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什么是电声媒体 电声媒体是指以声音形式存储和传递教学信息的媒体。在教学上常用的电声媒体主要有：电唱机、扩音机、收音机、录音机、语言实验室以及唱片和录音带等。 电声媒体的分类 按信息在系统中的存在状态可分为： ①模拟化媒体； ②数字化媒体。 按信息终端显示方式可分为： ①广播媒体； […]

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什么是媒介自主性 媒介自主性是一个值得关注且普遍存在的媒介现象。特别是这两年，以国外的Facebook和国内个人微博、微信为代表的“自媒体舆论场”的兴起为标志。 媒介自主性的客观性 媒介自主性是一个客观存在的事实，有其深刻的政治、经济和社会因素。 1．媒介的二重属性决定媒介具有自 […]

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什么是媒介产业价值链 媒介产业价值链是指以电视、报刊、电脑以及电话等为基础平台，以新闻、娱乐、音乐、游戏、文字等为内容，以报刊、图书、广播、电视、网络、光盘、唱片为媒介，以调研、策划、制作、包装、发行、广告以及相关商品开发为工业流水线的运作体系。在该链条上，内容供应商、渠道营销商 […]

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什么是媒介决策 媒介决策是指媒介领导或媒体领导者在不确定的或冒险的条件下就运用有限资源对达到目标的途径和方法做出抉择的过程。 媒介决策的要素 决策的主体——一个人或团体； 决策的目的——达到某种目标； 决策的情境——不确定性和冒险性； 决策的对象——有限的资源。 媒介决策的分类 […]

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什么是传阅率 传阅率是指印刷媒体中，平均每期被传阅的次数。 传阅率的计算公式 传阅率的计算公式为：某报或杂志传阅率＝（该报或该杂志读者人数÷发行量）

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什么是媒体品牌 媒体品牌是指能给媒体拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的媒介产品相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，其增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于这个媒体的印象。 媒体品牌的内涵 （1）公信力。反映受众对媒体的信赖程度，是媒体 […]

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什么是媒介产业化 媒介产业化是指媒介资源配置及生产方式的分工化、集约化、市场化过程。 媒介产业化的由来 一个理论概念的出现，总有其产生和演变的过程。从1978年恢复广告经营以来，广电媒介经历了巨大的变化，事业规模由小变大，经营实力由弱变强；与此同时，行业发展力量日渐丰富，互相纠结 […]

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什么是媒介生态学 媒介生态学是指用生态学的观点和方法来探索和揭示人与媒介、社会、自然四者之间的相互关系及其发展变化的本质和规律的科学作为一门新兴的独立学科，媒介生态学是人类在处理“人——媒介——社会一一自然系统”相互关系的生态智慧的结晶。它既反映了人类对媒介生态现象和媒介生态规律 […]

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什么是媒介分层 媒介分层是指媒介对于受众日益增长的多样化的媒介需求所产生的反应。市场经济促使社会分工越来越细，受众对信息的需求也向个性化、多样化发展。媒介分层现象在大众传播媒介内部集中表现为大众传播的小众化，即对大众传播的一种提升和细化。将需求不同的大众分为若干不同的层次，用不同 […]

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什么是教学媒体 教学媒体是指在教学活动中传递教育信息的载体和中介。教学媒体有广义和狭义之分：狭义的专指幻灯、投影、电影、电视、录像、计算机等现代化教学工具和黑板、教科书、图片等传统教学工具；广义的教学媒体还包括讲授、参观、实验和讨论在内。教学媒体还包括硬件和软件两种形态：硬件指各 […]

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什么是媒介化抗争 公民个体或集体通过采取各种悲情的、极端的或大规模的能震撼人心的举动，主动吸引或积极寻求媒体报道与社会支持，并以媒体和公众作为诉求对象的抗争行为称为“媒介化抗争”。 媒介化抗争的特征 媒介化抗争具有以下特征： 第一，在这种抗争中，利益受损或受威胁的个体或群体通过制 […]

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什么是媒介决定论 媒介决定论是指麦克卢汉以媒介形式的变迁为线索重构了自己对于历史发展的理解。 媒介决定论的内容 麦克卢汉的媒介决定论主要包括三个方面的内容：媒介即是讯息、媒介是人体的延伸以及热媒介和冷媒介。在麦克卢汉之前，传播学研究者们对于媒介本身的研究是不重视的，就拉斯韦尔提出 […]

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什么是大媒介 大媒介是指电视、电影、电子计算机等的比较复杂的大型传播媒介。美国著名传播学家施拉姆在研究传播媒介与国家发展间题时提出的概念。施拉姆认为，在不发达国家里，应该首先发展和使用投资少、见效决的小媒介而不宜首先发展耗资大、技术.复杂的大媒介，以便发挥媒介效益。有利于国家发展 […]

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什么是媒介记忆 媒介记忆是指媒介保留某些信息的能力和属性，人类通过媒介可以将过去的事件和信息一如既往地在现实中再现和还原，并以此影响人类的个人记忆、集体记忆与社会记忆。个人记忆是记忆自己亲历亲为的事，“是个人用群体的眼光来回忆的过程，而群体的记忆通过个人的记忆得以实现并表现出来。 […]

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什么是媒介伦理 媒介伦理研究是对媒介活动中道德选择的系统性探讨。对于媒介伦理的定义，国内外学者有许多不同见解，因此，关于媒介伦理的定义界定，还处于探讨阶段。 国外对媒介伦理的代表性定义有约瑟夫·斯特劳巴哈，罗伯特·拉罗斯等在《今日媒介：信息时代的传播媒介》中提出的看法，他们认为媒 […]

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什么是媒介距离 媒介距离是指在传播过程中以文本为中心，在传播内容、事实、传播者和受众之间所构成的不同距离的总称。对大众传播实践来说，媒介距离不仅是一种影响媒介传播效果的因素，而且也是传播者可以充分利用的资源。 媒介距离的传播特质 (一)媒介距离的矛盾性。 距离的矛盾性也称“距离的 […]

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什么是跨媒体传播 跨媒体传播是媒介市场发展的结果，是信息在不同媒体之间的流动与互动。 跨媒体传播包含两层涵义： 一是指相同信息在不同媒体领域之间的交叉传播与整合； 二是指媒体之间的合作,共生,互动和协调。 跨媒体传播的类型 跨媒体传播大概可归纳为三种类型： 第一种类型是综合型的跨 […]

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什么是媒介全球化 媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化”。 媒介全球化的体现 媒介的全球化主要体现在以下两个方面： 第一，跨国型媒介企业的出现。媒介全球化是 […]

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什么是媒介公关 媒介公关是媒介公共关系的简称，是指媒介组织为协调和改善与其相关公众的关系而进行的一系列传播沟通活动，以增进公众对媒介组织的认知，赢得公众的理解和支持，构建媒介组织良好的运作环境，从而树立媒介组织良好的形象。在媒介公关里，媒介具有双重身份：一是公共关系的主体，二是公 […]

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什么是媒介安全 媒介安全是指对信息存储介质的安全管理。保证存储在介质中的信息的完整性和有效性。 媒介安全的三个层次 1、国家安全。媒介安全的最高层次是国家安全。媒介在传播信息的过程中，必须注意对国家安全的维护。由于大众传播媒介具有传播范围广泛、传播速度迅速的基本特征，新闻媒介有机 […]

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