管理学书籍 创建于  2016-09-13

广告目标市场策略概述 广告目标市场策略是指在广告中根据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。针对项目的目标消费群,依据其不同的生活习惯和工作环境及个性特点等,制定不同的广告诉求点和广告的表现形式,力求在目标市场上更全面的传递广告信息。 所谓目标市场，是指企业选择一定的范 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-13

什么是展览广告 展览广告是指商品展览会、展销会、订货会本身的整体广告宣传功能，也指设置在会场内外的各种广告。 展览广告的内容 展览广告在内容上用最新信息去迎合消费者心理，赋予感情色彩，从而刺激需求，创造需求；在表现手法上充分运用技术美学原理，采用照明技术及视、幻、电脑等先进技术， […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-13

什么是隐藏页面广告 隐藏页面广告又称隐藏广告，主要是通过鼠标掠过，从而产生动态的页面。这个页面是隐藏在特定的广告表现形式下，广告规格一般是特定广告的3-4倍，这样弥补了基本广告所不能说明的信息。 隐藏页面广告是在Banner广告的基础上发展的产物，也是为了弥补Banner广告传载 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-13

什么是战略性广告 战略广告又称将来时广告、后期行动广告。这类广告从全局着眼，重点放在确立良好的企业形象上，不计较眼前的得失。 战略性广告的目的 战略广告的目的是要取得在一定历史时期内整体竞争的胜利，它的作用不仅在一代人甚至要在几代人中发生效力。它从全局性或决定全局的谋划出发，持续 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-13

什么是广告设计策略 广告设计策略是为使广告作品产生更好的效果而采用的方法和手段。策略的方法和手段很多。总起来说，就是要根据广告的内容、市场需求的变化、宣传对象的差异，针对不同的具体问题采取不同的设计对策。 广告设计策略的主要包括 1、针对不同的广告目标采取不同的设计对策 广告目标 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-13

什么是广告报酬制度 广告报酬制度是指广告主向广告代理公司支付佣金的方式。多年来逐渐形成的广告代理赞制度，也就是15％的交易额作为佣金的制度被新的制度取代了，新的交易制度表现为花费制、成果报酬制或激励制，还有将代理制、服务费制、奖励制结合在一起的混合制。 广告报酬制度主要包括 广告 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-12

什么是广告无意识记 广告无意识记也称广告随意识记，是指在预先无明确目的和自觉的动机，不借助任何有助识记的方法和特殊的意志努力的前提下所产生的一种广告识记。 广告无意识记的特征 具有以下几方面的特征： 1.无意识记具有很大的选择性。那些让广告受众频繁接触、感受颇深，受益匪浅的广告最 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-12

什么是广告周期策略 广告周期策略又称广告产品生命周期策略。广告活动依据产品的生命周期所处的不同发展阶段，采取相应的广告策略，包括导入期、选择期和记忆期广告策略。广告周期策略是广告时间策略之一。 广告周期策略的分类 广告周期策略分为广告短周期集中时间策略和广告长周期均衡时间策略。 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-12

什么是保证广告策略 保证广告策略也称承诺式广告策略是在广告中要以明确的表达或巧妙的暗示对消费者作出承诺，向消费者保证在其购买本产品后将获得什么好处，从而使用户对企业或产品产生信任感并乐于试买试用，必须注意，广告代表企业所作的承诺和保证，其内容必须明确，使消费者不存疑问，同时这种保 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-12

什么是意识形态广告 意识形态式广告是新近流行以表达消费对象内心感觉、个人主张、潜意识想法的一种广告创意，其呈现的广告内容，可能完全和商品无关，而只是一种内心的呐喊、片断记忆、纠葛的心结，以意象的方式宣泄，而广告的商品，却成为广告表现中的附属品，借着意识形态的方法，化为生活意识或感 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-12

什么是体育广告 体育广告是指以体育活动、体育场馆、体育报纸杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介，将商品、劳务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。 体育广告的特点 广告一般都具备四个基本要素，即广告的对象、内容、媒体和目的。体育广告在对象、内容和目的上，和一般广告 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-12

什么是网络游荡式广告 网络游荡式广告是指商品经营者或者提供者承担费用，以互联网为传播媒介而发布和传播介绍自己所推销商品或者提供服务的，显示在计算机窗口随滚动条、鼠标或自行来回游荡的商业广告。 网络游荡式广告中的法律问题 　1.网络游荡式广告发布主体的身份难以界定   在 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-12

什么是印刷广告 印刷广告是指利用报纸，期刊和其他印刷品传播有关信息的广告形式。 印刷广告包括广告主自行或者委托广告经营者利用单页、招贴、宣传册等形式发布，介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销的商品或者 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-12

什么是媒介广告组织 所谓媒介广告组织是指各种主要媒介部门扬设置专门性广告组织，主要有广播、电视、报纸、杂志四大媒介部门所设立的广告组织。它是随着商品市场的扩大，广告业务量增加而逐渐分工形成的。 广告媒介中发展最早的大众化传播媒介是报刊，媒介广告组织最早也在报刊部门出现。早期的报刊 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-12

什么是广告频度 广告频度是指广告信息发布的频率和进度。主要是根据人们的记忆曲线进行筹划。 广告频度决策概述 产业界管理者认为，高频度在销售产品过程中具有很强的说服力，信息频度越高，可能看到广告商品的长处并购买的消费者就越多。而在高度竞争的市场环境中，频度并非越高越能产生效益，建立 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-11

什么是终端广告 终端广告主要是为了促成购买决策或者购买迁移。怎么有效、怎么直接，怎么能够达成目标就怎么进行。 终端广告是炮弹出膛的最后一个关口，是广告又不是广告，是多种合力与各种价值冲突的最终妥协结果，因此，其形式、密度、效率等不但是企业上下级的关系使然，更是企业与外部各种力量之 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-11

什么是反驳性广告策略 反驳性广告策略就是先向人们呈现对某一品牌所持的消极或否定态度，然后用事实提出正面观点加以反驳，从而达到改变人们态度的目的。这也就是一种以退为进的方法。反驳性广告往往会带来销售的极大成功。 反驳性广告策略的特点 美国市场学家Sawyer曾对反驳性广告做过一个极 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-11

什么是网络视频广告 网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。 美国网络广告和媒体策划人员都认为，网络视频广告的特征决定了视频广告内容不宜过长，通常不要超过15秒为宜，因此互联网营销专家建议最好根据互联网或其它数字媒体的 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-11

广告策略策划的概述 所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。 广告策略策划的内容 广告策略策划也就是谋划，它对于实施广告策划具有重要意义。广告策略策划主要是 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-09-10

什么是手机短信广告 手机短信广告（俗称短信群发）就是通过发送短信息的形式将企业的产品、服务等信息传递给手机用户，从而达到广告的目的。属于网络广告的一种。 手机短信息广告的宗旨就是为了企业发展、节约开支、提高效益而产生的，逢年过节，打个电话给客户问好，首先电话费用高不提，而有时会给 […]

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