品牌炒作
品牌炒作：是品牌营销最快最有效的方法 炒作在营销学上叫“事件营销”，事件营销专家黄相如指出：炒作方法众多，没有固定模式，是一种创造性的智力活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻炒作显然是最有效的炒作方式，新闻炒作也是事件营销战略的一个重要组成部分。 打造品牌离不开炒作。在当 […]
阅读次数: 833次该词条对我有帮助 (0)
品牌 第39页
感觉识别
感觉识别概述 感觉识别（Feeling Identity）是指通过视觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企业信息，树立品牌形象的系统识别方法。在纷繁芜杂的产品信息中，只有公众的感觉的信息才会引起公众的注意力，让他们记住信息所要传达的企业形象。 有人说，品牌是20世纪的神话，那 […]
阅读次数: 602次该词条对我有帮助 (0)
商标意识
商标意识的定义 商标意识是商标权人在使用商标过程中对商标的价值和作用的认识，对于所享有的商标的自我保护的观念以及使用商标的守法意识。对于一个国家来计，注册商标的多少是经济发展水平具体反映。发达国家由于经济发展水平较高，其商标意识极强，因而从中受益，而我国的商标意识则相对要弱，其主 […]
阅读次数: 905次该词条对我有帮助 (0)
商标代理
什么是商标代理 代理是指代理人在代理权限范围内，以被代理人的名义从事民事法律行为，所产生的法律后果直接归属于被代理人。商标代理是民事委托代理的一种，即商标代理人在其代理权限内以被代理人的名义从事商标事务的法律行为，是社会法律中介服务的一个重要组成部分。 商标代理的特点和作用 商标 […]
阅读次数: 599次该词条对我有帮助 (0)
商标撤销
什么是商标撤销 商标撤销是指由国家工商行政管理总局商标局依据《商标法》对违法商标予以撤销注册或由商标评审委员会对有争议的商标裁定撤销注册。商标被撤销注册后不再享有《商标法》规定的权利，也不受法律的保护。 不符合商标注册条件的、或禁止使用的商标、或有争议且已被商标评审委员会裁定撤销 […]
阅读次数: 977次该词条对我有帮助 (0)
商标注册优先权
什么是商标注册优先权 根据《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)第九条和《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)第四条的规定，保护工业产权联盟内任何人或其权利继承人，已经在某一巴黎公约成员国正式提出商标注册申请的，在第一次申请后6个月内在中国就同一商标在相同商品上 […]
阅读次数: 862次该词条对我有帮助 (0)
商标异议裁定
什么是商标异议裁定 商标异议裁定是指商标局在充分听取异议人和被异议人的意见和理由的基础上，对商标异议成立与否作出决定。 商标异议裁定的基本程序 商标异议裁定的基本程序是：商标局在收到《商标异议书》后，将其副本转给被异议人，令其在规定的期限内(从收到通知之日算起，30日内)作出书面 […]
阅读次数: 585次该词条对我有帮助 (0)
大卫·艾克品牌资产五星模型
什么是品牌资产五星模型? 大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Associat […]
阅读次数: 800次该词条对我有帮助 (0)
商标淡化
什么是商标淡化 商标淡化是指未经权利人许可，将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。 商标淡化突破了传统的商标混淆理论，将着眼点放在驰名商标所蕴含的商业价值不被他人所侵蚀和 […]
阅读次数: 439次该词条对我有帮助 (0)
大卫·艾克品牌资产评估的指标系统
大卫·艾克品牌资产评估的指标系统的概念 品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足。因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是”自给自足”的。以短期性指标评价品牌绩效， […]
阅读次数: 434次该词条对我有帮助 (0)
阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则
阿尔·里斯和劳拉·里斯简介 阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，他是定位理论的创始人，是享誉世界的营销大师。 劳拉·里斯是阿尔·里斯的女儿，1994年开始，阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯和里斯咨询公 […]
阅读次数: 352次该词条对我有帮助 (0)
商标权资本化
什么是商标权资本化 商标权资本化是市场主体向其他企业投资的一种重要形式，其目的一方面是节约出资方有形资产的投入，获取预期的收益，另一方面充实所投资企业的资本，借用知名商标提高其市场竞争力。 商标权资本化的法律依据 商标权作为工业产权的一个重要组成部分，允许以一种特殊的投资手段转化 […]
阅读次数: 456次该词条对我有帮助 (0)
商标查询
什么是商标查询 在注册商标之前，将打算注册的商标与已经获得注册或者公告或者商标局已经受理的商标进行比较，判断该商标与这些商标是否有近似或相同。 我国《商标法》规定，申请注册的商标，如果其与他人在通一种类或者类似商品是已经注册或者初步审定并公告申请在先的商标相同或者近似，由商标局驳 […]
阅读次数: 940次该词条对我有帮助 (0)
商标显著性
什么是商标显著性 显著性是商标法上最为重要的概念，同时又是意义十分含混的术语。各种文献在涉及显著性问题时常常不加区分地混用不同的词语，而同一词语在不同语境下往往又可作不同的理解。 显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。作为商标保护的“ […]
阅读次数: 453次该词条对我有帮助 (0)
商标
商标的定义 商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。图形®常用来表示某个商标经过注册，并受法律保护。 企业在政府有关主管部门注册登记以后，就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实质上是 […]
阅读次数: 948次该词条对我有帮助 (0)
商标争议
什么是商标争议 商标争议是指对已经注册的商标争议，即两个注册商标所有人之间因两商标相同或近似所产生的商标权利的争端。 商标争议的实质是争议人认为在后注册的商标，与其在先注册的商标权益发生冲突，即与其在同种商品或者类似商品上注册在先的商标相同或近似，或者已经在市场上引起消费者的误认 […]
阅读次数: 345次该词条对我有帮助 (0)
商标资产
商标资产的涵义 商标资产作为学术用语进入市场营销研究领域始于八十年代初的美国。当时，美国一些企业纷纷增加人员推销和短期促销活动的经费预算，削减或相对冷落广告、研究与开发以及人员培训等方面的投资。一些学者认为，这是一种饮鸠止渴的短期行为，并提出商标资产概念，试图从理论上说明注重广告 […]
阅读次数: 872次该词条对我有帮助 (0)
商标非商业性使用
什么是商标非商业性使用 商标非商业性使用是指在新闻报道、评论等活动中使用商标，这种使用行为一般也不作为商标侵权行为来处理。 商标非商业性使用具体内容 1．在新闻报道、评论中使用商标。如果在新闻报道或评论中不可避免地提及商标，即使是对使用该商标的商品的批评指责，但只要基于事实进行客 […]
阅读次数: 782次该词条对我有帮助 (0)
商标第二含义
什么是商标第二含义 商标“第二含义”，是指直接表达商品或者服务的通用名称、图形、型号、质量、主要原料、功能、用途、重量、数量、产地等特点的叙述性文字、图形等或其组合，经过长期使用后，产生了原叙述性含义以外的、具有标示商品或者服务特定来源功能的新含义。它实际上是由被禁止用作商标的叙 […]
阅读次数: 778次该词条对我有帮助 (0)
商标续展权
什么是商标续展权 商标续展权是指商标权人在其注册商标有效期届满前，依法享有申请续展注册，从而延长其注册商标保护期的权利。注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前6个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予6个月的宽展 […]
阅读次数: 326次该词条对我有帮助 (0)