情感型广告文案
什么是情感型广告文案 情感型广告文案是以感性诉求方式，即通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望和行动。这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品 […]
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广告 第30页
误导广告
什么是误导广告 误导广告是指由于广告主、广告经营者、广告发布者的故意或过失，使广告内容不明确，令广告对象对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的广告。 误导广告的类型 误导广告主要有三种类型： 1、内容真实的误导，包括语义误导，如声称“买一送一”，但是送的却是别的价值 […]
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潜意识广告
什么是潜意识广告 潜意识广告的刺激落在消费者感知阈限之外，只能被潜意识所接收，通过对潜意识的刺激，引发消费者的某些响应行为或者认知。这种广告实际上利用了消费者的潜意识知觉进行广告刺激。 潜意识广告是由调研专家维卡瑞提出的广告理论。这个理论表示，有意识的感知中，实际上看见的只是眼睛 […]
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诱饵广告
什么是诱饵广告 所谓诱饵广告，是指经营者对实际不能进行交易的商品作出广告，或者对商品的买卖数量、日期有显著限制而在广告中未予以明示，以此引诱消费者前来购买。并鼓动顾客购买其广告商品之外的商品的广告。 诱饵广告的判断标准 通过对诱饵广告的定义，我们可以看到，判断某一广告是否为诱饵广 […]
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广告噪声
什么是广告噪声 广告噪声又称广告拥挤，是指大量简短的商业广告连续播出，尤其是竞争者相类似的广告大量投放，增加了广告目标受众混淆的可能性，从而形成的障碍性效果。 广告噪声的特点 广告噪声不仅使得广告效果适得其反，而且增加了企业的成本。目标市场上的“广告拥挤度”的大小影响着企业的广告 […]
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企业广告组织
什么是企业广告组织 企业广告组织是指工商企业内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动。在我国主要表现为企业广告部门，国外工商企业有的还成立了广告公司。 现代企业面临的市场竞争日趋激烈，为在竞争中取得优势，并将优势化为胜势，就必须积极开展广告宣传活动。为了使广告充分地发挥 […]
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PPS广告
什么是PPS广告 PPS广告是根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。根据你的网站的访问者到广告主所产生的直接销售额而得到一定百分比的提成模式。与CPS广告类似。 广告商对每一位介绍到该网站的进行消费的网站，按产品或服务销售收入的百分比支付的费用结构。 Pay Pe […]
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国际广告标准化
什么是国际广告标准化 国际广告标准化是指在不同的目标市场国，使用相同的广告主题或相同的广告形象，例如可口可乐公司和百事可乐公司，运用标准化广告策略在世界上100多个国家和地区从事营销活动，取得了很大的成功。 国际广告标准化的评价 国际广告标准化的主要优点有： 1、可以降低企业广告 […]
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广告心理效应测定
广告心理效应测定概述 广告心理效应测定，是为了了解广告推销运动的有效性的一项措施。 广告心理效应的测定，主要对广告本身的设计，包括广告标题、图片、文稿内容、版面安排及印制技术等机械性测试，及广告的号召力、主题、信息表达的准确性、诉求、文案叙述等观念性测试。此外，测定的对象除了广告 […]
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广告主题策划
什么是广告主题策划 所谓广告主题策划是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要明确清晰，即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，也要防止求多求全，面面俱到。 广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理 […]
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情理交融型广告文案
什么是情理交融型广告文案 情理交融型广告文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，既动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者的广告文案。 情理型的文案写作能避开情感型与理性型的不足；情感型存在着信息软弱、说服性不足等缺点，理性型存在着平淡、乏味、生硬等缺点。情理交融型广告文 […]
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理性型广告文案
什么是理性型广告文案 理性型广告文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。 理性广告文案的写作特点主要是事实清 […]
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广告效果弹性
什么是广告效果弹性 广告效果弹性是指用销售额变动对广告费用变化反映的灵敏程度来表示，也就是当广告费用变动1％时其销售额变动的百分数。 广告效果弹性的公式 其计算公式为： 式中Ea——广告销售效果系数； Q1,Q0——广告费变动前后的销售； triagleQ——销售变 […]
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活动类广告
什么是活动类广告 活动类广告是通过举办各种活动，如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等，争取机会，显示实力，借以提高企业或产品的知名度和信誉度。 活动类广告的事例 1992年，恒源祥举办了全市性的“国际饭店登楼比赛”。同 […]
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植入式广告
植入式广告的兴起 植入广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播，往往真有其独特的效果。 电影作品，《变形金刚》中，有众多通用汽车、雪佛兰汽车、Yahoo搜索、Visa卡和Nokia手机等产品出现，这些产品无论从外观和使用功能上，都得到了充分的展示。而当中的角色一句“可以用eBay支 […]
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广告学
广告学概述 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内 […]
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解释广告
概念 解释广告是公共关系广告的形式之一。是指当受到公众误解，形象受到损害时，用以向公众作解释以澄清事实真相的广告。如加拿大多伦多某木材公司，因每年采伐大量木材而经常遭到有关环保组织的抗议。为宣传公司既采伐又种植的经营宗旨，公共关系部特地制作了几副风景照片广告。有公司栽培的幼林；有 […]
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计算广告学
什么是计算广告学 计算广告学是广告与互联网应用不断结合产生的一门新兴交叉学科。 互联网广告是广告与互联网结合的产物，既拓展了广告投放的方式，影响人群的范围和广告效果的体现，也是当前互联网企业主要的盈利模式，还是促进互联网迅猛发展的主要因素。为了探索互联网广告的规律，结合互联网快速 […]
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广告补贴
什么是广告补贴 广告补贴是指给予渠道中较下游的企业价格折让，鼓励它们参与广告活动，或在当地参与产品的促销。 广告补贴的内容 此种补贴运用方式与现金折让相当类似，零售商一样需要达成某些配合要求，才能获得折价补贴。而其中最大的差异，则是零售商累计折让额度，而不是取得现金。此外，还必须 […]
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导入期广告
什么是导入期广告 导入期广告是指产品刚进入市场时的广告。这一时期的广告强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点、新方法，吸引消费者购买、试用。此类广告的目的是为了唤起对新产品的需求，开拓新的市场，所以也叫开发型广告(Pioneering Advetising)，这一阶段是广告最能发 […]
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