产品品牌化
为什么需要产品品牌化 发展一个品牌是困难、昂贵又耗时的。我们看到品牌将企业与竞争对手区分开来，但是我们需要更细致地剖析品牌的好处。 产品品牌化的好处 强大的品牌对企业有如下好处。 (1)企业价值 强大的品牌能大大增强公司的财务价值。比如，雀巢为英国糖果制造商朗特里( Rowntr […]
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品牌 第5页
品牌核心力
什么是品牌核心力 品牌核心力是指组织与产品在品牌系统运 作过程中所形成的其他组织与产品不具备的存在优势与市场竞争力。它同时是该品牌各种优势之中最为显著和基础的部分。 品牌核心力的内容 品牌的核心力是紧紧围绕产品本身能够为消费者提供的实实在在的利益而形成的，品牌必须代表一定的利益， […]
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市场空隙
什么是市场空隙 市场空隙指意识到自己有未满足需要存在而又没有发现能充分满足自己这种需要品牌的消费群落。市场空隙是领导者品牌创建基础，开发市场空隙是领导者品牌创建的首要任务。 市场空隙构成领导者品牌创建基础 领导者品牌创建指在目标市场上获取最大比例消费者对品牌主观质量第一的认同。 […]
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区域品牌识别
什么是区域品牌识别 区域品牌识别是指区域营销者希望创造和保持的能够引起人们对该区域美好印象的独特联想,它是精心提炼的一个区域区别于其它区域所持有的吸引力和价值的综合，它是区域营销者一种自我规划和描述，是所有区域品牌创建工作的核心驱动力量。 区域品牌识别的特点 (1)品牌个性模糊。 […]
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品牌意义
什么是品牌意义 品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知，是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识，它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。 品牌意义的构成 品牌意义由三个层面组成：首先是基本层面，是品牌的连续性层面，我们可以将其解释为品牌与过去的联系，也可以说是品牌以及与品牌有 […]
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品牌质询会
什么是品牌质询会 品牌质询会是指由集团公司领导、相关职能部门负责人、子公司或业务单元负责人、子公司品牌管理部门负责人共同参加的针对各子公司或业务单元的品牌管理活动进行质询并提出修改意见的集团高级管理会议。 品牌质询会的作用 品牌质询会可以分为品牌策略规划质询会、品牌年度质询会、品 […]
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品牌服务力
什么是品牌服务力 品牌服务力是指企业采取的提升产品形象和企业形象所有措施的集合。 品牌服务力的必要性 市场经济发展的客观要求，产品同质化趋势的加剧，消费群体市场主动性的上升将品牌差异的一部分归结到了服务。品牌管理策略的服务也是企业文化和品牌文化的具体体现，在国外市场上，品牌的服务 […]
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品牌加盟
什么是品牌加盟 品牌加盟(Brand joined)是品牌连锁总公司与品牌加盟店二者之间的持续契约的关系。根据契约，品牌总公司必须提供一项独特的品牌商业特权，并加上人员培训、组织结构、经营管理及商品供销的协助；而品牌加盟店也需付出相对的报偿；它是一种经济而简便的经商之道，经由一种 […]
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品牌熟悉度
什么是品牌熟悉度 品牌熟悉度是指消费者对品牌的熟悉程度，通常用问卷询问被访者，10分表示非常熟悉，1分表示完全不熟悉。知名度告诉我们知道该品牌的消费者有多大范围，熟悉度则表示消费者对品牌的认知是否有意义。消费者对不熟悉的产品会有恐惧感，对熟悉的品牌则会本能地产生亲切感。当消费者感 […]
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品牌质量管理
什么是品牌质量管理 品牌质量管理是以品牌质量为管理对象，确定质量方针、目标和责任，并借助质量体系中的质量策划、质量控制、质量保证和质量改进等手段来实施的全部管理职能的所有活动。在此基础上的全面质量管理，则是以质量为中心建立在全员参与基础上的一种管理方法，其目的在于长期获得顾客满意 […]
