可以光荣地位列于此。 1935年，哥萨奇考上堪萨斯城大学。和那个年代大多数渴望荣光的大学生一样，毕业没几年，他加入了美国海军，成为一名飞行员。一切并 […]
阅读次数: 572次该词条对我有帮助 (0)
产品陈列(广告)
什么是产品陈列 产品陈列在这里指的是电影和电视中的产品陈列。这种广告方式是指在电影或电视节目中播出真正的产品。虽然这种形式在广告或促销活动中算不上有什么重要作用，但对某些公司来说，却十分有效。许多公司为了在电影或音乐录像带中让制作商使用他们的产品，甚至宁愿自己掏钱。 产品陈列的优 […]
阅读次数: 456次该词条对我有帮助 (0)
国家广告
什么是国家广告 国家广告是以塑造“国家品牌”为目的的广告。国家广告实质是推广国家品牌的公关策略，这一策略的基本核心就是将国家视作一种商业品牌，在宣传中突出其与别国的不同之处，并在国际范围内加以推广。通过“国家广告”打造和推广国家品牌，不仅能够帮助某一国家实现贸易、投资、旅游方面的 […]
阅读次数: 780次该词条对我有帮助 (0)
广告借名法
什么是广告借名法 广告借名法是指借用名人的影响、威望、感召力等以提高产品或服务的威信的广告艺术和方法。 我国用借名法做广告的企业已经很多。如“颈复康”借用王刚、“好记星”借用大山、“金立”借用刘德华、“美的”借用巩俐、“鸿毛药酒”借用陈保国等。 广告借名法的要点 1、广告中可以借 […]
阅读次数: 322次该词条对我有帮助 (0)
租赁广告
什么是租赁广告 租赁广告是企事业单位或个人关于出租物品所使用的常用文体。 租赁广告作用 租赁广告的作用主要是： (1)租赁广告是消费者了解信息的窗口，通过它，人们可以选择恰当的物品， (2)租赁广告可以起到互为得利的作用。 租赁广告写法 (1)要清楚、明白、简洁。 (2)要诚实、 […]
阅读次数: 801次该词条对我有帮助 (0)
强大效果论
什么是强大效果论 强大效果论是指大众传播只要在正确的环境中使用正确的传播技巧就能产生强大的预期效果的理论。该理论是从建构传播语境的角度对有限效果论的某种反驳，但并非是“子弹论”的回归，它审慎考察了产生强大效果的诸种条件。这类研究较多集中于电视，将其视作具有强大影响力的新媒介。 强 […]
阅读次数: 520次该词条对我有帮助 (0)
广告创意风险
什么是广告创意风险 广告创意风险指由于广告创意不好，不能刺激消费的风险。 广告创意风险的类型 (1)创意平淡的风险 打开电视、翻开报纸，每天充斥在耳边、眼前的广告全是美女和重复再重复的平淡无味的广告语，早些年的有“羊羊羊，恒源祥”，近两年“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，重复性 […]
阅读次数: 578次该词条对我有帮助 (0)
传播学
什么是传播学 传播学是一门研究人类一切传播行为、传播过程及其规律的科学。 传播学诞生于美国，美国的学者分别从不同角度探索传播理论，并提出了种类繁多的传播模式，诸如以文字、图形和数学公式等表述的各种模式。传播学家运用不同的模式来解释信息传播的机制和本质，描绘传播过程与传播效果，预测 […]
阅读次数: 539次该词条对我有帮助 (0)
浩腾媒体
浩腾媒体简介 浩腾媒体（Optimum Media Direction，OMD）成立于1996年，总部位于纽约，是全球最大的媒体购买公司之一，服务于奥姆尼康下属的天联、恒美和李岱艾三大广告代理商，2002年承揽额超80亿美元。浩腾媒体在全球80多个国家拥有140个分支机构，连续四 […]
阅读次数: 566次该词条对我有帮助 (0)
广告侵犯
什么是广告侵犯 广告侵犯是指利用广告人为地造成不平等的竞争条件或向消费者误传信息的广告行为。这包括两个方面，一是广告主利用广告造成于竞争对手不利的不公平条件；二是广告主利用广告使消费者错误地消除消费决策中的不确定因素。 广告侵犯的类型 广告侵犯分直接侵犯和间接侵犯两种类型。 1、 […]
阅读次数: 934次该词条对我有帮助 (0)