模块化产品
什么是模块化产品 模块化产品是指由不同的厂商生产，然后再组装整合成最终产品。 模块化产品的产品可以通过不同模块组合来完成不同功能的产品、装配件和部件。模块是完成某一或某些子功能的标准结构单元。 模块化产品的特点 在模块化产品中，模块构成和连接模式具有一定的规律，有以下特点： 多样 […]
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产品 第9页
民生产品
什么是民生产品 民生产品是指能解决民生问题，能满足民生需求的产品。基于公共产品和消费产品的概念，我们认为民生产品并不是一种新的、独立的产品类型，它与工业产品和消费产品，以及公共产品和私人产品都有交叉与重合。 民生产品的特点 第一，从用途上看，民生产品既包括消费产品，即真接满足人民 […]
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产品环境
什么是产品环境 产品环境指的是被消费者理解和关注的与产品相关的刺激物，它们可以影响消费者的认知、情感和行为。 典型的产品环境 典型的产品环境有：产品特征、包装、包装的色彩、品牌识别及标签信息。 （1）产品特征。产品特征是影响消费者认知、情感和行为的主要刺激物。这些特征是凭借消费者 […]
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产品组合策略
产品组合 产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：产品组合的宽度、产品组合的长度、产品组合的深度和产品组合的一致性。 例如美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线，生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏，所以该产品线有三个产品项目。其中 […]
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产品大类决策
产品大类分析 在现代企业里，每一产品大类应由专门的管理人员负责。这些管理人员必须做到两点：一是掌握产品大类中不同项目的销售和赢利情况，并采取相应措施；二是确定本企业现有产品大类如何与同一市场上的竞争者的产品大类相抗衡。 在每一产品大类中，不同的产品项目所提供的销售额和利润额有所不 […]
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产品包装管理方案
什么是产品包装管理方案 产品包装管理方案是指企业对产品的容器或包装物的设计和制造进行有效的管理，以实现企业目标而采取相应行为的文字说明。 产品包装管理方案内容 一般来说，产品包装管理方案包括以下几方面内容： (1)包装目标； (2)包装战略； (3)包装设计； (4)包装构成； […]
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效用价格
什么是效用价格 效用价格是指以社会需求，以及通过建立和利用数字程序方法求解的资源最优分配方案作为定价的基础和原则。 效用价格的内容 这一概念于20世纪60年代由苏联经济学家JI.B.坎托罗维奇、B.诺沃日洛夫等提出。他们指出，苏联长期以来是以产品的社会劳动耗费为基础制定价格的。产 […]
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相似产品
什么是相似产品 相似产品是指从消费者(交易)的角度看，当一项新产品的价格、功能(用途)和质量都近似于原产品时，一个理性的消费者会接受它来代替原产品。在两个具有交叉替代性的产品间，如果一个产品价格的提高会较明显地减少销售量而增加另一产品的销售量，则可以判定交叉弹性高。 相似产品法 […]
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并存策略
什么是并存策略 企业目标市场定位的最终确定，是必须经过对企业自身、竞争对手作出客观评价和对消费者的需求有了充分分析后的抉择。从理论上讲，企业可选择的目标市场定位策略主要有三种：填补策略、并存策略和取代策略。 所谓并存策略，是指企业将自己的产品定位在现有的竞争者的产品附近，力争与竞 […]
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国际价格
什么是国际价格 国际价格亦称国际市场价格或世界市场价格。国际价格是商品国际价值的货币表现，商品的国际价值是商品国际价格变动的基础和中心。 人们常说的国际价格是指国际市场上在一定时期内客观形成的具有代表性的成交价格。 具有代表性的成交价格通常是指： （1）某些国家市场集散中心，集散 […]
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产品导入期
什么是产品导入期 产品导入期是指一个全新的产品刚刚进入市场的时候，产品不被认知，市场没有显现的需求的时期。 产品导入期的阶段特征 1、产品的概念是全新的，市场认知度完全需要从无到有的一点点培育，所以市场营销成本高而利润很低。 2、应致力于短时间内把市场“炒热”，将产品概念灌输到目 […]
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产品段
什么是产品段 产品段是指一个生产具体的产品或半成品的任务或者工作，其包括一个或多个有顺序的步骤，且每个步骤都对应到一个过过程段（Process Segment）。 产品段的种类 不同产品产品段的共性和个性 1.不同产品产品段的共同特征 （1）都可以分割到最小单元：零件 （2）都有 […]
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纯公共物品
什么是纯公共物品 纯公共物品是指同时具有非竞争性和非排他性的物品。 纯公共物品的特点 纯公共物品的主要特点除了具有广泛的外部性以外，还包括：无拥挤性和选择性、通过纳税间接购买与被动消费、消费时无法分割、只能由政府提供，等等。比如，国防、外交、灯塔和港口。
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价格测算
什么是理论价格测算 理论价格测算是从量的规定性上探讨价格的形成规律、价格构成，在科学制定基础价格的基础上，寻找合理的比价关系和价格体系。 理论价格测算的因素 理论价格测算首先必须全面反映影响价格形成的各种社会经济因素。这些因素主要包括：(1)社会必要劳动耗费的变动；(2)长期供求 […]
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异质选购品
什么是异质选购品 异质选购品是指在外观和性能上都有较大差别的产品，如服装、鞋帽等。消费者在选购这类商品时，一般根据自己的偏好进行挑选。这就要求企业必须有充足的优质商品以满足不同喜好消费者的需要。 异质选购品的经营 异质品是同一类产品中质量价格差异很大，对消费者来说，产品的质量因素 […]
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疲软商品
什么是疲软商品 疲软商品是指销售困难、不能为零售企业创造利润的商品。 疲软商品的淘汰方法 淘汰疲软商品的方法有逐步放弃策略、立即放弃策略和自然淘汰策略三种。 1、逐步放弃策略 合理安排日程表，按计划逐步减少疲软商品，使有关资源有秩序地转移。同时，逐步扩大替代新商品的排面，使顾客的 […]
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完全垄断价格
什么是完全垄断价格 完全垄断价格又称独占价格、纯粹垄断价格，是指在完全垄断市场形态下商品的价格水平。 完全垄断价格的内涵 完全垄断是与完全竞争相对应的另一种极端的市场形态，它表示在一个行业只有一家企业，并且它所生产的产品没有其他产品可以替代。象完全竞争一样，完全垄断也是理论的假设 […]
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产品渗透率
什么是产品渗透率 产品渗透率又称产品普及率，是指在某一区域中，消费过某类产品的人数占该区域内目标总体人数的百分比。 产品渗透率的计算 耐用消费品产品渗透率=目标总体中拥有某产品的人数（家庭数）/目标总体人数（家庭数）×100%。耐用消费品的产品渗透率也叫做产品保有率（Produc […]
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垄断竞争价格
什么是垄断竞争价格 垄断竞争价格又称不完全竞争价格，是指垄断竞争市场形态下的价格水平。由于商品之间存在着差别，因此，竞争和垄断能够共存于一个市场形态中，如商业企业和一些服务行业就属于这一类。从长期来看，垄断性竞争企业的垄断利润会趋于零，只有正常利润，这从分配角度来看是公正的。 垄 […]
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清仓品
什么是清仓品 清仓品是我们通常所说的“货底”，这类商品可能号码不齐全，可能品种不齐全，但也有可能是款式过时，或是反季商品，难以在一个地区销售。 清仓品的类型 1．换季清仓品 每到换季时间，你会发现大大小小的商场各显身手，名目繁多的优惠活动层出不穷。特别是对于服装行业，只要到了换季 […]
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