媒介权力
什么是媒介权力 媒介权力是传媒在职能范围内对社会生活的支配力量，是与大众传播共生的社会存在，也是社会赖以构成和发展的必不可少的条件。伴随着电脑、多媒体、光缆通讯、互联网等现代科技的出现，大众传媒正以新的方式和力量参与社会生活，并表现出了犬类传播能力的巨大发展潜力。媒介衩力具体是指 […]
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销售与营销 第53页
电波媒体
什么是电波媒体 电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。 电波媒体包括广播电视以及新兴的卖场、楼宇的液晶电视等声色并茂的表现形式。 电波媒体的合作方式 硬广告方式 即在电波媒体中，以提升品牌价值、 […]
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传播单位
什么是传播单位 传播单位是指1954年奥斯古德提出的一个传播的双行为模式。他解释道：“每一个合适的模式至少包括两个传播单位，一个是来源单位(说话的人)，另一个是目的单位(听话的人)”，连接两个单位的是信息。在传播活动中，每个人既是发送者又是接受者，既是编码者又是译码者，都具有双重 […]
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媒介制度
什么是媒介制度 媒介制度可以定义为嵌入于政治、经济、文化等社会结构中的媒介组织及媒介运行的正式与非正式的程序与规则。媒介制度是一个制度系统，宏观管理制度，采编制度和经营制度构成了这一系统。媒介制度具有制度系统的相关性、层次性以及演化过程中的次序性等特征。 媒介制度系统与三个子系统 […]
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媒体
什么是媒体 媒体是指承载信息或传输和控制信息的材料和工具。 媒体的特点 媒体是各种传播方式中最现代化的一种，这是因为它具有其他传播方式所不具备的特点与功能。以广播电视为例，它具有以下特点： (1)以声音和图像的形式来传播信息。它具有内容丰富、形象逼真、亲切等特点，为受众所喜闻乐见 […]
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媒介化社会
什么是媒介化社会 媒介化社会是指一个全部社会生活、社会事件和社会关系都可以在媒介上展露的社会,媒介化社会的一个重要特征,就是媒介影响力对社会的全方位渗透。当今人民群众看待社会和现实是通过记者的眼睛和媒体的窗口在看世界。发生了一件事情，媒体报道刊登了，人民群众就觉得是真的。但是媒体 […]
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媒介偏向
什么是媒介偏向 媒介偏向是指媒介对人的感官系统和心理以及社会文化的长效影响，但媒介的“偏向”是相对而言的。 北美的媒介偏向理论 北美媒介环境学派认为媒介不仅包括报纸、广播、电视、互联网等大众媒介，还包括羊皮纸、石头、服装、数学、广告、散文、货币等几十种之多。英尼斯在《帝国与传播》 […]
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媒介组织
什么是媒介组织 媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会信息与服务需要的社会单位或群体，包括报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台等。 我国媒介组织的特点 媒介组织作为在一定媒介制度约束下的行为主体或行为主体的有序集合，它既有与其他组织相同的方面，也有着自身的一些特点。 首先， […]
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媒介自主性失衡
什么是媒介自主性失衡 媒介自主性失衡是指媒介本身在体制的制约、经济效益的压力、社会价值标准体系和受众文化取向、把关人的自主因素等条件下，出现负效应大于正效应的结果，造成自律失范、有效监督缺失，引起”五大公害”症状：虚假信息、有偿新闻、侵权报道、低俗倾向、虚假广告，当然还有媒介特权 […]
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补偿性媒介
什么是补偿性媒介 补偿性媒介是美国著名媒介理论家保罗·莱文森在《数字麦克卢汉》中提出的。他认为任何一种后继的媒介，都是对过去的某一种媒介或某一种先天不足功能的补救和补偿，但这种补偿又会产生新的缺陷。在此基础上，莱文森又指出，人可以对技术进行理性选择，能够主动去选择和改进媒介，媒介 […]
