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什么是品牌构筑 品牌构筑是指组织用来设计和管理其品牌组合的方法。金融服务行业由于强调规模经济、范围经济和分散风险,不但业务种类众多,而且金融衍生产品花样繁多,品牌构筑就成为金融服务机构一项较为重要的战略任务。 金融服务机构的管理者一般都倾向于创造或是收购品牌来进行品牌构筑。Har […]

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什么是品牌依恋 品牌依恋是指消费者与某一品牌独特的情感联系或纽带。 品牌依恋的理论渊源 品牌依恋概念的提出源于3种重要理论：一是心理学中的依恋理论(attachment theory)，二是营销学中的品牌关系(brand relationship)理论，三是自我一致性(self- […]

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什么是品牌定位报告 品牌定位报告是品牌运作的可行性分析。要实现一个品牌定位报告的既定目标就必需要配套合适的投入，这一资金投入的依据就是品牌定位报告。从经营的角度来看，企业经营什么产品或者为谁服务都不是最主要的，企业经营的根本目的是盈利，而盈利的保证是资金的合理流动与分配。品牌定位 […]

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什么是品牌调研 品牌调研是指品牌策划的工作人员对企业的品牌现状进行了解。或者对企业计划树立的品牌相关内容资料的搜集。对于已有品牌的现状，主要是了解企业品牌的知名度、美誉度、代表意义等，其意义在于明确企业预期的状况及实际品牌所处的状态。 品牌调研的类型 品牌调研有很多的分类方法。根 […]

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什么是品牌国际竞争力 品牌国际竞争力是指企业品牌在国际竞争性市场中所具有的能够持续地比其他品牌更有效地获得市场认同与消费者支持的整体形象特质，它足以企业品牌形象为核心，以国际市场为竞争平台，关于企业品牌战略、管理模式，技术路线、企业品牌文化及信息化支持等形象要素的有效整合。 品牌 […]

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什么是品牌注意度 品牌注意度是指品牌引起公众注意的能力表现。即品牌在与公众接触时的引人注目的程度。当消费者对某品牌有了一次或几次消费后，就会形成对品牌的印象，评价该产品的功能、价值，形成品牌注意。一般情况下，品牌注意度与品牌形象、品牌历史、品牌时尚、品牌价值、品牌推厂有密切关系。 […]

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什么是品牌等级 品牌等级是指构成产品品牌的一组名称或符号的先后有序的组合。 品牌等级往往自上而下进行命名，排名越靠上的名称应用的类别越广，排名越靠下的应用范围越窄，品牌的修饰性号码只用于特定的一种产品。 当然，在一个品牌中，不同的等级发挥的作用是不一样的。 一般来讲，产品的品牌名 […]

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什么是品牌种群 品牌种群是指特定时间、空间内同类品牌个体的集合。 品牌种群的一般演化规律 如果将品牌视为一种特殊的“组织种群”的话，则品牌种群的演化过程可以用组织生态学有关组织种群的演化规律来描述。组织生态学采用组织种群密度依赖的合法化(legitimation)过程和竞争过程来 […]

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什么是品牌属性 品牌属性是指消费者感知的与品牌的功能性相关联的特征。 品牌属性的内容 经研究，品牌的属性可归纳为以下四个方面。 一、品牌就是产品 “品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格，他认为品牌是产品的代表。人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时自然就会发生一些联想 […]

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什么是品牌升格占位 品牌升格占位是指以心智研究为基础，以心智区隔为目标。通过横向扩展、垂直切分等策略，摆脱与竞争对手在同一层面的近距离肉搏战，建立品牌在心智中的高度优势和空间优势。 品牌升格占位的由来 品牌升格占位，必须打破旧的平衡，并建立一个服务于你的品牌主张的新平衡。基于这个 […]

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什么是品牌复兴 品牌复兴是一种在今天公司如何看待品牌，在未来所代表含义的方式，是基于有力连续的个性基础上来决定在品牌形象中的真实差异，包括重新包装或重新设计标志等。 品牌复兴的步骤 1．找出品牌衰退的内部原因。“外因通过内因起作用”，企业领导和品牌管理人员必须认真剖析企业存在的各 […]

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什么是品牌符号学 品牌符号学是一门以品牌符号为专门研究对象的部门符号学,它是符号学的一个分支”与广告符号学等部门符号学相关, 品牌的符号学的起源 20世纪60年代，西方发达国家率先进入消费社会发展阶段，以象征性为消费对象的符号化消费行为在消费者的生活与社会交往活动中扮 […]

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什么是品牌输出 品牌输出是指企业通过提供品牌使用权、品牌塑造、品牌运营、联合开发产品、传输管理经验和人力资源等方式，联合其他企业，进入开发国外市场，从而达到降低成本、扩大市场份额、规避风险、提升核心竞争力等目的的投资行为。 品牌输出的优势与陷阱 世界许多著名企业的成长历程中，都有 […]

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什么是品牌博弈 品牌博弈是指一种研究对手行为，并相互作用和保持均衡状态的方法。将博弈的观念引入品牌运营中，可以清楚地看清对手在营销环境中的各个环节，可以有效避免竞争策略的偏离，避免市场竞争中盲目跟风带来的内耗；认清品牌真正的博弈对手，建立一种全新的互惠型竞争模式，让博弈双方共享成 […]

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什么是品牌扬名 品牌扬名是指企业利用公关技术及营销手段等将品牌的名称或名字进行广泛推广，使得品牌名称的信息被广大消费者认知和熟悉。 品牌扬名的方法 品牌扬名的方法和途径可以多种多样，不拘一格。大体说来，主要有以下一些方法。 1、广告扬名 品牌扬名最常见、最普遍采用、最有效的办法是 […]

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什么是品牌生态系统 品牌生态系统是一个由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、企业股东、供应商、最终顾客、中间商、竞争者、金融机构、大众媒体、政府、社会公众、相关企业以及品牌生态环境(包括社会、经济、文化、自然环境)等所组成的人工生态系统。 品牌生态系统的内容与进化路径 品牌生态系统包括 […]

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什么是锁定周期 锁定周期是指一个品牌从试用到被另外—个品牌代替所经历的时间，它经过试用、品牌确立、锁定、品牌选择4个过程，一个品牌的锁定周期往往小于该品牌的生命周期。 锁定周期的内容 1、品牌选择，就是顾客选择一个新品牌的时候。顾客在第一次选择一个品牌时，对该品牌没有基于锁定的偏 […]

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什么是品牌转化价值 品牌转化价值是指由于品牌存在而为企业带来的预期总收益的增值。 品牌转化价值的内容 这种预期总收益包括了必然年限内品牌所据有的行业贩卖额增值和品牌个别贩卖额增值两局部。 品牌获得的行业销售额增值=行业销售额增值*行业成熟度*该品牌的品牌指数得分/行业品牌指数总分 […]

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什么是品牌认同感 品牌认同感是指偏好特定品牌的部分消费者对该品牌的认同程度，而顾客认同感的目标是特定的公司，其主体主要是由希望将特定企业的社会形象同其自我形象联系起来的不同类型的消费者群体构成。例如，对“帕萨特”这一汽车品牌的认同感应区别于对其生产企业“上海大众”的公司品牌认同感 […]

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什么是品牌回忆 品牌回忆是指在没有任何提示的情况下，消费者能够回忆出的品牌名称。 品牌回忆的内涵 品牌回忆是品牌知晓的中级水平，处于金字塔的塔腰。例如，当谈及空调时，你可能会随口说出“春兰”、“格力”等品牌名称，这些品牌就达到了品牌回忆的水平。显然，品牌回忆比品牌再认困难得多，品 […]

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