组合商标
什么是组合商标 组合商标是指用“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合”六要素中任何两种或两种以上的要素组合而成的商标。组合商标注册后应作为一个完整的整体对待，不可以更动其组合或排列，不可以擅自改动某一部分。 组合商标综合了文字商标，图形商标，三维商标或颜色组合商标之间的不同 […]
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品牌 第37页
证明商标
什么是证明商标 证明商标指能够证明商品达到一定品质质量标准的标志，又称“保证商标”。有些国家又称之为“担保商标”或“统一质量标志”。通常是由具有一定权威的商会、机关或其他团体申请注册，申请人对使用证明商标的商品具有鉴定能力并负保证责任，证明商标权归申请人所有。 证明商标和其他商标 […]
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未注册商标权
什么是未注册商标权 未注册商标权是商标权的初始形态，是一种不成熟的权利。它指的是权利人事实上拥有某个商标，但未将该商标向商标主管机关申请注册。未注册商标权属于经济性质的权利，一般不具有法律意义。 未注册商标权的特点 与注册商标权相比，未注册商标权具有自然性、便利性、试用性、易变性 […]
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品牌授权
品牌授权 品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。 […]
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能力互补品牌联合
什么是能力互补品牌联合 能力互补品牌联合是指两个强势品牌在能力上具有互补性，它们的合作并不是各个部分的简单相加，而是集中各自的核心能力和优势来共同生产一个产品或提供一种服务。 能力互补品牌联合是最高层次的品牌联合，共同创造价值的潜力最大。它同成分品牌联合的主要区别在于，成分品牌向 […]
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品牌
定义 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其 […]
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空档定位法
什么是空档定位法 空档定位法是品牌定位的一种。空档定位，即寻找为许多消费者所重视的、但尚未被开发的市场空间。任何企业的产品都不可能占领同类产品的全部市场，也不可能拥有同类产品的所有竞争优势。市场中机会无限，只看企业有没有善于发掘的机会。善于寻找和发现这样的市场空档，是品牌定位成功 […]
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《商标国际注册马德里协定有关议定书》
概述 中文名《商标国际注册马德里协定有关议定书》 中文简称《马德里议定书》 英文名Protocol Relating to the Madrid Agreement Concerning the International Registration of Marks 英文简称原文 […]
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单一品牌定位
单一品牌定位的内涵 为使单一品牌利润最大化，企业必须要将之置于市场的核心区隔，并在此占有主导的地位。此外，它也可能吸引其他区隔的消费者。举例来说，BMW 在将其汽车主要定位在高所得年轻贵族方面作得十分出色。 另一个单一品牌策略是视市场同质且完全用同一品牌涵盖。例如，多年前可口可乐 […]
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明星品牌危机
什么是明星品牌危机 品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，特别是作为公众人物的明星，一举一动都受到媒体和公众的注视。而近年来而 […]
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《中华人民共和国商标法》
概述 《中华人民共和国商标法》 Trademark Law of the People’s Republic of China 本条目为官方文献,除调整排版外请不要随意更改内容! 第一章 总 则 第一条 为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商 […]
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个人品牌
含义 个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。 成功的个人品牌应具有三个基本特征： 一是独特性：即具有自己的观点。 二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。 三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。个人品牌的内涵 1）品牌是区分标志，用以识别——识别功 […]
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姓氏商标
什么是姓氏商标 姓氏商标是指主要由普通的个人姓氏构成的商标。纯粹的姓氏由于主要被认为是在区别商品或服务的提供者而不是它们的出处，一般不会取得注册保护，但取得“第二含义”的除外。注册时一般要求使用本人的姓氏。 姓氏商标可注册的原因 (一)自然人成为商标权的新主体 2001年以前，我 […]
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服务品牌
服务品牌概述 按照市场品牌营销学中的“大产品”理念，把产品包括为三部分：实质产品、形式产品和附加产品，形式产品为包装，附加产品即为服务。在这种理论框架下，品质、服务、技术、价格、诚信等要素都是产品品牌构成的“内在基因”，这无疑弱化了服务、技术对产品品牌营销的价值。纵观国内外市场， […]
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叙述性商标
什么是叙述性商标 所谓叙述性商标，就是商标的内容或含义表述了该商标使用的商品，或者该商品的成份、性质、用途、功能、特点、质量、重量、数量或其他的特点。大多数企业经营者或者销售人员喜欢使用叙述性商标，因为这种商标大大接近于他们宣传与推销该产品的目标。 严格说来，叙述性商标由于缺乏任 […]
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城市品牌
城市品牌战略 第一：战略规划 建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。例如，香港今年5月10日行政长官董建华在《财富》全球论坛开幕仪式上推出的香港品牌形 […]
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图形商标
什么是图形商标 图形商标是指用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌。 图形商标的划分 （1）记号商标：是指用某种简单符号构成图案的商标； […]
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《商标评审规则》
概述 《商标评审规则》 Trademark Review and Adjudication Rules 本条目为官方文献,除调整排版外请不要随意更改内容! 第一章 总则 第一条 根据《中华人民共和国商标法》（以下简称商标法）和《中华人民共和国商标法实施条例》（以下简称实施条例）的 […]
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商标设计
商标含义 商标（trademark）是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。 商标设计(TrademarkDesign)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习 […]
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《商标注册条约》
概述 中文名《商标注册条约》 中文简称英文名Trade Mark Registration Treaty 英文简称TRT 原文生效时间1980年8月7日 中国签署时间修改历史 1973年6月12日在维也纳召开了的工业产权外交会议上签订 本协议当前有效 总则 第一条 设立同盟 本条 […]
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