管理学书籍 创建于  2016-07-10

什么是绿色广告 绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观，追求人与自然、经济、社会和谐发展的新型广告理念。 可持续发展战略强调全人类的共同利益，要求经济、社会各方面协调发展，改变以往单纯以经济增长为目标的发展模式。广告作为对于人类 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-03

什么是内置App广告 内置App广告或称In-内置App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。 内置App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及APP […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-30

什么是地区性广告 地区性广告是指的是采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所作的广告，借以刺激某些特定地区消费者对产品的需求。在省、县报纸、杂志、广播、电视上所做的广告，均属此类；路牌、霓虹灯上的广告也属地区性广告。 此类广告传播范围小，多适合于生产规模小、产品通用性差的企业和产品进 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-29

什么是区域性广告 区域性广告，是指选用区域性传播媒体，如地方报纸、杂杂、电台、电视台开展的广告宣传，这种广告的传播范围仅限于一定的区域内。 地区性广告是指的是采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所作的广告，借以刺激某些特定地区消费者对产品的需求。在省、县报纸、杂志、广播、电视上所做 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-28

什么是来华广告 所谓来华广告是指外国企业、组织和个人在中华人民共和国境内进行的广告经营和广告宣传活动。 来华广告的一般要求 1．广告主必须有良好的资信，在本国有一定的经济实力，商品或产品必须持有进口许可证。 2．国家工商行政管理局及有关部委有特殊规定的广告，如医药、食品等，必须持 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-27

什么是商标广告 商标广告是以宣传商品的商标、特别是著名商标为主要虎容的广告。商标，俗称牌子，是商品生产者或经营者附在自己制造、加工、拣选、经销的商品上或者商品包装上，以示区别商品来源和商品特定质量的显著标志。由此可见，商标广告宣传商标，实际上就是宣传商品、宣传企业。从这个意义上说 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-27

什么是贸易广告 贸易广告是生产厂商向推销产品的零售商、批发商、中间商所作的广告，通常刊载于专业性刊物上，其宣传对象主要是既能储存又能销售货物的商业机构，一般不面向广大消费者。 贸易广告具有新闻性、专业性强的特点，一次刊出后很少重复登载。其内容包括产品性能介绍，可供规格、型号，使用 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-24

什么是广告约见 广告约见是指推销员利用各种广告媒体约见顾客的方式。现代广告媒体主要有广播、电视、报纸、杂志、路牌、招贴、直接邮寄等。利用广告进行约见可以把约见的目的、对象、内容、要求、时间、地点等准确地告诉广告受众。 广告约见比较适用于约见顾客较多或约见对象不太具体、明确，或者纳 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-24

什么是季节性广告 季节性广告是指配合季节而刊登的广告，特别用于与季节变化有直接关系的商品。 季节性广告的投放 例如夏季服装广告，一般在春末夏初刊登；每逢感恩节、圣诞节的大批配合节日的广告。由于季节性产品的出现，造就了季节性广告。但有些产品的季节性不显著，企业往往做出打破产品季节性 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-24

概述 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-19

什么是美女广告 美女广告是指用美女图像作主要画面的商品或劳务广告。如各种美女画刊、美女样本、美女月历、美女招贴画、美女广告片等。 美女广告的原则 (1)广告中的妇女形象要适当和适量，不可滥用； (2)明确商品广告的目的性，注意广告宣传的特点，美女在广告中只能起烘托作用，而非广告的 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-19

什么是化妆品广告 化妆品广告是传播化妆品生产、销售等信息，以促进销售的广告。 化妆品是指以涂擦、喷洒或其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。 化妆品广告的表现类型 化妆品广告的种类繁多 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-18

什么是社会型广告 社会型广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传各种法律、政府规定所做的广告，表现为“公告”形式。 社会型广告的特点 主要表现为社会型广告的制定者和颁发者一般都是国家权力机关、管理机关，代表全体人民履行职责、管理社会，制定的法律性文件具有权威性，神圣不可冒 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-17

概念 会展广告是借助会展活动这个综合交流平台，集中地向不同的企业和地区推广自己的产品和形象。 会展广告的基本要素 会展广告具有以下几个基本要素： (1)广告主，是指为推销会展产品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布会展广告的法人、其他经济组织或者个人。 (2)广告目的，包括招 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-17

什么是产品成熟期广告 产品成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告。经历了导入期和成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚。广告的版式设计力求简单，有一种“一切尽在不言中”的意味。 产品成熟期广告 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-17

什么是逆向广告 逆向广告是指由明确的消费者(受众)为了服务于自己的需求或围绕企业的商品信息而自行生产设计广告内容(意向、商品、观念、行动)，并通过其所选择的媒介，向特定的目标对象所进行的一种信息传播活动。 逆向广告兴起的原因 一、社会经济转向的催生 广告是商品经济发展的产物，它随 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-16

什么是涉外广告 所谓涉外广告是指广告主通过国外的或国际的传播媒体，对其他国家或地区的消费者所进行的有关商品、劳务、观念的信息传播活动。 涉外广告的类型 涉外广告是以本国广告的发展为母体，再向世界其他国家或地区发展。对我国而言，涉外广告主要有来华广告和我国的出口广告。 1、来华广告 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-16

什么是农业广告 农业广告就是介绍有关农业方面内容的广告。具体的说，农业广告是由可识别的出资人有计划地通过各种媒体向目标受众进行的与农业相关的产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织性的、非人员的并以求达成商业目的的劝服性的信息传播活动。 农业广告构成要素 以上定义可能有点复杂， […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-15

什么是产品广告？ 产品广告指向消费者介绍产品的特征，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 产品广告的内容 产品广告目标在于推销产品，其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，利用各种劝说内容和形式，诱导人们购买。如各种削价销售广告，抽奖 广告等。 商品广告 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-14

什么是广告合同 广告合同是指广告客户与经营者之间、广告经营者与广告经营者之间确立、变更、终止广告承办或代理关系的协议。 广告合同的种类 1、广告发布业务合同。是由广告发布者与广告主或广告主委托的广告经营者签订的书面合同。 2、广告制作合同。是由广告经营者与广告主就广告作品的设计、 […]

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