管理学书籍 创建于  2016-06-14

什么是软实力传播 软实力传播就是一个（或一组）体现了国际社会关系和经济贸易的时空、机制变革的过程，并且产生了跨地理区域、虚拟区域的信息流动、文化活动、精神交往以及权力实施的传播现象。它是一种历史外观（figures）在传播活动中的体现。 软实力传播的内涵 从19世纪传播第一次进入 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-14

什么是成长期广告 成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度。这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。 成长期广告策略的运用 产品成长期的到 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-14

什么是服务广告 所谓服务广告，是指广告主在对用户进行售前、售后服务工程中,对其进行的已有或者新推出的各种服务进行宣传。是借助一定的宣传媒体将企业服务的信息传递给消费者或用户的一种宣传方式。 服务广告的指导原则 对无形的服务产品作广告与对有形物品作广告具有很大的不同。基于服务的一般 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-13

什么是非商业广告 非商业广告，是指为了达到某种宣传的目的而做的广告，不获取盈利，如政治的、法律的、文化的广泛宣传，以及通知、公告、说明、启事等，亦称非经济广告。 非商业广告的类型 非商业广告主要包括三类：政治广告、公益广告和个人广告。 政治广告 政治广告即为政治活动发布的广告，如 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-13

墓碑广告概述 墓碑广告指承销团经常刊登的广告，”墓碑”广告较为正式，文字较少且缺乏修饰。 它通常刊登在金额报纸或者其他报刊杂志的金融或商业版上，对新股发行予以介绍，它将会介绍该拟上市公司的名称、承销商的名称、发行的总金额，公众投资者如有兴趣可以进一步想公司 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-13

什么是会议广告 会议广告是为召开各种经贸会议而发布的广告。它一般是召开诸如订货会、洽谈会、展销会、联销会、博览会、交易会等会议的情况下，传递会议信息，让有关的企业及消费者参加，进行贸易活动。会议广告的定法比较固定，主要写明会议的时间等、地点、主办单位、内容、注意事项等。 会议广告 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-12

什么是商业广告 商业广告又称盈利性广告或经济广告，是以盈利为主要目的的广告，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。 商业广告的类型 1、商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-11

什么是红利广告 红利广告是指随着经济体制的改革，我国部分城市有计划地进衍企业(集团)股份制试点，由国家金融机构向社会公开发售企业(集团)股票，并可在国家指定场所，如证券公司、证券业务部等上市交易。一些经济效益较好的股份制企业(集团)在发放年度股票红利时，在报纸上刊登有关发放红利的 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-09

什么是新闻策划 新闻策划有广义和狭义之分： 广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等； 狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-07

什么是快递广告媒体 快递广告媒体是指在快递单上或者快递包裹上做的商家广告，是最近兴起的一种新颖的广告模式。 快递广告媒体的优势 1、效率更高 在快递单上做广告保证了每份广告至少有两人会仔细阅读，比传统的传单广告、平面广告更有效率。这样每份广告传达至两人手中，每份广告都有人浏览，不 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-07

什么是个人广告 个人广告是指为满足个体单元的各种利益和目的，运用媒体发布的广告。如启事、声明、征婚、寻人、婚丧等。 个人广告的主要类型 (一)自我推销广告 做广告自我推销和自荐书、求职书不尽相同。自荐书、求职书有明确的收文单位，即是说你已经明白了具体意欲何方。而做广告则是面向未知 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-06

什么是食品广告 食品广告是指利用各种媒介或形式发布的各种供人食用或者饮用的成品和原料的广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。食品广告文案的写作要注重产品味觉、视觉的有效传达以及产品功用的准确表述，同时严格遵守相关法规，杜绝虚假广告。 食品广告发布 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-06

什么是中国式创意传播 中国式创意就是融合中国传统文化，符合中国现阶段商品市场和受众心理，能被中国大众普遍接受的创意方式。 中国式创意传播的表现形态 (一)中国式创意通常表现为对传统文化的融合和中国元素的运用 中国传统文化源远流长、博大精深，其文化精神对整个中国社会的影响广泛而深刻 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-04

什么是出口广告 出口广告是指中国企业、组织和公民个人在国外进行的广告宣传。 出口广告的一般要求 1．广告内容除需遵守中国的法律外，还要遵守发布地所在国的法律、法令。如一些阿拉伯国家，不准吸烟、喝酒，自然更不能作烟、酒广告。 2．广告内容不能损害当地的民族尊严，不能违反当地的风俗习 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-01

什么是群体传播 群体传播是群体成员间进行信息交流，从而将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。这是一个介于人际传播与组织传播之间的信息交流层次。 群体传播的特点 1．信息传播在群体成员之间进行，、是一种双向性的直接传播。 2．在群体交流中形成的一致性意见会产生群体倾向，群体倾向 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-05-29

什么是造势传播法 所谓造势传播法是指在公共关系中，举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的。是企业新闻策划的方法之一。 具体地说，企业新闻造势的目的是为了提高品牌的知名度，在公众中建立良好的企业形象，以 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-05-27

什么是地方性广告 按广告的传播空间，可把广告分为地方性广告、全国性广告和国际性广告三类。 地方性广告是指只在某一地区传播的广告。地方性广告的广告传播范围更窄，市场范围电小，消费群体目标相对明确集中，广告主大多是商业零售企业和地方工业企业。 地方性广告的特点 与全国性广告和国际性广 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-05-26

什么是全国性广告 按广告的传播空间，可把广告分为地方性广告、全国性广告和国际性广告三类。 全国性广告是指选择在全国性广告媒介上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，产生对其产品的认知与认购。 选择全国性媒介，面对国内消费者发布的广告。全国性广告所宣传的产品多是通 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-05-25

什么是软广告 软广告是指为减少公众的广告躲避而将显明的、凸现的广告形式，通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去，使消费者在不知不觉中把广告所传达的内容接受下来的一类广告。软广告是相对于硬广告或纯广告而言的。 软广告的产生背景 1、硬广告过多，使人厌烦，逆反 众所周知，广告最 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-05-17

网络传播的概念 网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的传播形式。网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、 […]

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