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品牌架构
什么是品牌架构 品牌架构是指品牌组合的组织结构，这一结构用来明确组合中各种品牌的角色和各品牌之间的关系（如福特和Taurus）,以及不同的产品一市场环境（索尼影院VS.索尼电视，或耐克欧洲VS.耐克美国）。 品牌架构由五个维度决定——品牌组合、品牌组合角色、产品一市场环境角色、品 […]
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商标国际化
什么是商标国际化 商标国际化是企业开拓国外市场，实施名牌国际化战略的一个重要环节，是指企业商标要在国际上获得认证和一定的认知。 商标国际化的内容 商标国际化战略的内容包括： (1)商标设计国际化。商标是产品的标志和通行证。商标的设计要符合国际通用习惯，具有国际气派，尊重商品进入国 […]
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组织品牌
什么是组织品牌 组织品牌是指品牌以组织作为载体。组织是一个特定的社会单元或集团，它有明确则组织活动目标，有精心设计的结构和协调的活动性系统，并与外部环境相联系。 组织品牌的作用及塑造 组织的概念是广泛的，企业、机关、学校、医院、寺庙等都是组织。对企业而言，产品品牌和组织品牌的塑造 […]
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品牌越位
什么是品牌越位 品牌越位，是相对于传统的“品牌定位理论”提出了一个创新理论体系。品牌越位理论跟跨界营销有异曲同工之妙，所不同的是，跨界营销侧重的是品牌外延部分，而品牌越位理论侧重的是品牌内涵部分。这是二者最本质的区别。 所谓品牌越位，指企业品牌为了适应激烈的市场竞争，保留部分或完 […]
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品牌感知度
什么是品牌感知度 品牌感知度是指消费者对品牌的“感知质量”(perceived quality)。它是消费者对品牌所传达的信息与同类产品相比的优势综合体验，决定着品牌的效应价值比。 消费者品牌感知特别是体验到原品牌质量越高，他们对延伸产品的接受程度也越高，反之则越低。因此品牌感知 […]
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品牌导向
什么是品牌导向 品牌导向是指组织由与目标顾客持续互动的过程中进行品牌识别的创造、发展及保护，以能达到品牌上的竞争优势的一种组织运动导向。 品牌导向的内容 品牌导向是企业行销策略与其活动必须著重在品牌上且加强其品牌特色的程度为其目标。所以品牌导向强调组织不只能够建造品牌而已，甚至必 […]
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全球品牌
什么是全球品牌 全球品牌是指在全世界范围内使用的名称、术语、符号和设计的某些或所有组合。品牌的作用主要是为了将自己与竞争对手区别开来。当公司使用全球品牌的时候，它可以在全球范围内进行统一协调的促销活动，也容易打开销售的渠道，更可以树立公司的形象。世界上的一些知名品牌，如可口可乐、 […]
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品牌群落
什么是品牌群落 品牌群落是指由一定种类的品牌种群所组成的与当地政治、经济、社会文化及自然资源相协调的经济生态功能单位，是品牌生态系统中品牌成分的总和。 品牌群落理论的产生 戴维·阿克在《创建强势品牌》一书中指出，品牌生态系统管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心组建相 […]
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品牌共享
什么是品牌共享 品牌共享是指若干家企业基于其生产的产品或提供的服务有某种相关性而共同使用同一品牌，以形成整体优势的市场竞争战略。实施这一战略的优点是可以获得扩大品牌知名度和美誉度的规模效益。 品牌共享的特点 1.共享性。 指若干家产品相关的企业共同使用同一品牌，并由此组成一个品牌 […]
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品牌价值与品牌的价值
品牌是营销的核心，无论技术、体育明星或者软饮料都能够从品牌中获利。在竞争的市场里，品牌将自己与对手区分，帮助消费者进行购买决策。 消费者选择品牌是基于品牌给他们的某种价值。但是这种认知有多精确？比如，消费者购买某知名品牌的跑鞋，她购买的价值真的比不知名的廉价跑鞋更高么？对品牌忠诚 […]
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