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什么是公共广播系统 公共广播系统是在有限的范围内为公众服务的广播系统。在常规情况下，公共广播信号通过布设在广播服务区内的广播线路传输，是一种单向的(下传的)有线广播。通常设置在社区、车站、机场、体育场馆、机关、部队、企业、学校、大厦、超市及各种场馆之内，用于发布新闻和内部信息、发 […]

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什么是媒介霸权 媒介霸权指的是一个国家通过信息传播的不平等和不对称而向另一个或几个国家传播本国的意识形态。 媒介霸权对中国媒介文化的冲击 西方媒介霸权是以美国为首的发达国家凭借强大的政治、经济、技术的优势地位，通过媒介对其他国家推行文化的霸权主义。以美国为代表的西方媒介霸权对中国 […]

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什么是接触频次 接触频次也称暴露频次，是指个人(或家庭)接触广告信息的平均次数。 有的广告，有的人只看了一次，但有的人就看了两次以上，那平均每人看了几次?这平均次数就是广告信息的接触频次。 计算公式：接触频次(Frequency)=毛收视点(GRPs)÷到达率(Reach) 接触 […]

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什么是媒体吹风会 媒体吹风会，又称新闻吹风会，与正常新闻发布会和记者招待会相比，会场中采访的气氛比较轻松一些，答问也能详细一些。事前放口风，搞宣传的集会。 《中美上海公报》达到协议后，中美双方决定在锦江宾馆小礼堂举行一个breafing（发布会）。当时美方提出来，中国当时的新闻都 […]

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什么是移动电视 目前，移动电视已经开始在各种城市交通工具及手机等移动载体上得到广泛应用，其中以车载移动电视和手机移动电视最为常见，也最为典型。车载移动电视和手机移动电视两者的工作原理基本一致，其区别在于接收终端：一个是公交车或出租车等交通工具，一个是支持3G技术的手机等通信工具。 […]

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什么是媒介集团化 媒介集团化是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加 […]

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什么是媒体移动特性 媒体移动特性是一种新型体验，可以以更加顺畅、个性、互动和多样的方式，随时随地满足消费者对内容的需求。 媒体移动特性的产生原因 “媒体移动特性”的产生，其根本原因源于多个消费趋势。 第一，带宽需求。人们对家庭和随身高速连接有着巨大需求，根据JuniperRese […]

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什么是负面报道 国内学者将负面报道定义为消极的或不好的、有害的新闻信息，通俗地讲，它是灾难性事件和破坏社会行为秩序的事件所传达出的信息。 负面报道的积极效果 负面报道往往容易产生轰动效应，在一定范用之内对解决问题产生积极的影响。 1、负面报道有助于加强民众对新闻事件的认知 负面报 […]

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什么是电子乌托邦 电子乌托邦是指对网络媒介技术的发展寄予了无条件的乐观主义期盼，认为其必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等，并最终形成一个以电子技术为基础的民主的理想国。 电子乌托邦的产生背景 在大众传播时代早期，一些思想家对媒介有过诸多理想化的看法。报刊的自由主义理论认为， […]

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什么是环境媒体 环境媒体又叫周围媒体、外围广告媒体， 目前尚未有科学明确的定义，一般是指除了电子公告牌、公车汽车候车亭、公用电话亭以及一切传统户外广告以外的，任何借用来传递品牌联系、广告信息的非传统主流媒体，以致力于寻找传播广告信息的新颖的、令人意想不到的方法。 与其他媒体有所不 […]

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什么是供应端平台 供应端平台是指一个媒体服务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。 供应端平台的内容 供应端平台是为媒体服务，为媒体获取最大的收益，保证所投放广告的质量 […]

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什么是传播生态 传播生态是指社会传播行为发生的整体系统环境，它包括人自身的因素、信息技术媒介的特性、传播的开放性和易接近、易获取性、易交流性等，在这个互动传播过程中就会形成“传播生态环境”，并对现实环境产生影响。 “传播生态”是美国传播学者大卫·阿什德提出的一个新概念，他指出：“ […]

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什么是广播影视产业 广播影视产业是指按照工业标准生产、再生产、储存、分配与消费的广播影视产品和服务的一系列市场行为与经济行业，这是一个从事广播电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业门类。 广播影视产业的发展现状 1、以内容产业为中心，逐步形成包括传输产 […]

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什么是户外新媒体 户外新媒体是指安放在人们一般能直观看到的地方的数字电视等新媒体。 户外新媒体的分类 多媒体数字广告牌，又名窄播媒体或液晶电子广告牌，凭借拥有高质量的影片、动画、图像与文字的呈现，以丰富的多媒体的视听效果，分秒必争地向目标顾客主动营销。从功能与用途的角度可分为以下 […]

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什么是公民媒体 公民媒体亦称另类媒体（alternative media, 另译替代性媒体、小众媒体）、地下媒体（underground media）、基进媒体（radical media）、我群媒体（we media）。不同的名称，凸显公民媒体的不同特征，但共同指出其核心精神： […]

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什么是网上技术交易市场 网上技术交易市场是指依托先进网络平台的电子商务手段，为技术转移双方提供洽谈对接、洽谈管理、交易公证、技术交付、款项支付等全流程服务，通过网络的手段实现技术交易的市场。 网上技术交易市场的特点 1、以最新电子商务技术、运营模式为基础，推进技术转移模式的全面升 […]

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什么是心理预期价格 心理预期价格是指产品价格在消费者心目中的上限和下限的期望值。 心理预期价格 企业对产品定价若高于心理期望值，给消费者的感觉是该产品的价格过高，物有所值的部分不多，将不予购买；产品定价若低于心理期望值，会引起消费者对产品质量的怀疑。 当消费者缺乏某产品的专业知识 […]

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什么是价格构成 价格构成是指构成价格的各个要素及其组成状况。价格构成要素的变动状况直接影响价格水平的变动，所以掌握价格构成要素及其与价格的相互关系，是理解价格含义的重要方面。 价格构成的要素 价格构成是指组成产品价格的各个要素及其在价格中的组成情况。从市场营销的角度看，价格构成的 […]

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什么是电子商务税收 电子商务税收有广义和狭义两个概念： 广义的电子商务税收是指对一切以电子方式进行的商务活动进行的税收征管。 狭义的电子商务税收仅指对通过互联网进行的商务活动进行的税收征管。 电子商务税收的特点 (1)税收相关信息虚拟化 无论身在何处，只要有互联网基础，交易双方就 […]

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什么是社会主义价格体系 社会主义价格体系是指国民经济中各种价格的结构及其相互关系的总和。它体现各种价格之间及价格构成各因素之间内在的有机联系和比例关系。 社会主义价格体系的实质就在于，反映了国民经济中各方面的经济关系。建立合理的价格体系，正确处理各种商品价格之间的关系，对正确体现 […]

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