内容提要

市场经济的发展，已经把世界带入了品牌竞争的时代。一个企业，如果没有与众不同的产品，没有能够深深吸引客户的品牌，那么它必将被接踵而来的汹涌信息浪潮无声无息的湮灭。 互联网的出现和普及表明我们进入了数字时代，这个时代的强势品牌将充分利用网络——眼睛是心灵的窗户，而网络是品牌的窗户。然而，有多少企业真正懂得如何利用网络打造或者巩固自己的品牌呢？而企业又如何能够利用网络获取足够的力量，去提升某个品牌与其顾客间的感情联系呢？这正是挑战所在。

目录

序

前言

第一章 网络时代的品牌管理

一、品牌与品牌管理的意义

二、互联网的影响与地位

三、互联网开创“C”营销时代

四、互联网为品牌带来的新机遇

五、品牌管理的“二维空间”论

六、互联网引发的品牌管理变革

第二章 网络品牌的定位与确立

一、网络品牌的定位

二、网络品牌的命名策略

三、网络品牌的形象设计

四、网站设计的策略和标准

第三章 网络品牌的发展与传播

一、网络传播的特点

二、网络品牌传播应注意的问题

三、发展网络品牌的几种方法

四、互联网2.0时代的品牌策略

五、在网络空间增强品牌“黏性”的技巧

第四章网络品牌构建的核心问题

一、互联网“土著”品牌的启示

二、网络品牌塑造的关键理念

三、网络品牌建设的新4P理论

四、网络品牌塑造的误区

第五章如何创建强势的网络品牌

一、消费者主导的品牌

二、诚信的品牌

三、独特的品牌（差异化品牌）

四、消费者高度参与的品牌（相关度高的品牌）

五、创新的品牌

六、集中精力于自己的优势领域

七、品牌合作与联盟

第六章网络品牌的管理与维护

一、二维空间的品牌战略规划

二、网络品牌管理的“四步”理念

三、网络品牌系统流程

四、网络品牌的管理机构

五、网络品牌的维护

六、网络品牌的保护与有关法律

七、网络品牌文化

第七章 网络品牌的调研与评估

参考书目