商标权丧失
什么是商标权丧失 商标权丧失是指商标权的保护期结束。商标权的丧失有绝对丧失和相对丧失两种情况。商标权的绝对丧失是指因法定原因商标权归于消灭，主要有商标权人未在法律规定的期间内办理续展手续而注销商标；商标权人停止营业而注销商标；商标权人自动放弃商标权而申请注销商标；商标权因故被依法 […]
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销售与营销 第343页
公共关系机构
什么是公共关系机构 公共关系机构是专门执行公关任务、实现公关功能的行为主体，是公共关系工作的专业职能机构。 公共关系机构的分类 公共关系机构主要分为三种： 一是组织内部的公共关系部门(一般称公关部)； 二是不从属于任何组织的专业性社会机构(一般称公关公司)； 三是公共关系专业组织 […]
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财经公关
什么是财经公关 财经公关是以投资者关系管理为核心为上市公司或者拟上市公司在资本市场上提供的战略型营销策划．是为寻求和维护特定形象和价值定位而展开的一系列公关推广活动，通过对公司外部信息与市场表现进行持续的调研与监控，以立体化、多层次的实施方式，为公司构筑长期稳固的投资者关系，全面 […]
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商标使用权
什么是商标使用权 商标使用权是指商标权人在核定使用的商品上专有使用核准注册的商标，取得合法利益的权利。 商标使用权的价值 商标使用权具有一般价值与附加价值。 1.商标使用权的一般价值与商标本身的价值 任何新注册的商标的使用权都是有价值的。因为， 要在一种产品或服务上独占性地使用一 […]
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公众
什么是公众 公众是指与公共关系主体——社会组织发生相互联系、作用，其成员面临共同问题、共同利益和共同要求的社会群体。 而单对于营销领域而言，公众指对企业完成其营销目标的能力有着实际或潜在利益关系和影响力的群体或个人，主要包括金融公众、媒介公众、政府公众、社团公众、社区公众和内部公 […]
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微观市场营销学
什么是微观市场营销学 微观市场营销学，即企业市场营销学，它是通过研究企业外部环境因素与消费者行为变化对企业营销的影响，揭示单个企业的市场营销规律，引导企业过营销活动去满足目标消费者的需求，从而获取目标利润的一门学科。当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学。 微观市场营销学从个 […]
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市场缝隙
市场缝隙理论的主要内容 市场缝隙理论是由日本经济学家长岛总一郎在20世纪90年代通过对几百家企业的企业管理诊断率先提出来的。该理论认为，在现代市场中总会存在着市场的盲点。中小企业生产经营活动要围绕着“寻找市场缝隙”而展开，并以新产品的开发作为实施市场缝隙战略的核心。 从本质上讲， […]
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公共关系工作程序评估
什么是公共关系工作程序评估 公共关系工作程序评估是指对公共关系各个步骤、各个环节的工作进行评价、估计或研究。 公共关系工作程序评估的内容 公共关系评估是一个连续不断的活动，一旦进入公共关系工作过程，评估活动也就开始了。评估研究内容及要点如下。 (1)调查研究过程评估。评估要点包括 […]
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受托代销商品
什么是受托代销商品 受托代销商品不是企业的存货。受托代销商品是指接受他方委托代其销售的商品，受托方并没有取得商品所有权上的主要风险和报酬，不符合资产的定义。因此，代销商品应作为委托方而不是受托方的存货处理，不能确认为受托方的资产。企业收到受托代销商品的时候，应该借记“受托代销商品 […]
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标识管理
什么是标识管理 标识管理是指在企业生产过程中，为了便于管理，提高效率及减少安全隐患而在相应的岗位或区域设立标识，便于规范管理。 标识的种类 现场管理区域标识：如消防区域、通道；物料区；返工区；不合格品区；合格品区、待检区、工具/夹具区、设备区、加工区、原料区、垃圾存放区等； 产品 […]
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产品原则布置
