《商标公告》
定义 《商标公告》是由国家工商行政管理总局商标局编辑出版的，代表国家发行的定期法定刊物，是国家工商行政管理总局对商标注册、变更、转让、许可、撤销等内容向社会公布的专业性公告，是有关商标注册和商标专用权益的公开行政通知，是商标工作中的一个法定程序。 作用 1、刊登《商标法》规定应予 […]
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品牌 第38页
商品商标
什么是商品商标 商品商标是指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具有商标 […]
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中华老字号
申请条件 中华老字号手册 （一）拥有商标所有权或使用权。 （二）品牌创立于1956年（含）以前。 （三）传承独特的产品、技艺或服务。 （四）有传承中华民族优秀传统的企业文化。 （五）具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。 （六）具有良好信誉，得到广泛的社会 […]
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品牌经营
标准 品牌经营的标准对于不同企业是不同的。中小企业的标准就是盈利，而大企业经营品牌的标准则是创造新的品牌经营空间”>市场 品牌经营空间，为了获得更多赢利空间而进行的一场接一场的商业竞争。IBM就是这样。随着IT市场后起之秀的分争，市场上的现有市场容量也越来越小， […]
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品牌共鸣
品牌共鸣的含义 品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动，消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流， 因此会增强 […]
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品牌文化
品牌文化概述 拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出 […]
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国际品牌
简介 是指在国际市场上知名度,美誉度较高,产品辐射全球的品牌,例如可口可乐,麦当劳,万宝路,奔驰、单身派,爱立信,微软,皮尔 卡丹等。 国际品牌一般有以下三个特征： 1是品牌历史悠久，有的在本国有着几十年甚至上百年的历史； 2，经常能引领业界的发展方向； […]
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品牌打造
品牌打造 品牌打造是做品牌的具体过程；品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系。是消费者对企业及其提供的产品（包括附加在产品上的理念、文化、售后服务等）或服务的体验和认知；企业通过向消费者提供这种体验和认知来建立并保持与其互需的关系；企业与消费者建立起这种长期可靠、互相需要的关 […]
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网络时代的品牌管理
内容提要 市场经济的发展，已经把世界带入了品牌竞争的时代。一个企业，如果没有与众不同的产品，没有能够深深吸引客户的品牌，那么它必将被接踵而来的汹涌信息浪潮无声无息的湮灭。 互联网的出现和普及表明我们进入了数字时代，这个时代的强势品牌将充分利用网络——眼睛是心灵的窗户，而网络是品牌 […]
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全国品牌管理委员会
国家品牌管理委员会 全国品牌管理委员会 为贯彻“科教兴国”的战略方针及邓小平同志“发展高科技、实现产业化”的指示精神，落实《科技成果转化法》，1996年，在时任国务院副总理邹家华、国务委员宋健、科委主任朱丽兰、中科院院士王大珩等领导和专家的支持下，由原国家科委、国家教委、机械部、 […]
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品牌价格抵补模型
什么是品牌价格抵补模型 品牌价格平衡模型（BPTO）是非常有效的品牌价格分析模型，目前在美国和欧洲已成为一种广泛使用的定价方法。在竞争对手的品牌价格，通过该模型可以得出目标研究品牌在什么价位上会得到最高的市场份额。 通常情况下，企业往往根据历史经验对产品进行定价，因此经常会对定价 […]
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百年品牌
概要 百年品牌顾问有限公司由汪泓、郑波两位老师于2004年创办，旨在为中国的成长型企业提供专业的品牌管理顾问服务。从2004年至今，百年品牌服务过的客户由汇源、银鹭、香飘飘、惠尔康、天喔茶庄、天景、远涧、AOBO、金马控股、华立医药、华东医药、江南世家、浙大药业等客户。百年品牌是 […]
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品牌管理咨询顾问
职业概述： 随着品牌时代的到来，企业产品竞争不仅要比科技含量，比质量和服务水平，还要比品牌知名度、美誉度和忠诚度，品牌已经成为企业的核心能力。像品牌管理咨询顾问这种专业的高级人才培养相对较慢，市场缺口又很大，所以就业前景相当的好。 工作内容： 为企业提供品牌建设、品牌形象、品牌文 […]
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品牌包装
什么是“品牌包装”？ 什么是“品牌包装”？ “包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。“ 包装”是产品概念由内至外的诠释，它从包装物的形式、材料，到终端卖场的各类推广物品，形成一个对消费者由大到小的环 […]
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品牌低成本传播策略
基本信息 主讲：罗振宇 组成：5盘DVD 出版社：北京大学出版社 定价：480 讲师简介 罗振宇，曾担任中央电视台《对话》栏目制片人，战略公关传播专家，中国传媒大学博士，硕士师从于凤凰卫视中文台台长王纪言，此前曾担任中央台《中国房产报道》、《商务电视》、《经济与法》三个节目制片人 […]
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中国品牌战略促进会
机构介绍 在当今全球化时代，品牌已成一个国家、一个企业实力与形象的重要标志。品牌意味着实力、意味着利益、意味着竞争力，拥有了品牌就拥有了市场。我国政府高度重视品牌工作，肯定品牌尤其是自主创新品牌的重要作用；在党的十七大及“十二五规划”中，都明确提出品牌强国的战略理念。 中国品牌战 […]
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720°品牌管理
720°品牌管理概述 720°品牌管理是由新格品牌机构提出的，当品牌成为一个完整的系统，品牌管理就不能仅仅由营销部门独立担当。品牌的管理需要在企业价值链的每一环节做出正确的决策和行动，因此品牌管理涉及企业各职能部门并贯串整个商业流程，成为企业整体战略的核心，称这种新的管理方法为“ […]
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品牌一字定位
核心思想 《定位》的核心思想是：区隔市场、聚焦经营。一字定位由于得益于中国汉字的特点和启发，在《定位》观念基础上，轻松地解决了如何使《定位》更为“区隔”和更为“聚焦”的问题。因为，汉字的最大特点之一就是，外延越大，内涵越小，也即，越展开，其定位也就越精准。因此，以一“字”思维产生 […]
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品牌整合营销
一、品牌整合营销的传统定义 IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用，而是在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。 IMC就是企业所有的品牌传播活动和营销手段运作时，综合协调使用各种形式的传播方法，针对不同的消费者，以统一的 […]
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品牌延伸
简介 品牌延伸是品牌策略的重要方面。对于拥有顾客忠诚的某种品牌来说，怎样才能使品牌永葆吸引力，使其能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚呢?答案是:应不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略。 品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策 […]
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