报道式广告
什么是报道式广告 报道式广告是指如实地报导和介绍商品的性质、用途、价格，以及商品生产厂家、品牌、商标等，促使消费者对商品产生初级需求，又称开拓性广告。 报道式广告的特点 报道式广告是采用消费者介绍商品的性质、用途、价格等方式来实现广告目的的广告形式。在现代科学技术迅速发展的情况下 […]
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销售与营销 第289页
创意广告
什么是创意广告 创意广告（Creative Advertising） 创意广告是一种依据能动员社会成员的社会性主题而创造和制作的广告形式。 创意广告的设计 由企业率先发起的某些对社会风气带来良好的影响的新观念或新行为的宣传推广活动，显示企业领导社会新潮流，具有敏锐洞察力的形象。如 […]
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史丹利·雷梭
人物简介 JWT广告公司的全称是”詹姆斯·沃尔特·汤普逊公司（J. Walter Thompson ）”（中国大陆和台湾将其译为智威汤逊公司），它的创始人是有”美国杂志广告之父”之称的詹姆斯·沃尔特·汤普逊。史丹利·雷梭1908年进 […]
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表演性广告
什么是表演性广告 表演性广告是指以表演的方式传达广告讯息的广告。电视广告中绝大多数属于表演广告，广播广告中也有相当一部分是表演广告。 如：在广播、电视中以小品、短剧等形式制作的广告以及现场销售广告等等。这类广告形式新颖 表现直观，具有示范性。因此，容易记忆，说服性强。 表演性广告 […]
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短期广告效果
短期广告效果（STAS-Short-term Advertising Strength） 短期广告效果，缩写为STAS，是测量由广告效果所产生的短期内销售量增加的一种精确测量方式。 短期广告效果可以通过单一来源研究的方式来测量，以购买时的市场占有率为测量依据。它的测量方式重点放在 […]
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旭通广告公司
旭通广告公司简介 株式会社ASATSU-DK（简称ADK）是日本三大广告公司之一。是国际三大传播集团WPP成员.ADK在全球14个国家及地区拥有31家分公司。在全球92个国家及950个网点与WPP集团共享合作。ADK总部可随时依国内客户需要调动其资源并全力支持。1999年收购了D […]
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尚扬媒介
尚扬媒介简介 尚扬媒介（Mediaedge:cia，MEC) 是首家全球沟通策划和实施机构。WPP媒介投资管理集团GroupM的主要创始机构之一。拥有4，000多名才华横溢充满激情的员工，在79个国家的199个办公室，与我们的全球、区域和地方客户一起工作。尚扬媒介积极引导消费者主 […]
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无差别化广告策略
什么是无差别化广告策略 所谓无差别化广告策略，是指企业生产一种产品，采用一种定价，使用相同的经营渠道，在同一时间内，运用各种媒体组合，向同一个大的目标市场，去做相同的主题的广告诉求。 无差别化广告策略的优缺点 无差别化广告策略，容易给消费者留下深刻的印象，迅速提高知名度，同时大大 […]
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马歇尔·麦克卢汉
人物介绍 马歇尔·麦克卢汉马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan，1911年-1980年）：20世纪原创媒介理论家，思想家。 麦克卢汉1911年出生于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿市，他于1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所 […]
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CF广告
CF广告 CF广告目前大多指电视广告，是commercial film的简称，但不是单纯的指广告片。 严格意义上说CF是胶片广告，即用胶片拍的广告。由于可以在电影、电视上播放，所以国际上通称“影视广告”。但因国内多在电视上播放，因此常指电视广告。 CF（commercial fi […]
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雷蒙·鲁比堪
影子的延伸 战后，奥格威决定进入广告界，在鲁比堪去世前，他给奥格威写了一封信： “在你开业前我们就认识你，我们怎么把你给错过了呢？” 他们是非常好的朋友，“朋友”也许用得不对，事实上按奥格威的说法： “他是我的赞助人、鼓励者、顾问、批评者和良知，而我是他的 […]
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萨奇广告公司
萨奇广告公司简介 广告作品： Saatchi & Saatchi，中国大陆和台湾译名为萨奇广告或上奇广告，香港译名为盛世广告，是全球第四大广告传播集团阳狮的子公司，1970年， 萨奇兄弟与Tim Bell创立Saatchi & Saatchi公司，总部设在英国伦敦 […]
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麦肯世界集团
麦肯世界集团简介 麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球 131 个国家和地区的191个城市，业务涉及整合营销传播 […]
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群邑媒介集团
群邑媒介集团简介 群邑媒介集团（GroupM） 群邑媒介集团网站网址：http://www.groupm.com/ 英文 http://www.groupmchina.com/ 中文 群邑媒介集团（GroupM）隶属于WPP集团，共有以下几个品牌：传立媒体、竞立媒体、尚扬媒介、迈 […]
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Omnicom集团
简介 Omnicom集团Omnicom集团是全球广告、行销和公司传播领域的领导者。Omnicom通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。 2005年的头9个月里，Omni […]
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电视广告脚本
由来 电视广告脚本，有称电视广告角本，或电视广告剧本。广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在在写作过程中，必须运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必须按镜头顺序进行撰写，这颇似电影文学剧本。所以，电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。 性质 电视广告脚本电视广告脚本是现代广 […]
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包装广告
什么是包装广告 有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中， […]
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大众媒体广告
什么是大众媒体广告 根据媒体传播的不同特点，可将广告分为大众媒体广告和补充性媒体广告。 大众媒体是指电视、广播、报纸、互联网这些拥有大量受众、能大批复制传播内容、规模庞大的传播机构。大众媒体广告就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，是现代广告中最为普遍的传播媒体，能 […]
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麦肯光明广告公司
麦肯·光明公司简介 麦肯·光明是由美国麦肯世界集团 (McCANN-ERICKSON WORLDWIDE) 与《光明日报》社合资组建的专业广告公司。麦肯世界集团始创于 1902 年。总部在纽约。到目前为止，所建立的广告公司遍布全球 132 个国家(地区)，有205家分公司，世界上 […]
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按钮广告
按钮广告定义 按钮广告（Button Advertising）.按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选。 按钮广告按钮广告是从banner演变过来的一种形式，是表现为 […]
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