品牌均势
什么是品牌均势 品牌均势（Brand Parity/Brand Equilibrium） 品牌均势即在消费者看来，所有品牌都是一样的。他们愿意购买正在出售的任何可接受的品牌。科技进步和无休止的品牌扩展和产品线扩展，混淆了不同品牌的差异，这种产品同质化的感受造就了一代关注价格的新型 […]
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品牌符号
什么是品牌符号 品牌符号（Brand Symbol） 品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。 […]
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品牌联想
内涵 Keller（1993）以不同的品牌联想构面来衡量品牌形象，将品牌 品牌联想联想的内涵分为三种型态： 1、属性（attributes）联想：属性的联想是有关于产品或服务的描述性特征。属性联想又分为「与产品有关」以及「与产品无关」两类。与产品有关的属性定义是执行该产品或服务功 […]
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品牌阶梯
概述 品牌阶梯当消费者在选购某类产品时，往往会按照消费偏好将各个品牌在自己心目中按顺序排列，每个品牌各占一层，形成品牌阶梯。国外的营销专家通过研究发现：普通消费者可能记住的品牌最大阶梯数是7，事实上，人们对非日常消费产品品牌的认知甚至仅仅是1个，如油漆类产品中的立邦漆。由于消费者 […]
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品牌转换
成因 品牌转换首先，是购买环境。如果消费者在一个特定的购买环境内没有找到自己习惯使用的品牌，特别是那些价值较低、购买频率较高的产品，一般而言，就会被动地转换品牌。 其次，是营销组合要素的影响。现在，国内的大部分快速消费品市场迅速趋于成熟，产品或品牌数量迅速繁殖，产品创新越来越困难 […]
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品牌危机
根源 名牌产品是不会有危机的，很多人都这样认为，事实却并非如此。尽管信息技术的发展和交通工具的更新为人们深入市场前沿提供了全面而准确的资料，但竞争的残酷性、市场的全球化等使任何一个品牌都无法保证自己在多变的市场环境中不会发生波动乃至危机。 缺少整体发展战略 有一套好的、完善的整体 […]
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品牌再造
什么是品牌再造 品牌再造（Brand Reengineering），指在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新调研、重新评估和重新定位，通过品牌创新，最终获得品牌的持久竞争力的一系列的过程。 品牌再造的实施 一、品牌设计是否符合时代的要求，有没有创新。 品牌是有一系列的 […]
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品牌行销戒律
品牌行销 简而言之，上世纪50-70年代是“理性消费”的年代，消费者重视的是数量、价格，利用的感官是味觉与触觉，评估准则是产品(严格来说，只能称为货品/货物)的数量多寡和产品的生产技术。70-80年代则为“理性消费+感性消费”的年代，消费者追求品质、性能，利用的感官是嗅觉与听觉； […]
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品牌管理系统
概述 目前，宝洁产品在全世界得到多数消费者的认同，成功的原因 品牌管理系统除了160多年来一直恪守产品高质量原则之外，独特的品牌管理系统也是其获得成功的重要因素之一。宝洁公司品牌管理系统的基本原则是：让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，此管理系统是品牌管理的鼻祖，并成 […]
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品牌美誉度
策略 一、企业主动参与解决特殊社会问题 品牌美誉度 企业是社会机体的一个重要组成部分。社会生活随时可能遇到这样那样的特殊困难，随时可能出现这样那样的特殊问题，企业应时时刻刻关心社会生活，对出现的各种特殊社会问题要积极主动参与解决。 某企业从新闻传媒上得知：本市一大型动物园因资金缺 […]
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品牌结构
类型 共享式品牌结构 共享式品牌结构指的是多种类型的产品共同使用一个品牌名称的方式。由于共享式的品牌在各种产品上均烙上了统一的企业或文化背景，因此有利于新的产品类别共享已经建立市场影响力的产品和品牌形象资产，节省导入期的营销成本和缩短导入期的时间长度。 共享式的品牌延伸一般不太适 […]
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品牌决策
品牌决策概述 品牌决策（branding decision） 品牌决策是企业的整个品牌战略的一个固有方面，企业给其产品起适当的名字，正确设计品牌，向政府申请注册品牌，这些活动可以增加产品的价值。 品牌决策的内容 品牌决策包括： ①决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，这叫做品牌化 […]
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价值注释品牌联合
什么是价值注释品牌联合 价值注释品牌联合是指一方品牌对另一方品牌的价值或定位进行注释，或双方品牌相互注释。价值注释品牌联合的实质是两个企业为了实现其品牌价值在顾客心中的联合而进行的合作，而这种品牌价值的联合又是通过顾客的品牌联想来实现的。 价值注释品牌联合的案例 蓝带烹饪艺术学院 […]
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孤儿品牌
什么是孤儿品牌 孤儿品牌（Orphan Brand） 一个品牌，已经停止了营销推广投入，处于自生自灭状态，这样的品牌可以被称为孤儿品牌。 孤儿品牌的价值 如果能为这些品牌带来新生的话，它们将获得高额回报。对于精明的企业家而言，让品牌获得新生的解决方案总能呈现：吸引顶尖人才、削减成 […]
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家族品牌决策
内容 家族品牌策略包括三部分：群体品牌、个体品牌、群体和个体并用品牌。 家族品牌决策 群体品牌是指企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称。运用群体品牌策略有以下优点：有助于建立厂牌信誉，树立企业形象；有助于新产品打入目标市场；有助于节省广告宣传费用。 个体品牌是指企业决定对其 […]
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品牌评估
简介 科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进，于是，全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起，这也使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。同时，随着社会经济的发展，产品差别化缺乏可 […]
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负品牌
影响因素 负品牌-知识企业负品牌由多种因素影响而成。 1、品牌定位基因错乱 品牌定位基因错乱指企业产品品牌的核心力和核心价值力存在偏差，没有很好地起到宣传品牌的作用，使消费者很难明确、清晰、方便地识别品牌的利益点与个性。这是负品牌最本质的病症所在。有些品牌虽然能在中国叫得很响，标 […]
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价值主张
什么是价值主张？ 价值主张（Value proposition） 公司通过其产品和服务所能向消费者提供的价值。价值主张确认公司对消费者的实用意义。 品牌价值主张不仅包括提供给消费者的利益，而且还包括品牌对社会、对人等的态度和观点。消费者的利益，可以通过调查得到。品牌对社会的态度和 […]
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技术品牌
什么是技术品牌 所谓技术品牌，是指企业在进行品牌建设与传播的过程当中，把“技术”作为品牌建设的核心，其它一切品牌要素均以此核心为标准进行设计、统一与规划的品牌。 技术品牌的重要性 从案例研究的角度，重大的革新通常都是由技术驱动的，技术能够颠覆性地改变品牌的地位，所以技术品牌化在品 […]
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副品牌
介绍 是指企业在生产多种产品的情况下，给其所有产品冠以统一品牌的同时，再根据每种产品的不同特征给其取上一个恰如其分的名称，这就是“副品牌”。比如: “海尔——探路者”、 “长虹——红太阳”、 “康佳——七彩星”、 “厦华——福满堂” 等都是属这种情况。 说明 “副品牌”在产品中往 […]
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