什么是美女广告

美女广告是指用美女图像作主要画面的商品或劳务广告。如各种美女画刊、美女样本、美女月历、美女招贴画、美女广告片等。

美女广告的原则

(1)广告中的妇女形象要适当和适量，不可滥用；

(2)明确商品广告的目的性，注意广告宣传的特点，美女在广告中只能起烘托作用，而非广告的中心；

(3)形象健康美观，神态自然大方、格调高雅正派，禁止用性感，色情或侮辱妇女的镜头、画面作广告；

(4)用照片作广告应征得肖像权人的同意。

美女广告的特点

一是“多”,在当今的广告界中，有越来越多的美女担任广告模特和广告形象大使，产品代言人：“美女”，成为时尚的代表者，或者说时代的代名词，引得万人瞩目，为众多女性所模仿，为男性所追求；美女广告，影响着、左右着人们的审美观、生活观、价值观，自然亦成为社会所关注的话题：几乎所有的活动，几乎所有的可视媒体中都能找到大量的美女广告：就活动而言，公共关系活动、促售活动、开业活动、庆典活动、公益活动、广告活动，离不开“美女”广告；就形式而言，影视广告、报纸广告、杂志广告、海报招贴，户外广告、流动广告，“美女”广告比比皆是；就内容而言，汽车广告、服饰广告、化妆品广告、旅行广告、保健品广告，药品广告、饮品广告、酒类广告、电器广告、家庭用品广告、其他消费广告等，“美女”广告几乎包打天下。

二是“泛”：大量美女广告的出现，已经到了令人目不遐接的地步，也就造成了广告作品的乎庸化、雷同化甚至庸俗化。作品因缺乏创意，缺乏鲜活的灵动，而陷入令人无所适从的境地。同类的产品，差不多的广告模特，雷同的广告创意，相差无几的广告表现形式，使美女广告的“表现”平平，受众因司宰见惯而对广告诉求的反应也相当冷漠。

三是“乱”：所谓的乱，也表现在几个不同的方面，一方面是广告主不断更换广告模特或产品形象的代言人，今年张三，明年李四，后年又是乇五，给受众造成品牌、产品不稳定的感觉。另一方面是广告模特、形象代言人的交错使用。因为名模、明星的身价较高，不可能被某一家企业长期买断，所以造成了一个人同时为几个产品做广告的现象，这几个产品有可能是同类产品，有可能是相斥的产品。那么，广告效果就可想而知了。再一方面是本末倒置。广告模特或形象代言人太漂亮了，太有名气了，太完美了，抢尽风头，受众的注意力完全放在了模特身上，或者被噱头所吸引而忽略了广告最终目标，不能为产品或服务提高知名度、建立可信度，不能促进产品或服务的销售与推广，反而为广告模特本人又提供了几次上镜的机会。

四是“差”。广告创意的庸俗、低级，忽视了广告的“成教化、助人伦”的社会教化功能。在江郎才尽、黔驴技穷之时，有的广告作品就不免走上了下流、低级、不健康的歧途，给社会造成了不良影响，也弄巧成拙地受到受众的抵制甚至是法律法规的制裁。

五是“错”。指错位，产品和模特搭配不当，对产品造成不利影响。其中有几个搭配错位：广告模特的名气太大，所代言的商品份量太轻；模特的身份或形象与所代言的商品定位不符或者是与商品的种类不符合；等等。

美女广告的时代特征和本质

“美女”，在中国不同的年代、不同的历史时期有不同的意义和美感内涵。

20世纪40年代及以前的美丽面孔——传统、典雅，或有小家碧玉的腼腆，或有大家闺秀的矜持。

20世纪50年代的美丽面孔——美艳、稍带傲气。

20世纪60年代的美丽面孔——清新、自然，充满青春气息。

20世纪70年代的美丽面孔——健康、活跃．敏捷，具有独立性，有时代感。

20世纪80年代的美丽面孔——清丽、冷艳、脱俗，极富有女性化。

20世纪90年代的美丽面孔——冷酷、奔放、高傲、气质高贵。

21世纪的美丽面孔——火爆、热烈、活力四射。