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什么是媒介知觉 媒介知觉是指媒介本身所具有的一种基本认知属性，是对媒介本身及媒介所提供的一系列组织并解释外界客体和事件的产生的感觉信息的分析、评价及判断的过程，从而形成人类对世界的认知。 媒介知觉的特性 媒介知觉是基于知觉理论的视野下进行的讨论，因知觉有四个基本特性：整体性、恒常 […]

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什么是付费电视 付费电视指的是基于订购的电视服务，经常由模拟、数字电缆和卫星提供，也逐渐由数字地面广播方式提供。在世界一些地方，特别是法国和美国，也有加密的模拟地面信号用于付费电视。一些运营商会将同一频道商下的若干频道以打包的方式出售。 区别于其他有线网络，付费电视是一种点菜方式 […]

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什么是媒体社会责任 媒体社会责任是指新闻媒体及其从业人员在新闻传播活动中必须履行的对社会安定、国家安全和公众心智健康所承担的法律、道德等公共责任和社会义务。 媒体社会责任的主要内涵 从媒体的特性、作用、功能来看，无论传统媒体还是新兴媒体，所承担的社会责任都是为社会和大众服务。媒体 […]

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什么是媒体接触率 媒体接触率是指每天花一定时间接触某一类媒体的人数占总体样本之比例。 媒体接触率的调查方法 媒体接触效果，包含对特定媒体的接触和对特定广告作品的接触。接触效果调查是为了评价广告刊播后目标受众的媒体接触效率。 媒体接触率的调查方法包括：机械测定法（主要用于电视媒体接 […]

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什么是媒介舆论 媒介舆论是指通过媒介的信息传播活动而表现出来的一种社会舆论，它包括各种传播媒介，尤其是报纸、广播、电视等新闻媒介刊登的言论、来信、社会讨论、社会调查、民意检测等。 媒介舆论的形成方式： ①是无意识的即通过大众传播媒介传递信息，在社会群体中引起的舆论; ②是有意识的 […]

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什么是开机率 开机率是指在一天之中某一特定时间家户开机的百分数。开机率的程度会季节、一天之中的时段、地理区域以及市场状况而有所不同。 开机率的分析 一天中某一特定时间电视(广播)开机户占全部电视机(广播)拥有户的百分比。比如，在总共100户电视用户中，有50户在看节目A，25户在 […]

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什么是电信媒体化 电信媒体化是指电信网络日益成为一种大众传播媒体的发展过程。 普遍观点电信媒体化是从上个世纪九十年代具有信息集散功能的互联网进入商业领域开始的，其中电信网络成为互联网的主要传辅媒介，电信运营商承担了主要的建设和运营任务。 电信媒体化的形成原因 除了电信和大众传媒共 […]

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什么是媒体影响力 媒体影响力是指媒体通过自身的行为(包括新闻报道、刊发广告、领导员工等)对目标公众(包括内部公众、外部公众)在思想和行动上所起到的直接或间接的控制能力。 媒体影响力的量化指标 媒体影响力是一个综合的概念，它不同于发行量、覆盖率等单一标准的评价，而是综合各方面因素后 […]

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什么是楼宇电视 楼宇电视是指采用数字电视机为接收终端，把楼、场、堂、馆、所等公共场所作为传播空间，播放各种信息的新兴电视传播形态。由于出发点不同，其分类和称呼也有差异，又被称为楼宇液晶电视、城市电视、楼宇广告电视、楼宇数字电视等。楼宇电视利用标准液晶显示器或液晶电视机，通过硬盘、 […]

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什么是核心传播理论 核心传播理论是指传播学中集中探讨对各种传播都适用的一般概念和过程的这些理论。与之相对的是其他探讨传播的具体方面的理论，解释了传播的某些层次的理论，称为专门理论。比如，具体探讨人际传播、群体传播、组织传播、媒介传播的不同理论。 核心传播理论的价值在于它有助于对传 […]

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什么是媒体驱动 媒体驱动是指社会组织为了获取社会公众的认知度、美誉度与和谐度，以真实和不损害公众利益为前提，有计划地策划和利用具有新闻价值的信息源，驱使媒体进行主动的、免费的信息传播行为。 媒体驱动内涵 第一，诚信为本。也就是说媒体驱动行为是以真实性和不损害公众利益为前提。用炒作 […]

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什么是报网互动 报网互动自2000年以来成为中国新闻特色的新概念，是指传统报纸和所属的新闻网站为了扩大影响力而采取的种种营销活动，如在报纸上开设网络版、在每条新闻后面附加“详情查阅某某网”，在网站开设电子版报纸、开设记者信箱等。2004年以来被中国大陆很多家媒体采用，已成为新媒体 […]

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什么是传媒网络 传媒网络是指由各种层次、各种性质的传播媒介所形成的覆盖范围广泛的信息传播系统。 传媒网络的内容 现代传媒网络系统是由报刊图书网络（报纸传媒网络、期刊传媒网络和图书传媒网络）、电信传媒网络（光纤网络、微波网络、卫星通讯网络、移动通讯网络）、广播电视传媒网络、电影传媒 […]

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什么是媒介质量 媒介质量是指媒介在社会上的形象及影响力。新闻与传播领域中.质量可以为新闻媒介对其活动效果进行控制和监督的过程和方法。它包含两层意义: 一层是对传播内容的质量管理;另一层是对传播载体的技术质量管理。前者主要考察新闻媒介传播内容的指导性、全面性、真实性、准确性、时效性 […]

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什么是八卦新闻 八卦一词在现代流行语，特别是在娱乐新闻中被用作传播演艺界的谣言、绯闻等小道消息代称。既可做名词（如“一则八卦”），也可做形容词（如“八卦消息”、“八卦新闻”）甚至动词（如“八卦一下某人”，意思即谈论某人的小道消息）。 八卦新闻的来历 以“八卦”来指称“小道消息”， […]

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什么是表现媒体 表现媒体是指感觉媒体和用于通信的电信号之间转换用的一类媒体。 表现媒体的分类 表现媒体分为两类： ①输入表现媒体，如键盘、摄像机、光笔、话筒等； ②输出表现媒体，如显示器、音箱、打印机等。

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什么是旧媒介 旧媒介是指互联网诞生之前的一切媒介。它们是空间和时间定位不变的媒介，比如报刊、广播、电视等。旧媒介的突出特征是自上而下的控制、专业人士的生产。 旧媒介与新媒介的合作方式 1．新媒介渠道装旧媒介内容 这种合作方式的典型代表是手机二维码和手机报纸。手机二维码是用某种特定 […]

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什么是媒介政策 媒介政策是指在一定时空背景下,由政党、政府对所属媒介组织及其从业人员规定的奋斗目标、行动准则、工作任务、工作方式、行动步骤和具体对策措施。 媒介政策的特点及存在的问题 媒介政策影响媒介生态。广电总局出台过不少媒体指导政策，但是这些政策没有哪一个像“限娱令”这样引起 […]

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什么是媒介技术 媒介技术，也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。 媒介技术的权力基础 (一)速度至上与受众的被动跟进 媒介技术对信息传播速度的每一次增值，都在很大程度上提升了人和现实、个体和社会直接交流的质量 […]

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什么是激起传播 激起传播是指科技新闻传播介入科学劳动过程的一种重要方式。美国传播学者约·克拉珀最早使用了这个概念。它指这样一种现象：许多发明创造是由并不详尽的科技新闻报道激起发明人的思路，而取得了惊人成功的。 由于科学技术是一种物化的知识，同时因为经济利益的缘故又常常需要保密，因 […]

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