什么是产品广告？

产品广告指向消费者介绍产品的特征，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

产品广告的内容

产品广告目标在于推销产品，其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，利用各种劝说内容和形式，诱导人们购买。如各种削价销售广告，抽奖 广告等。

商品广告的类型

商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型：

1.指导消费广告

2.竞争性广告

3.销售现场广告

4.售后服务广告。

商品广告的格式与内容

商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。

1.商品广告的标题目的是吸引消费者注意，产生购买欲望，因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简明性。

①以商品名称作标题，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹叶青》《减肥霜给你带来健美的身姿》。

②以厂名、商店名称作标题，如《买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你称心如意》、《不锈钢厂产品介绍》。

③以产品商标作标题，如《冬牌保健鞋，冬天里的关怀》

产品广告创意

2.正文包括开头、主体、结尾三部分。

①开头，是承接标题，转入主体的过渡。可以是开门见山，点出商品特点，也可以提纲挈领，介绍商品的长处。

②主体，要介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格；企业的经营范围、项目、服务内容；出售方式、时间、地点、接洽办法等；对顾客应负的责任等。

③结尾，是催促消费者购买，这部分文字要简短有力，并与广告标题相呼应。如强调本商品的独到之处，强调本商品使用的好处，公布本商品的优惠办法等。或者用广告口号结尾，如“长城电扇，电扇长城！”“没有XX不成席”等。

3.落款

写明生产单位、销售单位名称、地址、电话号码、邮政编码等。

商品广告的写作要点

商品广告没有固定的格式，根据不同的广告形式，采取不同的写作或制作方法。但以下几点在写作时应引起注意。

(一)坚持实事求是

介绍商品的性能、功用及科学原理时，要有科学的态度，不夸大、不讲假话。

(二)写全与商品相关联的信息

商品内容(包括商品名称、用途、规格、性能、特点、注意事项等)须写明白；生产单位，经销单位、地点、时间、经营方式等有关情况及厂商联系方式(电话、通讯地址等)均得有所列出。

(三)根据宣传对象，决定语言风格

生活资料产品的广告，语言通俗易懂、简洁明了，带有感情色彩，能感染人，激发人们的购买欲望；生产资料产品的广告，要运用有关的专业术语，语言确切严密，具有科学性。

(四)根据广告媒体，决定文体结构

写作前，先确定媒体，然后决定写作格式，如是电视广告，一般要写成电视剧本；如是报刊广告，一般则需写出条款广告等。