什么是产品原则布置 产品原则布置是指针对标准化高的产品或服务，按照加工的工艺过程布置设备。适宜重复性生产。一般仅涉及一种或少数几种极相似的产品或服务。考虑到每一加工对象都是按照同样的加工顺序，所以常常有可能使用固定的物料运输设备和运输路线。在制造业，这些加工路线被称为生产线或装配 […]
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假设问句法
什么是假设问句法 假设问句法是指将产品最终能带给客户的利益及好处，转换成一种问句的方式来询问客户，借此让客户在你一开始进行产品介绍时，就能产生好奇心及期待感。这种方法是要吸引客户最大兴趣。 假设问句法的举例 假设你的产品最终能带给客户的利益点是可以节省他们的某些成本开支和增加他们 […]
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公众意见调查
什么是公众意见调查 公众意见调查是公共关系调查的主要内容，其调查结果决定公共关系的效果、决策和发展。 公众意见调查的内容 ⑴组织形象：是社会公从众对一个组织的认识、看法和评价。包括：组织成员形象、组织管理形象、组织实力形象、组织产品形象。 ⑵公众动机：是造成公众如何评价组织的主要 […]
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公共关系战略
什么是公共关系战略 公共关系战略也称公关战略，是指某一个组织围绕着公共关系这一核心、以未来为导向、为实现组织公共关系总体目标的长期性和整体性的谋划与对策。 公共关系战略的类型 公共关系战略类型，不仅受到发展战略的制约，也受到企业发展状况的制约。 从公共关系战略对企业的功能来分析， […]
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商标注销
什么是商标注销 商标注销是指商标局根据商标注册人本人、或者他人的申请，将注册商标注销或部分注销的法律程序。 根据《商标法实施条例》第十条的规定，注销申请的申请日期，以递交日或寄出的邮戳日为准。 注册商标注销的类型 注册商标注销，包括经申请注销和商标局主动注销。 商标局主动注销是指 […]
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维系型公共关系战略
什么是维系型公共关系战略 维系型公共关系战略是在以近致远的战略思想指导下，通过一些平平淡淡、默默无闻的公共关系活动来稳定和巩固已有的良好关系，保持和发展原来的组织形象的战略模式，因此比较适用于组织稳定顺利发展时期。 维系型公共关系战略的特点 维系型公共关系战略有三个显著特点： 第 […]
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商标使用许可
什么是商标使用许可 商标权是企业对注册商标享有的财产权，但要使注册商标成为一项工业产权，为企业创造现实或可得的利益，则必须通过使用。商标的使用首先是指商标直接附着于商品、商品包装或者容器而行销于市。此外，在商品交易文书上，或者为了商业目的将商标用于广告宣传、展览以及其他业务活动， […]
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公共关系活动
什么是公共关系活动 公共关系活动：是指一个组织为创造良好的社会环境，争取公众舆论支持而采取的政策，行动和活动，主要使用协调传播沟通等手段，即以创造良好的公共关系状态为目的的一种信息沟通活动。是指一个组织为提高,争取支持,而有计划地开展的的总称。 公共关系活动的种类 公共关系活动是 […]
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公共关系传播效果
什么是公共关系传播效果 公共关系传播效果，是指目标公众对资讯传播的反应，也是公共关系人员对传播物件的影响程度。人们对传播效果的研究经历了半个多世纪的历程，先是提出“传播万能论”，继而提出“有限效果论”（以“两极传播”为主要内容），后来又由“两极传播模式”发展为“多级传播模式”。 […]
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免费附赠补贴
什么是免费附赠补贴 免费附赠补贴是指厂商为优待进货达一定数量时，而加赠一“免费”产品。最典型的范例是买一箱送一个，此种免费附赠常有时间限制，但并不限于一次的订购。在赠送优待期限内，当下次再订货，累计达到优待数量时也可享受免费赠送。 免费附赠补贴的优点 厂商特别偏好免费附赠，因为此 […]
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