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什么是品牌构架 品牌构架是指品牌家族中的企业品牌与产品品牌及各产品品牌之间的关系的综合。科学的规划品牌构架，梳理好企业品牌与产品品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰，相互提升形成整合力，能节省成本，达到整个品牌家族的效益最大化。 品牌构架的方式 基于内外部竞争需要 […]

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什么是品牌市场力 品牌市场力是指品牌的市场占有率、品牌受消费者欢迎的程度,以及品牌在市场上的销售速度。 品牌市场力的内容 品牌市场力是指品牌开拓市场的能力，包括品牌的辐射力和品牌的忠诚力，品牌的辐射力表达的是品牌影响的广度，品牌的忠诚力表达的是品牌对消费者心灵影响的深度。品牌市场 […]

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什么是品牌互动 品牌互动是指消费者与品牌之间的所有接触行为，包括品牌的认知、品牌的好感、品牌的购买以及品牌的忠诚等。 品牌互动的内容 品牌互动是品牌个性的表现手法，也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新颖、形象的创意思路，通过丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌 […]

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什么是品牌强化 品牌强化是指两家或两家以上品牌地位相当的企业为了扩大消费群体,提高现有消费群体的忠诚度和品牌美誉度,保持目前各自市场地位的一种品牌合作策略。 品牌强化的分类 品牌强化分为“巩固型强化”和“创新型强化”两类， “巩固型强化”即在原有的或传承下来的品牌资产的基础上，不 […]

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什么是品牌信誉度 品牌信誉度是指接受服务的客户对该品牌有好的观点与印象的程度。它是品牌管理中的中级层次——品牌信誉度解决品牌知名度的不足，它建立在品牌知名度基础上。品牌信誉度，主要是靠人际传播来实现的，但人际传播面少，速度慢，要与媒介传播结合利用。 品牌信誉度的衡量标准 品牌信誉 […]

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什么是品牌外部化 品牌外部化是指企业主动地向企业外部利益相关者传递品牌价值和重要信息，促进形成正面的积极的品牌形象认知，形成对潜在顾客和利益相关者的有效诱导。 品牌外部化和品牌内部化的关系 公司品牌内部化过程和外部化过程是相对独立的两个沟通过程，内部化过程是把品牌价值传递和渗透到 […]

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什么是协同创意 协同创意是指通过沟通元将创意概念与创意执行有机地结合在一起，将品牌文化基因适配数字生活者的文化基因，调动他们的兴趣，让他们积极参与的品牌二次创意宣传。 协同创意的4I原则 协同创意的策略定义为4I原则，即：偶发性(incidental)、不平衡性(imbalanc […]

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什么是品牌整合设计 品牌整合设计是指要通过对品牌诸因素系统分析研究，清晰准确且具前瞻性进行品牌形象定位，构建完善的品牌设计体系，并运用极具启发性和突破力的多元设计再现品牌美善价值，使品牌规划、品牌接触和品牌管理科学化，从而构建完整的品牌传播体系。只有通过品牌整合设计，品牌才能在复 […]

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什么是品牌孵化器 品牌孵化器是指一个全方位培养新品牌的专业机构。 品牌孵化器的内容 对于企业来说，品牌孵化器顾名思义就是一个全方位培养新品牌的专业机构，确切地说这个机构必须能够帮助企业，完成市场调研、新产品开发、品牌注册、品牌策划及推广，为企业提供系统品牌开发及策划推广的专业组织 […]

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什么是品牌创新力 品牌创新力是指企业对产品的性能和功能的完善及再开发的能力。 品牌创新力 品牌创新力还是品牌对消费者生活的革新与开拓。前者着重企业对产品进一步的研发和延伸，使产品更符合消费者的需求，研发中核心技术的不断完善和创新决定了品牌在生物链中的进化速度，在品牌种群中的影响力 […]

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什么是通路授权 通路授权是指品牌授权经营商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。 主要在百货、商场、超市、连锁餐饮、专卖店、公园游乐场等。 授权代理被授权商全权代理，品牌在某一个领域的形象使用权、品牌使用权以及这些权力的授权权力，例如授权代理商可以把 […]

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什么是品牌逻辑 品牌逻辑是指组合品牌之间的相互关系(也称为品牌组合结构)。品牌组合的逻辑关系如果复杂混乱就会导致品牌组合缺乏秩序性和目标感，不仅顾客／利益关系者无法对品牌产生清楚的认识，无法驱动他们在品牌建设中协调一致，而且品牌间也会无法产生区隔保持差异，很难避免相互重叠、相互挤 […]

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什么是品牌依赖 品牌依赖是一种消费者和品牌之间的依恋情感,消费者往往对这种品牌表现出积极正面的信念和态度。在当今品牌消费时代,培育品牌依赖是企业应对激烈竞争、获得竞争优势的重要手段。在回顾并探讨品牌依赖相关研究的基础上,分析了品牌依赖的基本内涵,研究了品牌依赖的影响因素和作用,以 […]

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什么是品牌犯错 目前学术界对品牌犯错的研究较少，关于品牌犯错还没有形成规范的概念界定，对品牌犯错具有代表性的定义是： 品牌犯错是指企业在发展过程中，由于自身的失职、失误，或者内部管理工作中出现缺漏等，从而引发消费者对品牌公开化的或未被公开化的要求赔偿，由此导致消费者对品牌产生负面 […]

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什么是品牌助理 品牌助理是协助品牌经理对具体指定品牌的营销规划及销售策略、进度、费用、成本、利润进行监控，协助策划并组织、实施品牌建设活动，协助品牌经理制定品牌调研计划及新产品开发、推广需求，制定新产品的推广策略和推广策划案等工作。 品牌助理的工作内容 协助品牌经理对具体指定品牌 […]

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什么是品牌适宜性 品牌适宜性是指消费者对自我与某品牌一致性与匹配性的心理评估。消费者可以用品牌来表达、展示并更好地理解自我 ，因为品牌与自我概念存在一致性。自我概念指的是个人思想与感觉的总和。人们对品牌的消费过程在一定程度上实际上也是构建自我概念的过程。行为学理论认为，自我概念在 […]

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什么是品牌专卖 品牌专卖是依据品牌生产商的意愿专门销售某一特定品牌的营销行为。品牌号卖是企业形象、品牌形象、产品形象推广传播的窗口，是建立销售网点、销售网络最有效的方式和手段。 品牌专卖是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。

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什么是品牌原型 品牌原型(Brand Prototype)是消费者对品牌的一般性稳定知识结构，是消费者进行产品类别化时运用的一组相关的产品特征或属性。 “品牌原型”这一理论最早是由美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森共同提出的。这一理论认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的 […]

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什么是品牌消费心理 品牌消费心理是指消费者进行品牌消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程，在消费者进行品牌消费活动时产生的心理变化会直接影响他们的消费行为，消费者心理在品牌价值的实现中占有重要的地位。 品牌消费心理的内容 具有不同文化和心理素质的人都会从价值功用，审美情趣等 […]

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什么是使用者形象 使用者形象是指品牌使用者的人口统计特征，这是“硬性”方面的特征。另外还包括使用者的个性、价值观和生活形态等软性方面的特征。 “使用者”主要是指产品或服务的消费群体，通过使用者的形象，反映品牌形象。使用者形象是驱动品牌形象的重要因素，其硬性指标有使用者年龄、职业、 […]

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