智能广告
什么是智能广告 智能广告是广告学中的一个全新的研究领域， 随着Web3.0人工智能技术在网络广告领域广泛应用，产生了许多以Web3.0为平台以人工智能等技术为支撑新的广告形态。尽管它们的形式可能各有不同，但他们都表现出一个共同的本质能力，就是能够针对用户接触媒体的习惯做出简单的分 […]
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广告 第19页
广告预算书
什么是广告预算书 广告预算书是对广告预算的开支、计划和分配进行具体说明的书面报告。一般而言，广告预算书包括预算项目、开支内容、费用分配、执行时间等内容。另外，在广告预算书的后面，应附加一段文字说明，对大概内容进行解释。 广告预算书的内容 广告预算书的内容，实际上就是对广告宣传活动 […]
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广告空间策略
什么是广告空间策略 广告空间策略是广告者根据特定的广告目标对广告的位置和范围进行谋划安排，以使广告活动取得更大效果的广告策略。 广告空间策略的基本要求 (1)广告空间必须与显在的目标市场相吻合。 (2)广告空间还必须考虑对潜在目标市场的挖掘。 (3)广告空间必须与其他营销策略相配 […]
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CPR广告
什么是CPR广告 CPR(Cost Per Response) 每回应成本是指以浏览者的每一个回应计费。 CPR广告的优点及不足 CPR广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满 […]
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信息广告
什么是信息广告 信息广告是指商业企业为了推销商品，通过各种媒介，进行宣传实用文体。信息广告有的摆在商品柜台的货架上，有的还在商品信息广告旁边配上实物或商品说明书；也可以通过店内广播向消费者宣传。 信息广告作用 信息广告的作用主要是： (1)信息广告的优点是简单、灵活、方便、效果好 […]
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盖洛普广告测试法
什么是盖洛普广告测试法 盖洛普广告测试法是盖洛普和罗宾逊公司(Gallup & Robinson)首创的一种广告测试方法。它是一种文字一逻辑模式。据资料显示，到1990年止，采用该方法已测试过12万则印刷媒体广告和6000则电视广告。 盖洛普广告测试法的要求 (1)接受测 […]
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广播广告
什么是广播广告 广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性；广播广告的低投入与高回报。 报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告 […]
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广告市场策略
什么是广告市场策略 广告市场策略是指一种紧密结合市场行情而采取的一种广告促进策略，所以也叫广告促进策略。它的内容主要是告诉顾客购买广告产品的好处，还结合市场变化情况所采取的其他更多的附加利益以引起顾客的购买兴趣，它可以在短期内收到即效性广告效果。 广告市场策略的主要分类 广告市场 […]
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固定频率策略
什么是固定频率策略 固定频率策略是均衡广告时间常用的时间频率策略，以求有计划、持续地取得广告效果。 固定频率策略的分类 固定频率有以下两种序列类型： (1)均匀序列型。广告的频率按时限平均运用，如每旬10次，每天1次；或每旬10次，每隔一天2次。 (2)延长序列型。广告的频率固定 […]
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店头广告
什么是店头广告 店头广告主要指的是商店内部的各种现场广告形式。它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。现代商店的场地，力求宽敞、明亮、恬静和优美。各种店内广告务必做到醒目、高雅、精致，大小和安置的位置要恰当。 店头广告，是唯一 […]
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培养
培养理论概述 培养理论又称”涵化理论”、”教养理论”，格伯纳(Gerbner,1969)等人认为，在现代社会传播媒介提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大的影响。由于传播媒介的某些倾向性、人们在心目中描绘的“主观现实 […]
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广告歌（广播）
什么是广告歌（广播） 广告歌（广播）是电子传播媒体特有的一种广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还使人们得到音乐欣赏方面的享受。 广告歌（广播）的特点 广告歌的特点： 一是广告属性。广告歌的使命是推销商品或者服务，广告歌必须负载明确的商品信息。 二是通俗属性。广告歌的曲调、歌 […]
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戏曲曲艺式广播广告
什么是戏曲曲艺式广播广告 戏曲曲艺式广播广告是指运用各种曲艺技巧传递信息的广播广告形式。戏曲曲艺是中国独有的，包括戏曲、相声、评书、小品、快板等各种艺术形式，它带有浓郁的民族色彩，为人们所喜闻乐见。戏曲曲艺宝库给广告创意提供了新鲜的思路，也使得戏曲曲艺式广播广告在中国的土地上具备 […]
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广告媒体策略
什么是广告媒体策略 广告媒体策略是指广告策划者根据广告对象(企业或产品)的特点制定广告媒体目的，并确定实现这些目的的途径。它是广告策划者运用各种媒体进行广告宣传活动的指导方针。 广告媒体策略的种类 运用媒体传播广告信息有两种策略： (一)单一媒体策略 即选择某种广告媒体传播广告信 […]
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霓虹灯广告
霓虹灯广告概述 霓虹灯由法国物理学家乔尔朱.克罗德在1910年2月3日巴黎汽车展览会上首次展出他的科技成果。1912年，在蒙马尔特14号大街的理发店门口，装置了最早的霓虹灯广告，是用红色的大字组成的“豪华理发店”世界上最早使用一个单词的霓虹灯广告，是在奥斯曼72号大街入口处装置的 […]
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适应—控制模型
什么是适应一控制模型？ 适应一控制模型是科特尔在销售—反应和衰变模型基础上提出的。 适应一控制模型的内容 假设某公司根据最新的有关销售一反应函数情报，确定了本公司下一时期的广告开支。除了任意选取的2n个市场外，在所有市场中皆按此规定开支。然后，在n个试验市场花费低于规定的广告费； […]
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中期广告战略
什么是中期广告战略 中期广告，也即年度广告，是指为期一年的时间所实施的广告。所谓中期广告战略又称年度广告战略，是对广告内容作为期一年的广告宣传的广告战略。 中期广告战略的适用性 一般来说，中期广告战略通常作用于时间性、季节性不强的产品。 中期广告战略的要求 采用这种广告战略，要在 […]
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地址栏搜索广告
什么是地址栏搜索广告 地址栏搜索广告是指广告客户将自己的公司名、产品名注册为网络实名，用户输入这些实名时就可以直达相关网站，从而实现营销。 地址栏搜索广告的优势 地址栏搜索广告属于第三代的中文上网方式，用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者 […]
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莫比广告奖
莫比广告奖简介 莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一(全球5大广告奖项还包括：纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖)。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家数千件作品参加，其中即有全球性知名的跨国广告公司，也有一些 […]
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漂绿广告
什么是漂绿广告 漂绿广告通俗地说，是指在内容诉求中把“不是绿色说成绿色，不环保说成环保，不节能说成节能”的那一类广告传播行为或现象。“漂绿广告”是虚假广告的崭新形态之一，其直接危害是“欺骗消费者，挑战商业道德，让环保事业在产业界流于形式”。 “漂绿广告”与真正的绿色广告几乎同时产 […]
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