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交互媒体
什么是交互媒体 交互媒体主要是指通过传感器(感光传感器，音量传感器，压力传感器，湿度传感器，温度传感器，距离传感器，超声波传感器，倾斜传感器等等)捕获外界物理信号根据接口(USB，串口，火线接口，蓝牙，红外，射频等)，通过一定的传输协议转化为计算机可以理解的数字或模拟信号，再通过 […]
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跨媒体联盟
什么是跨媒体联盟 跨媒体联盟是指两个或两个以上有着对等经济实力的不同媒体之间，出于对市场的预期和整体经营目标、经营风险的考虑，为达到共同拥有市场、共同使用资源和增强竞争优势等目的，通过各种协议而结成的优势相长、风险共担的松散性组织。在跨媒体联盟中，各个成员为了自身利益会以不同的形 […]
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媒介地理学
什么是媒介地理学 媒介地理学是以人类同媒介、地理的相互关系及其互动规律为研究对象的，具有自主和独立条件的新兴学科。媒介地理学关注和重视特定地域产生的特定媒介形态，及其相同媒介形态中呈现出的不同地理样本，认同和理解生活在不同地理环境下人的不同传播特点，以及不同区域受众对媒介内容会有 […]
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媒体文化责任
什么是媒体文化责任 媒体文化责任属于媒体社会责任的一种，与媒体的政治责任，道德责任并驾齐驱，其具体表现在：正确引导社会舆论，抵制歪理邪说，弘扬社会正气；客观真实全面反映社会现实，抵制虚假报道，树立媒体公信力；传递与传承先进文化，抵制网络低俗、媚俗、庸俗之风，营造健康有益的文化环境 […]
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感觉媒体
什么是感觉媒体 感觉媒体是指能直接作用于人们的感觉器官，使人能直接产生感觉的一类媒体。感觉媒体包括人类的各种语言、文字、音乐、自然界的其他声音、静止的或活动的图像、图形和动画等信息。 常见的感觉媒体 常见的感觉媒体分为文本、图形、图像、动画、音频和视频。 1．文本 文本是指输入的 […]
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媒介时间
什么是媒介时间 媒介时间是以媒介作为技术手段和内容呈现两方面对时间进行考量，这包含双层含义：一是对于时间判断的媒介化，即媒介化时间；二是媒介对于时间资源的开发与利用，即时间化媒介。 媒介时间的社会渗透 媒介不是在规定社会的具体时间界限，也就是说，媒体时间所构建的不是自然时间的模板 […]
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传播契约
什么是传播契约 传播契约是指传播活动中传播双方对于传播规则的不言自明的默认和默契。 传播契约之间的关系 (一)媒与受众之间的经济契约关系 1、受众是消费者。在媒介产业化的运作中，媒介是生产和销售媒介产品的企业，而受众就是消费者，传播的过程就是媒介与受众进行交易的过程。“对于媒介， […]
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媒体等同
什么是媒体等同 媒体等同可以从两个方面去理解：一是人们经由媒体获得信息时的反应与人们在现实生活中获得信息时的反应是一致的；二是不同的媒体在传递信息的效果上“等同”。李维斯和纳斯在“媒体等同”思想的阐述中提出了等式Media=Real life(媒体=现实生活)，也就是把对媒体的研 […]
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惯性收视
什么是惯性收视 惯性收视是指电视观众在选择电视频道时，出现习惯性的消费模式，导致电视的收视不均。即如常固定于单一电视频道，欠缺了解其他电视频道的节目内容与品质。此情况有部份来自观众功用，还有“追星族”，及羊群心态。 惯性收视的相关分析 在心理学和市场学角度，消费方式普遍都出现惯性 […]
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环境媒体广告
什么是环境媒体广告 环境媒体广告是指利用环境媒体而进行的广告活动、广告创意手段和广告行为。 环境媒体广告的产生环境 随着媒体环境的发展，广告行业不断发生新的变革，而这些变革已经影响到参与广告活动的每一个人。异军突起的网络媒体与四大传统媒体：报纸、杂志、广播、电视，一起成为如今广告 […]
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