事件营销
什么是事件营销 一、事件营销的定义 事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的 […]
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营销 第17页
资金流
资金流概述 营销方面：资金流（fund flow）就是指在营销渠道成员间随着商品实物及其所有权的转移而发生的资金往来流程。 物流方面：资金流是指用户确认购买商品后，将自己的资金转移到商家账户上的过程。作为电子商务三流中最特殊的一种，资金流扮演着重要的角色。在电子商务中，顾客通过浏 […]
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音乐营销
什么是音乐营销 音乐营销简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到企业器重。 […]
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纵向营销
纵向营销的概述 纵向营销是将市场进行深耕再深耕地细分，从而为产品和品牌找到一个相对独一无二的市场空间的营销方式。纵向营销的理论基础是定位，市场细分、目标锁定、定位这些能产生竞争优势因而转化成商业机遇和新产品的机制，已经为国内营销人员所掌握。几乎每一位营销人员张口闭口都会谈到定位， […]
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硬终端
什么是硬终端 硬终端是指生产者或者经营者在产品或商品销售场所，或其他地点设置的一种面向消费者传达信息的有效宣传形式。 硬终端的分类 (1)产品状况：产品及包装、产品的形式、产品的附件、VT表现等。 (2)产品展示与陈列：如POP、DM、立牌卡、宣传折页、包装袋、吊旗、货架贴、柜台 […]
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自觉的赢利模式
什么是自觉的赢利模式 自觉的赢利模式是指企业通过对赢利实践的总结，对赢利模式加以自觉调整和设计而成的。 自觉的赢利模式和自发的赢利模式 赢利模式分为自发的赢利模式和自觉的赢利模式两种。前者是自发形成的，起初企业对怎样赢利，未来能否赢利没有清醒的认识，企业虽然赢利，但赢利模式不明确 […]
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市场沟通
什么是市场沟通 市场沟通是指在传统的广告宣传外，一切可以与消费者发生信息交流的途径，在现代营销中的事件沟通、网络传播、口碑传播等等。 市场沟通的主要方式 企业的市场沟通方式有很多种，但主要可以分为五种方式，即广告、公共关系、销售推广、个人推销和直销。它们可以分成人员销售和非人员销 […]
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市场分析
什么是市场分析 市场分析是根据已获得的市场调查资料，运用统计原理，分析市场及其销售变化。从市场营销角度看，它是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程。 市场分析是一门综合性科学，它涉及经济学、统计学、经济计量学、运筹学、心理学、社会学、语言学等学科。市场分析已 […]
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营销绩效评估
什么是营销绩效评估 营销绩效评估，就是探索营销活动对企业绩效的影响及对营销生产力进行测量，以了解营销活动对企业造成何种影响及这些影响的大小，最终目的是要探索营销活动是否会影响企业的财务绩效和企业价值。 营销绩效评估的主要内容 营销绩效评估的主要内容包括三个方面。 对营销价值链的研 […]
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媒介目标
什么是媒介目标 媒介目标是根据企业的市场营销目标而制定的广告的媒介传播目标。 媒介目标的要素 1．传播对象 这是决定广告效果的重要因素。广告主投入广告费用无论多寡，最关注的都是希望广告达成广告目标、获得最佳效果。然而任何一种传播媒介都有特定的范围和受众，只有把广告诉求对准传播对象 […]
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3C营销
什么是3C营销 3C营销是指基于微信与微博营销配合的新媒体实战营销理论，包括仔细的聆听(careful to listen)，核心信息(core of information)，了解目标受众(customized)。 3C营销的内容及运用 注意悉心聆听 倾听、搜集来自网络、数字渠 […]
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自我传播
什么是自我传播 自我传播也称为内向传播、内在传播或人内传播，是指发生在个人身体内部的信息交流活动，是自己对自己的传播。在这个过程中，信息的发出者和接受者是同一个人。它存在的反馈，是由人的自我感觉和自我意识构成的。 自我传播的过程 自我传播表现为人类个体内的意识活动和思维活动，在这 […]
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链销
什么是链销 链销是企业先对一小部分消费者提供优质商品和劳务，然后让他们把自己的满意度和认可感通过因特网的交互功能介绍给其他消费者，从而培养潜在的客户。 使消费者的满意程度增大是企业开展网络链销的前提。 链销是一个小作品。你可以通过编辑或修订扩充其内容。
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正当竞争
什么是正当竞争 正当竞争是指采用合法、道德、体面手段所进行的竞争。我国《反不正当竞争法》第2条第1款明确规定：“经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。”也就是说，在市场交易中，经营者行为符合法律原则与商业道德的，就是正当竞争。 正当竞争 […]
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终端顾客
什么是终端顾客 终端顾客是指购买商品或服务，也就是有一定的消费能力对装饰生活质量要求比较高的人群，就是个性化需求人群以及在有传统需求但是在生活方面要求个性的人群。 终端顾客的类型 第一类顾客，走马观花型 随着大卖场的布置日渐艺术化，四季开放的空调，加上不断上市新产品的演示，促销的 […]
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现实消费力
什么是现实消费力 现实消费力是指可以实现的具有现实性的消费能力。 社会主义的现实消费力是指在商品货币关系条件下人民群众有支付能力的购买力，即人们在市场上能够用来购买物质生活消费资料和文化精神生活消费资料以及用来支付劳务费用的能力。 由于我国生产力发展水平还不高，城乡人民的收入水平 […]
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特通
什么是特通 特通，通俗的理解就是非主流通路，即餐饮、商超、批发等传统渠道之外的通路。特通产生的原因有这样几个：一是新兴消费群体规模化，比如随着网吧的兴起，形成了一个庞大的网吧消费群。二是传统通路成本增加，渠道运作投入产出比不断下降，迫使企业有意识地寻找和培育传统通路之外的销售路径 […]
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实时营销
什么是实时营销 实时营销是指根据特定消费者当前的个性需要,为其提供商品或服务,该商品或服务在被消费过程中可自动收集顾客信息,分析、了解消费者的偏好和习惯,自动调整产品或服务功能,实时地适应消费者变化着的需要。实时营销是营销概念系统内涵的发展,它与现代营销的相同之处在于“以消费者为 […]
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媒体公信力
什么是媒体公信力 媒体公信力是指媒体赢得特定目标群体普遍信任的特质和能力。这里强调“特定目标群体”是因为媒体的公信力会因时空的变化而变化。换句话说，在一个目标群体中享有良好信誉的媒体在其他受众群体中则可能声名狼藉，在国际层面上尤其如此。 媒体公信力的要素 正确导向要素：一个经常发 […]
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目标市场控制
什么是目标市场控制 所谓目标市场控制，是指企业为协调同目标市场上顾客间的利益关系，而对顾客行为可能产生的风险进行控制和处理的活动。 目标市场控制的原因 企业通过市场细分和产品定位等过程进入目标市场之后，就要对目标市场实施控制。这是因为，随着市场经济的不断发展和生产力水平的日益提高 […]
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