广告审查
什么是广告审查 广告审查指广告在交付承办(设计、制作、代理、发布)之前，广告内容必须经过检查核对，并将检查核对意见和结论以一定形式表示出来的规则。广告审查制度是保证广告真实合法的一项重要的法律制度和管理制度。参加广告审查法律关系的主体包括广告客户、广告经营者、广告证明出具机关。广 […]
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广告 第6页
克鲁门的三打
克鲁门的三打理论概述 三打理论是赫伯特·克鲁门（Herbert E. Krugman）博士在1972年提出的。他在《为何刊播三次就够》一文中曾提出以下主张： 先是刺激消费者试着了解信息，去问“这个广告是什么”； 第二次刺激消费者去评量，去问“广告内容是什么”、“我曾经看过这个广告 […]
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市场拓展目标
什么是市场拓展目标 市场拓展目标是指通过一个阶段的广告活动吸引新的消费者进入此类产品的消费行列。例如移动公司针对年轻人推出的“动感地带”，是专为崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流的消费者设计的，其中包括超值优惠的“学生套餐”、“娱乐套餐”和“时尚套餐”，适应了“短信文化”的发展，得到众 […]
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广告牌效应
什么是广告牌效应 广告牌效应是指一个品牌下各种产品的整体外观，这种组合方式将会起到一种有效的宣传作用。 广告牌效应的营造 要记住，包装设计作品可不会单个呈现在消费者面前。虽然设计师们会高度关注那些可爱的工艺纸盒、管式结构、包装罐和包装瓶的各个细节部分，但是这些包装最终都会被塞在拥 […]
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广告营销策略
什么是广告营销策略 广告营销策略是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大 产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动中所用的营销策略。 广告营销策略的方法 随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业 […]
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动漫广告
什么是动漫广告 动漫广告是指包含动漫元素的广告，是动漫技术在现代广告中的运用，是现代动漫产业和广告产业相结合的产物。它是从表现手法方面对现代广告的一种界定，其本质特征有两点：一是非现实性，二是夸张性。 动漫广告在广告中全部或部分使用动漫元素，最直观显著的特征是具有造型独特、个性鲜 […]
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电视广告制作
电视广告制作的概念 电视广告制作就是对电视广告创意进行具体有效的表现与实施，也就是将电视广告创意转化为真切动人的视听作品。电视广告制作是电视广告创作的最后完成阶段，是对广告创意的执行与落实，也是电视广告作品最后成型的关键阶段。制作电视广告时应充分把握电视媒体的特点，使传播的内容与 […]
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广告变体法
什么是广告变体法 广告变体法是指通过不断变换文体、语体等向消费者传递产品或服务信息，以避免枯燥、刻板印象，吸引消费者参与消费的广告方法。 广告变体法的运用 根据心理学揭示的规律，一则广告做得再好，传播次数太多，时间太长，也会引起消费者厌倦。更换广告语言、载体，变换广告文体及表现形 […]
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广告比稿提案
什么是广告比稿提案 广告比稿提案是指是赢取客户的提案。是电视广告运作流程中极为重要的环节，它是与客户沟通的过程，也是打压竞争对手，感染和说服客户的策略这个环节比的不仅仅是广告创意，而是团队综合实力。通过提案比稿，把握有利于争取到客户的各种机会，以有效的方式、在恰当的实际、最充分地 […]
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香味广告
什么是香味广告 香味广告是指杂志广告用有香味的墨水印刷，或者在杂志广告上喷洒香水，例如有些化妆品广告就将特殊香水喷洒在杂志广告上。 香味广告的设计 香味广告是对广告版面进行香味处理，以吸引读者，如化妆品的广告有该化妆品香味，食品广告有该食品的香味等等。香味广告的设计也要注重特定的 […]
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网页内容定向广告
什么是网页内容定位广告 网页内容定位广告是指基于网页内容定位的网络广告，广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果页面，而是延伸到这种服务的合作伙伴网页。 网页内容定位广告的基本做法 有不少网站用网页内容定位的方法，它的基本做法是：在用户搜索某些关键词时，搜索结果的右边则显示关于这个关键 […]
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单个媒体策略
什么是单个媒体策略 单个媒体策略是指仅使用一个他营广告媒体，不包括已有的自营广告媒体。单个媒体的运用，多是财力有限的小企业。一些大中型有时也使用单个媒体，但多数是临时的。 行政单个媒体的的方法 1.尝试法，又叫经验法。企业在使用过多种广告媒体后，发现其中某一媒体的效益最好，便在一 […]
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信息流广告
什么是信息流广告 信息流广告是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。 信息流广告的内容 最早于2006年出现在Facebook上，一经推出就吸引了国内外各大社交平台的兴趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新数据调查 […]
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遮蔽广告
什么是遮蔽广告 所谓遮蔽广告，是在招募广告中不出现招聘企业名称的广告，这种广告通常要求申请人将自己的求职信和简历寄到一个特定的信箱。 遮蔽广告的采用原因 采用遮蔽广告的原因有： 1、企业不愿意暴露自己的业务区域扩展计划，不想让竞争对手过早地发现自己在某一个地区开始招聘人才； 2、 […]
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橱窗广告
什么是橱窗广告 橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。 橱窗广告的特点 一是真实性，不仅做到“橱窗里有样，店堂里有货”，而且要通 […]
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单一媒体策略
什么是单一媒体策略 单一媒体策略是指企业在自有媒体之外选择一种租用媒体发布广告，这种策略的广告花费少，且能将力量集中在某种媒体，以取得较高的信息到达率和信息频度。 单一媒体策略的优缺点 这种策略的主要优点是广告主可以集中有限的广告费用，用于某一主要媒体的购买或租用，对特定的受众细 […]
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电子媒体
什么是电子媒体 电子媒体是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。 电子媒体的类型 电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 电子媒体的特点 信息量大、快捷、可以随时更新即时内容。基于新传播工具和技术，传播范围广，受众命中率高（利于窄众传播），交互性强， […]
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电视广告歌
什么是电视广告歌 电视广告歌又叫唱的广告（SingingCM），是广告上的宣传歌。它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。 电视广告歌的目的 电视广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对商品特点的认识、 […]
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车库传媒
什么是车库传媒 地下车库广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市大厦楼宇负层地下车库内壁及柱面上制作的广告载体。在深圳、上海、广州、北京等地一经推出，即已受到包括汽车制造、售卖，石油、石化，橡胶、轮胎，汽车相关服务等众多广告客户的青睐和追捧。 地下车库媒体受众细分也是传播业不可逆转的 […]
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广告色彩要素
广告色彩要素概述 广告色彩在组成上主要有三个要素，其不同组合所能诱发的情感及象征意义是不同的。 (1)明度(brightness)。即光的明暗差别，是对光强的主观感觉。明度与光能的强度有关，强度越大，颜色越亮，最后接近白色：强度越小，颜色越暗，最后接近黑色。 (2)色调(hue) […]
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