打造品牌
什么是打造品牌 打造品牌指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌是一项艰巨的工程，也是一项复杂的工程，必须采用多学科、多角度、多层次的方法，在市场、消费者及科学的原则指导下开展。 打造品牌的基本模式 一、 […]
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最新词条 第3165页
被授权商
责任 品牌授权经营商的责任在于产品的设计、生产制造以及分销。产品的设计需报 被授权商品牌授权商审查、生产的产品的品质也受到授权商的严格控制。在分销上，经营商可以有几种选择：一是他们以前分销未授权商品的渠道，这也是主要的渠道；二是品牌授权商的品牌授权专卖店或者专柜；三是与品牌授权商 […]
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大路品牌
特点 大路品牌“未来的营销是品牌竞争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此，品牌资产管理极为重要，它关系到企业业务的发展与强化。在未来，拥有市场比拥有工厂重要得多了，而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”如今，美国广告研究专家拉里莱 […]
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成分品牌联合
什么是成分品牌联合 成分品牌联合是指两个品牌同时出现在一个产品上，其中一个是终端产品的品牌，而另一个则是其所使用的成分或组件产品的品牌1。对于某种材料而言，高附加值的原料由两个相关的品牌共同创造。这将极大增加产品提供给消费者的最终价值，并因此提高品牌在消费者心目中的价值。 成分品 […]
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侧翼品牌
分类 侧翼品牌又分成两种情况，一种是壁垒品牌，一种是进攻品牌。其主要作用是对公司品牌组合中的战略品牌、银弹品牌起保护的作用。甚至要保证现金牛品牌的利润贡献率。 壁垒品牌，一般具有较高的利润率，但满足消费者需求和愿望与战略品牌或银弹品牌不同，他们更多地提供感性的价值，而壁垒品牌更多 […]
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品牌生态学
概念介绍 品牌品牌”>品牌品牌具有特殊的生物属性和生态属性。美国著名品牌专家Lynn B.U Pshaw将品牌描述成复杂的生物；迈克尔·穆恩等在《火炬品牌: 网络时代的品牌铸造》中论述了品牌具有的生命性质；世界营销管理大师菲利普·科特勒（Philip Kotle […]
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背景品牌
什么是背景品牌 所谓背景品牌，是指的是那些能够增进品牌资产的经营背景因素的品牌化，背景品牌管理是无边界品牌管理。 背景品牌的形式 背景品牌有两种主要的形式： 1、赞助品牌。 奥运会可能是目前世界上最强大的赞助品牌，连GE这样的超级品牌现在都要借助它的力量（奥运五环标志连员工名片都 […]
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产品品牌
产品品牌的定义 品牌牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务 […]
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注册商标转让
基本定义 注册商标转让是商标注册人对其商标权的一种最重要的处分方式，是指商标注册人按照法律规定的程序，将其所有的商标专用权转移给他人所有的法律行为。 注册商标转让与注册商标变更注册人名义不同，转让后注册商标的主体变更，原注册人不再是该注册商标的所有人；而变更注册人名义后，注册商标 […]
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注册商标权
什么是注册商标权 注册商标权又称注册商标专用权，是商标权的相对成熟形态。它是经国家法律确定的权利，是各国法律明确予以保护的主要对象。注册商标权意味着权利人不仅在事实上拥有某个商标，而且还在法律上得到了国家的确认和社会的认可。 与未注册商标权相比，注册商标权易于得到国家法律甚至国际 […]
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字母商标
什么是字母商标 字母商标（LETTER MARK） 字母商标是指用拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标。 字母商标的概述 可以由缩写、字头或者无含义的字母组合乃至单个字母组成。由于字母数量有限，字母的注册一直受到严格的限制。两 […]
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嗅觉商标
什么是嗅觉商标 商标按照感知方式可以划分为视觉商标、听觉商标（音响商标）与嗅觉商标（气味商标）。目前，听觉商标和嗅觉商标在我国尚不能注册并获得保护。 通过不同的气息区别商品或服务出处的商标，又称气味商标。嗅觉商标目前相对比较少见，世界第一个气味商标是美国的评审与上诉委员会（TTA […]
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组合商标
什么是组合商标 组合商标是指用“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合”六要素中任何两种或两种以上的要素组合而成的商标。组合商标注册后应作为一个完整的整体对待，不可以更动其组合或排列，不可以擅自改动某一部分。 组合商标综合了文字商标，图形商标，三维商标或颜色组合商标之间的不同 […]
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未注册商标
什么是未注册商标 未注册商标又称为非注册商标，是指商标使用者未向国家商标主管机关提出注册申请，自行在商品或服务上使用的文字、图形或其组合标记。未注册商标不享有商标的专用权，不受国家法律保护。使用的未注册商标不得在相同或类似商品和服务上与他人已注册商标相同或近似。 我国《商标法》规 […]
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《商标法条约》
概述 中文名《商标法条约》 中文简称英文名Trademark Law Treaty 英文简称TLT 原文生效时间1996年8月 中国签署时间1994年10月28日 修改历史 1994年10月28日于日内瓦，在世界知识产权组织系列会议上，通过了《商标法条约》，中国政府签字 本协议当 […]
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证明商标
什么是证明商标 证明商标指能够证明商品达到一定品质质量标准的标志，又称“保证商标”。有些国家又称之为“担保商标”或“统一质量标志”。通常是由具有一定权威的商会、机关或其他团体申请注册，申请人对使用证明商标的商品具有鉴定能力并负保证责任，证明商标权归申请人所有。 证明商标和其他商标 […]
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未注册商标权
什么是未注册商标权 未注册商标权是商标权的初始形态，是一种不成熟的权利。它指的是权利人事实上拥有某个商标，但未将该商标向商标主管机关申请注册。未注册商标权属于经济性质的权利，一般不具有法律意义。 未注册商标权的特点 与注册商标权相比，未注册商标权具有自然性、便利性、试用性、易变性 […]
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品牌授权
品牌授权 品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。 […]
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能力互补品牌联合
什么是能力互补品牌联合 能力互补品牌联合是指两个强势品牌在能力上具有互补性，它们的合作并不是各个部分的简单相加，而是集中各自的核心能力和优势来共同生产一个产品或提供一种服务。 能力互补品牌联合是最高层次的品牌联合，共同创造价值的潜力最大。它同成分品牌联合的主要区别在于，成分品牌向 […]
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品牌
定义 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其 […]
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