什么是交换广告

所谓交换广告是指两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

网络交换广告

网络交换广告是指网站之间通过相互链接、交换文字或横幅广告扩大宣传效果的方法。

交换广告主要常见于网络中，同交换链接类似，交换广告也是一种常用的网站推广手段。交换广告与交换链接的主要区别在于双方交换的是标志广告（也有文本广告）而不是各自网站的LOGO或名称，而且，通常是加入专业的广告交换网从而与其他成员建立交换广告，而不是自行寻找相关的网站直接交换双方的标志广告，广告投放和显示次数也是由广告交换网决定的，在你的网站显示广告网成员的广告，同时你的广告显示在交换广告网其它成员的网站上。互惠链接可以放置在你网站的子目录或其它任何位置，链接的形式可以是图象，也可以是文本，当用户浏览完你的网站之后再跳到其它网站，而免费广告交换网则不同，一般地，免费广告交换网要求在你的网站首页放置有一定规格限制的Banner广告，而不是放置在你的网站的内部。

网络交换广告的分类

网络交换广告可以进行不同的分类：

(1) 从链接方式来看，有文本链接和页面链接。

(2) 从交换广告的形式来看，有横幅广告互换、按钮广告互换、横幅与按钮广告互换以及横幅与插播广告互换等等。

(3) 从交换途径来看，网络交换广告可分为广告主直接交换和通过广告交换网进行交换。

建立网络交换广告的一般问题

广告交换的网站很多，但是通常只能和一个网站建立这种交换联系，因此在决定和哪个广告交换网站确立合作关系之前，应该进行认真选择。

因为，交换广告涉及到双方的利益，因此，实际上是一个双方互相选择的问题。对方希望你的网站有一定的访问量，或者网站内容具有吸引潜在访问者的潜力。在选择自己希望的交换广告信息网时，要考虑的主要因素包括：交换比例，网站影响力和稳定性。

交换比例直接影响到自己的广告在其它网站的显示次数，一般说来，比较著名的广告网，交换比例往往比较低，例如，网盟采取 2 ： 1 的交换比例，即在你的网站显示两次广告，可以获得1次广告显示机会。

当然交换比例并不是唯一的选择标准。由于许多新兴的广告交换网站往往规模比较小，发展前途很难预测，即使承诺可以提供较高的交换比例，也不一定适合你的网站，尤其当你的网站是比较正规，或者更换交换对象不太方便时，一定要考察网站的影响力和稳定性。

交换广告的一般方法

当选定合适的广告交换机构之后，就需要加入广告信息网以获得互换广告的资格。加入的方法各网站会略有不同，一般都会在网站上有详细说明。通常，需要注册为会员，然后可以获得一段代码，将这段代码置入自己网页的适当位置，就可以完成设置，当你的网站更新之后，就可以显示网站为你提供的广告了。

在注册为会员之后，你还要根据网站对广告的格式、规格、字节数等要求设计好自己的广告条，在规定的时间内上传到网站指定的位置。这样，当你自己的网站上显示了其它网站广告的同时，也获得在其它网站显示自己广告条的机会。

网络交换广告的基本原理

在网络广告交换网上，一般包括文本的交换及图标(Logo)的交换。其中图标交换网的运作机制一般为：广告主先向该交换网管理员申请获得一个号，然后按照要求, 制作一个宣传自己的图标, 并将自己归到某一类中, 然后传送给交换网络。此时，作为交换网的成员，广告主可提交自己主页的图片，该交换网会相应给出一段HTML代码，广告主把该代码加到自己的主页中即可参与交换。

网络交换广告的优点

广告交换网本身有着许多的优点。其突出表现在以下几点：

(1) 广告交换网具有广告交换本身所特有的免费优点。

(2) 广告交换网具有真实性。

(3) 广告交换网可提供即时统计。

(4) 广告交换服务网络接触面广。