夸大性广告
什么是夸大性广告 夸大性广告是指通过滥用溢美之词，甚至是违反科学规律的结论，对商品或者服务进行不切实际的宣传，诱骗他人过高估计广告中宣传产品的质量、性质、功效，从而达到推销商品或者服务的目的的违法广告。 夸大性广告的表现形式 广告创意中夸大不实的现象在以下几个方面比较突出： 1． […]
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广告 第16页
广告区域策略
什么是广告区域策略 为了适应广告区域的差别而采用的依区域特点确定广告表现手法的策略，就是广告区域策略。 广告区域策略的基本任务 广告区域策略涉及的问题较多，比如区域自然条件、人口因素、经济发展水平、人文习惯、广告媒体覆盖面、企业广告投资实力等等，但是，最基本的问题只有两个，即确定 […]
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微博广告
什么是微博广告 广义上微博广告是指广告主借助微博平台，发布的所有有关商品和服务的信息，是网络广告的一种新形式。 狭义上微博广告是指广告主在微博网站和个人微博上通过一定的策划与创意，发布该企业产品和服务信息，并劝说用户购买和消费其商品和服务的信息传播活动。 微博广告的类型 微博广告 […]
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交换广告
什么是交换广告 所谓交换广告是指两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。 网络交换广告 网络交换广告是指网站之间通过相 […]
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保牌广告目标
什么是保牌广告目标 保牌广告目标是指广告产品在市场上已经有了一定的知名度和声誉，但不时遭到竞争者广告的打压或排挤，这时，广告目标是巩固广告产品已有的市场地位，维护广告产品既有的品牌形象，保持消费者对产品的信赖。 保牌广告目标的目的和形式 保牌广告目标这类广告的目的在于增加消费者对 […]
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伦敦国际广告奖
伦敦国际广告奖简介 伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。 1998年度中国内地作品首度闯 […]
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大广告时代
什么是大广告时代 大广告时代指纸质媒体的广告部职能的变化，需从原单纯的广告售卖部门，发展为公关、活动策划甚至于媒体推广部门。 大广告时代的特征 中国人民大学教授倪宁指出，“大广告”时代与传统社会相比，最根本的区别在于社会广告意识的转型，并且这种意识转型是基于广告作为与媒介技术紧密 […]
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非法经营广告
什么是非法经营广告 非法经营广告是指违反广告管理法规规定，未经核准登记或越出核准登记的经营范围从事广告经营活动。 非法经营广告的形式 (一)无执照经营。包括从事常年经营和临时经营。 (二)超越经营范围经营。如广告媒介单位跨媒介代理广告业务。 (三)新闻单位内部非广告经营部门经营广 […]
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职业广告受众
什么是职业广告受众 职业广告受众就是指以某种特定的职业角色来接触广告作品的广告受众。这类广告受众和个体广告受众不同，他们不是以独立的个人身份或家庭成员身份来接触广告作品，而是以某种特定的职业角色来接受广告作品。 职业广告受众的基本特征 其基本特征是： (1)以特定的职业角色来接触 […]
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广告宏观管理
什么是广告宏观管理 广告宏观管理是指由国家工商管理机关， 广告宏观管理是指由国家工商管理机关，依据广告管理法规对广告主体及其广告活动的管理。 广告宏观管理的涵义 广义地讲，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆 […]
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艺术节广告
什么是艺术节广告 艺术节是某学校、某厂矿、某人民团体、某地区、某个国家为了检阅、交流艺术成果、繁荣艺术创作确定的节日。为了促使人们踊跃参加节日活动写出的广告称之为艺术节广告。这种广告可登报、广播、张贴，也可打在电视上或用信函发出。 艺术节广告的写作 主要写明批准机关、主办单位、联 […]
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目录广告
什么是目录广告 目录广告是指人们可以通过参考它，亲购买一种产品或服务。最著名的广告形式是黄页。 目录广告的基本特点 1．目标高度明确，对特定产品感兴趣的人可以很找到所需信息。 2．费用低廉，生命周期长，于长达几个月的广告并能再次吸引使用者。 3．可能在同一页面上有很多相互竞争的广 […]
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小品式广播广告
什么是小品式广播广告 小品式广播广告就是以戏剧小品的形式来介绍商品信息，灵活多样，气氛热烈生动。但既曰“小品”，且又是“广告”，就应短小精悍，长了既不经济，效果也不好。 小品式广播广告的分类 小品式广播广告又分两种： 1.生活片断式。就是把广告所要传达的讯息用类似生活片断的情节来 […]
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视觉元素
什么是视觉元素 视觉元素是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受与传达信息的工具与媒介，是视觉传达语言的单词与符号，因而人们可以从视觉元素来认识和研究大自然和人类社会不同时空的变化和事物静态与动态的所有信息。 视觉元素的构成 视觉要素由信息要素和形式要素构成。信息要素由图形、文字、 […]
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广告预算
广告预算的概述 广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。 编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言，广告费既不 […]
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综合测定法
什么是综合测定法 综合测定法又称传播幅度型态法，即将上次广告的综合心理效果和本次广告的综合心理效果用坐标图加以比较，从而综合衡量该广告的总体效果。 当然，广告各种心理效果的指标并不一定都同程度地“平行”发展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，这些都成为设定下次广告活动目标的依 […]
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SNS社区广告
什么是SNS社区广告 SNS社区广告指的是企业品牌依托社交网站，以类似于官方主页(或者组群)的方式，将品牌或服务等相关信息通过视频、图片与文字等方式传递给受众，并通过话题区、日志等渠道实现受众与受众之问、受众与品牌之间的互动与沟通。 SNS社区广告的三种 根据消费者接受程度的不同 […]
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沃尔夫“PFA”评估模型
什么是沃尔夫“PFA”评估模型? 沃尔夫“PFA”评估模型实际上是把理夫斯的“使用牵引率”模型进一步细化，它同样是通过询问调查方法，将被调查者划分为接触广告与非接触广告两大群体，进而甄别购买者与非购买者人数，由此测量“因广告而带来的销售效果”（Plus for Ad）。 在调查询 […]
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广告管理规则
广告管理规则 一、广告基本准则 (一)真实性准则 广告对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 (二)合法性准则 广告 […]
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大众文化
什么是大众文化 大众文化是一种产生于20世纪城市工业社会、消费社会的，以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对象的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普及化的文化形态。 大众文化的内涵 从事实角度来说，目前我们可以从生活中列举出一个不能穷尽的大众文化系列，包括娱乐性的书报杂志、 […]
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