管理学书籍 创建于  2016-07-24

什么是商标价值 商标价值是指商标在在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。 商标价值的决定因素 不管商标所有人取得、保护、维持商标专用权的费用和提高商标知名度的费用是多少，如前所述，商标的价值都可能是零。那么，商 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-22

什么是企业视觉形象 企业视觉形象是由企业的基本标识及应用标识、产品外观包装、厂容厂貌、机器设备等构成的企业形象子系统。 基本标识指企业名称、标志、商标、标准字、标准色，应用标识指象征图案、旗帜、服装、口号、招牌、吉祥物等，厂容厂貌指企业自然环境、店铺、橱窗、办公室、车间及其设计和 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-20

什么是货源标记 货源标记是指用于商品上以直接或间接地指示出产品来源于某一国家或该国的某个地方的标志，但该标志已失去地理指示作用成为商品通用名称的除外。 《巴黎公约》及1891年制订的《制止虚假、欺骗标示商品来源的马德里协定》(以下简称《马德里协定》)，都有货源标记的相关规定。 货 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-20

什么是商号权 商号权是指商业主体对其注册取得的商号（商业名称）依法享有的专有使用权。我国法律对商号权未有明确规定，但民法通则中对企业名称权的保护有具体规定。商号权具有人身权属性，与特定的商业主体的人格与身份密切联系，与主体资格同生同灭。商号权又具有精神财产权属性。依世界通例，都确 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-18

什么是商标请求权 商标请求权是指商标权人的商标权受到侵害或者即将受到侵害时，享有依法请求工商行政管理部门或者人民法院保护其商标权的权利。 商标请求权法律规定 根据《商标法》第30条规定，享有商标异议权； 根据《商标法》第32条、第33条的规定，享有申请商标复审权； 根据《商标法》 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-13

什么是商标知名度 商标知名度是指某一商标在特定区域、相关受众中的知晓程度。 提高商标知名度的途径 提高商标知名度的途径有两条： 途径之一是商标所有人将使用其商标的商品大量地在市场上销售，并被消费者购买。大量销售商品，可使消费者最直接地感受商品的质量和服务，所得货款在扣除成本之后， […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-13

商标信誉的定义 商标信誉是指商标在消费者心目中的印象及对商标的评价。商标信誉的基础是商品质量或服务质量，但同时又与商品的花色、品种、包装方式以及宣传广告的方法都有联系。 良好的商标信誉会给商标权人带来巨大的经济效益，在市场上具有强大的竞争力，其商品能畅其流。商标的信誉低，失信于消 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-12

企业视觉识别概述 企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等。 根据专家的研究，在信息社会 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-10

品牌生命周期概述 创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是竞争的结果。一位经济学家说：创立品牌不仅是保护产品的关键，而且促使其发展的重要原因。品牌也象动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-09

什么是商标代理人 商标代理人是指有资格接受商标注册申请人(即想申请商标注册的任何单位或个人)或者商标注册人(即已拥有注册商标的单位或个人)的委托，在委托权限内，代替委托人办理商标注册申请，帮助委托人查处商标侵权案件或办理其他有关商标注册申请事宜的人。 商标代理人不是任何人都可以充 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-09

商标混淆概述 商标的混淆误认问题是商标执法中最常见也是最不容易把握的问题，因为由商标的近似而产生的混淆误认，通常是针对部分消费者而言，就执法者来说，对混淆误认的判断也难免带有主观色彩。在商标申请审查阶段，主管机关做出申请商标与在先注册商标易造成混淆的结论，多是基于一种可能性，这种 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-08

什么是明星品牌宣传策略 既然人们喜爱明星形象，就可以利用明星形象进行公共关系宣传。明星品牌宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣传企业形象的策略。因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-08

什么是企业视觉识别系统 企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。 企业视觉识别系统将企业的品牌理念与核心价值 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-06

什么是商标转让权 商标转让权是指商标权人依法享有的将其注册商标依法定程序和条件，转让给他人的权利。转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。商标注册人对其在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让；未一并转让的，由商标局通知其限期改 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-07-05

什么是品牌展览会 品牌展览会是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展览会。 国外的会展业发展得非常成熟，有很多年的历史，而从国际知名展会的发展来看，几乎完全是以市场化的方式吸引参展商。欧美秉承了他们数百年的工 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-30

什么是非购入商誉法 非购入商誉法最早在1969年由霍曼逊（Hermanson）教授提出。他认为，企业过去若干年的累计超过同行业平均收益的一部分或全部都可看作是人力资源的贡献，这部分超额利润应通过资本化程序确认为人力资源的价值。 这种方法类似于企业确认非购入商誉价值的方法，因此称为 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-29

什么是品牌管理 品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。 品牌管理的内涵 什么是品牌？按照奥美的定义，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-27

什么是连续性品牌模式 连续性模式假设人们在品牌选择时先把品牌分成两类，即可以接受的和不可接受的。然后在产品的每一属性上定一个最低标准，要求品牌的每一属性都要达到最低标准才能接受。否则，哪怕是只有一个属性没有达到最低标准，也不予接受。 连续性品牌模式案例分析 以手表选择为例打个比方 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-25

什么是商标交易 商标交易是指商标权及商标使用权转让，即转让人和受让人之间通过签订转让合同的方式转让注册商标或商标使用许可的交易。商标交易通俗讲是指商标转让，拟合同和办手续、拍卖和竞买。 商标交易的原因 传统理论强调商标的知名度和信誉，并将其作为商标交易的基础。然而具有较高知名度的 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-24

什么是不连续品牌模式 不连续品牌模式与连续性模式基本相似，它也要求品牌的属性达到最低的标准。所不同的是，连续性模式要求所有的属性的信念评价值都要达到最低标准，而不连续品牌模式只考虑产品的重要属性，只要产品的重要属性达到要求，那么该品牌就有可能被选择。至于其它次要的属性是好是坏，都 […]

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